COALA NAIONAL DE TIINE POLITICE I ADMINISTRATIVE FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE SPECIALIZARE: COMUNICARE I RELAII PUBLICE

Brief de creaie ELMIPLANT LAPTE DEMACHIANT CATIFELAT

Tem Disciplin: Introducere n publicitate Coord. Rodica Savulescu Autor: Ioana imon Grupa VII, an II

Bucureti 2012
1

1.Company to advertise Compania ELMIPLANT S.R.L a fost nfiinat n 1992, membrii fondatori fiind Elena i Mircea Cremenescu, ncepnd ca o afacere de familie cu capital 100% romnesc. Brandul creat de ei, Elmiplant, provine de la primele dou litere ale prenumelor lor, Elmi, iar Plant reprezint dragostea i respectul pentru miracolul numit natur, care este o surs inepuizabil de ingrediente valoroase pentru pstrarea sntii. Lipsa total a emulsiilor pentru plaj o determin pe Elena s exploateze conjunctura. Firma intr astfel pe curba unei dezvoltri rapide. Reuete n 2001 s obin certificarea potrivit standardelor de management al calitii, de ctre Lloyds Register. ncepnd cu anul 2004 au fost lansate alte noi game Bioten, Blossom, Vector i relansate o parte din gamele sub marca Elmiplant. Prezentul plaseaz Elmiplant Cosmetics pe locul al treilea n studiile de pia ale Ac Nielsen, dup Farmec i LOreal-Garnier, i export 12 produse sub marca nregistrat, n Canada, Venezuela i Republica Moldova. Conducerea Gr. Sarantis anuna c n data de 21.12.2007 a achiziionat compania romneasc ELMIPLANT S.R.L.

2.Product specifics

Product atributes

Product benefits

Coninut: Nectar de gutuie, lapte de bumbac, Laptele demachiant catifelat Elmiplant nufar, proteine din bumbac, Vitaminele E i ndeprteaz eficient impuritile i machiajul, B5. n timp ce textura sa fina hidrateaz eficient pielea, prevenind iritaiile. Conine nectar de gutuie Pulpa gutuiului are proprieti astringente puternice, calmante i dezinfectante. Conine lapte de bumbac Laptele de bumbac calmeaz iritaiile, hidrateaz pentru o lung perioad de timp, hrnete i regenereaz pielea i are efect antiinflamator. Previne apariia ridurilor i depigmentarea epidermului. Mai mult dect att, creeaz o barier perfect, mpiedicnd factorii mediului nconjurtor sa acioneze asupra pielii. Conine Vitamina E Vitamina E denumit i agentul antioxidant eficient n lupta cu radicalii liberi i implicit protejeaz pielea de radiaiile ultraviolete. Vitamina E lupt eficient mpotriva fotoagresiunii, iar astfel ridurile induse de radiaii vor aprea mult mai tardiv. Conine Vitamina B5 Vitamina B5 ajut la regenerarea celular, la combaterea infeciilor i a acneei. Are efecte n principal asupra calitii pielii, acioneaz ca
2

un emolient, crescnd gradul de hidratare al stratului cel mai la suprafa, pstrnd n acelai timp si elasticitatea pielii. Crete nivelul de hidratare, fiind ingredientul ideal in tratarea pielii uscate. Pstreaz echilibrul energetic natural al acesteia. Laptele demachiant catifelat Elmiplant nu Parabenii sunt conservani care menin conine parabeni ! stabilitatea compoziiei i stopeaz dezvoltarea bacteriilor. O dat ajuni n corp, parabenii se comport precum estrogenul, o substan cunoscut pentru influena direct pe care o are n formarea cancerului de sn. Caracteristici: Folosind puterea ingredientelor naturale -ndeprteaz eficient impuritile i machiajul precum: nectar de gutuie, lapte de bumbac, -hidrateaz eficient pielea nufr, proteine din bumbac, Vitaminele E i -calmeaz tenul B5, Laptele Demachiant Catifelat hrnete -reduce iritaiile eficient pielea i o protejeaz mpotriva -hrnete pielea. mbtrnirii premature, reducnd iritaiile. Combinaia ingredientelor atent alese ofer rezultate maxime pentru o piele sntoasa i frumoas. Cur delicat tenul cu un elixir calmant de ingrediente active naturale!

3.Campaign objectives Elmiplant a conceput noua gam SKIN MOINSTURE. Obiectivul campaniei este de a informa potenialii consumatori de sex feminin despre beneficiile Laptelui Demachiant Catifelat. 4.Target audience A.Din punct de vedere demografic : Laptele Demachiant Catifelat se adreseaz att femeilor dintr-un mediu rural, ct i celor din mediul urban, cu vrste de peste 25 de ani, cu un venit mediu. B.Din punct de vedere psihodemografic : Femeile care folosesc Laptele Demachiant Catifelat sunt cele care ntmpina n viaa de zi cu zi factorii negativi ai mediului, se confrunt cu un ten uscat i sensibil, sau dimpotriv iritat i acneic. Aceste femei gsesc soluia ntr-o singur formul. C.Povestea unui personaj relevant : Corina are 26 de ani, este din Bucureti, student la litere. O bun parte din timpul liber i-l consacr ajutorrii copiilor cu deficiene fizice din cadrul colilor Speciale. Este angajat part time, deseori ntorcndu-se dupa orele 22. Folosete mijloace de transport n comun n mod constant, economisind timp i bani. Toat viaa a suferit din cauza tenului uscat. Depasrile dese i implicit factorii de mediu(ap, aer, temperatur, vnt agresiv) iau accentuat acest problem. Seara simte nevoia ngrijirii potrivite prin eliminarea unei zile
3

stresante acumulate la nivelul pielii. Dar demachierea perfecta nu exista ! Majoritatea demachiantelor i agresau sensibilitatea. Textura proaspt a Laptelui Demachiant Catifelat i-a redat pielii calea de a respira i de a se elibera de toxine. O curare i o hrnire eficient a pielii asigur un somn linitit !

5.Desired brand positioning Femeile sunt practice n vederea reducerii consumului factorilor de stres. Combin ntr-o singur formul metodele perfecte de relaxare, de rezolvare a diferitelor probleme. Se mpart zilnic ntre viaa personal i cea profesional. Unesc ingredientele care dau natere unui desert perfect. De ce nu ar face-o i n ceea ce privete ngrijirea stratului superior al frumuseii feminine? Pentru asta ele apeleaz la natur. 6.Message Delicat, rapid, uor ! 7.Tone of voice Tonul n care va fi spus mesajul trebuie s fie unul cald i sincer. Nu trebuie sa ari c deii controlul, ci doar ritualul demachierii perfecte. 8.Timing and budget Perioada n care se va desfura campania va fi de patru luni, n timpul sezonului rece, respectiv noiembrie-ianuarie, iar bugetul alocat va fi de 1100 lei. 9.What is wanted Reclama TV : Canale cu audien ridicat(ProTV, Antena1, PrimaTV), canale de muzic(MTV, MusicChannelRomnia, UTV), emisiuni n care sunt prezentate diferite produse n scopul vnzrii lor(TV Paprika), melkior.ro(sunt prezentate produse necesare n saloanele de nfrumuseare), magazinele TopShop, farmacii(Catena, Sensiblu, Belladona), pagina de facebook(http://www.facebook.com/Elmiplant). 10.Mandatories

Logo :
4