Apple este bine cunoscuta nu numai prin produsele sale fenomenale, ci si pentru ca este un cult n rndul a milioane de oameni.

Nu mai putine reusite Apple a avut in realizarea campaniilor publicitare, ce a atras ntotdeauna atenia cu istoricul sau caracterizat prin originalitate. n acest eseu, am decis s spun povetile a publicitii Apple. Cupertino, California, pe baz de prietenie din liceu, Steve Wozniak i Steve Jobs a produs primul lor calculator, un singur bord Apple I, ntr-un atelier garaj, n 1976. Legendara compania de calculator a fost nfiinat n 1976 de trei fondatori - Steve Jobs, Steve Wozniak si Ron Wayne. Ron Wayne, fondatorul primului logo Apple , la scurt timp dup nfiinarea companiei , a renunat la cota sa din noua companie pentru un total de 2.300 de dolari.. Logo-ul propus de el este prea complex pentru al nelege, si a fost curnd nlocuit de un alt logo - de renume mondial multi-colorat de mere, care a existat pn n 1998. Apple I operation manual 1976

1.

Se imprim prima au fost realizate de companie pentru a deveni logo-ul - o palet luminoas, plin de culoare i s se joace pe povestea biblic: mere ca o ispit. n acest caz, Apple a susinut c a gsit o utilizare mai bun a mere dect Adam. Dupa ce a vandut 200 sau cam asa ceva de calculatoare, Jobs a atras atentia unor investitori, fiind co-fondator Apple Computer cu Wozniak, i introducand calculatorul Apple II, n 1977. Apple II - personal computer 1977 Primele campanii publicitare de succes pentru Apple au fost create de o agentie de publicitate Regis McKenna. A luat comenzi de la o companie tanara, datorita perseverenei excepionale a lui Steve Jobs, care a spus c agenia nu va prsi biroul pn ce Regis nu va fi de acord s lucreze cu ei. Este demn de remarcat faptul c prima imprimare a anunului Apple a aparut in revista Playboy .

Iulie 1978 Acest lucru sa datorat faptului c la acel moment nu erau calculatoare personale pe scar larg, astfel nct publicul int al companiei au fost interesai i de specialiti n tehnologie, ingineri - majoritatea brbai. Produsul principal al companiei la acel moment devine ul Apple II-lea, a fost aceasta a reprezentat, practic, toate din vnzrile companiei. Pozitionarea corecta Apple II a fost nu mai puin important dect calitatea produsului. El a fost pozitionat ca un computer de cas, i nu se mpotriva IBM n pia ntreprindere, ca cele mai multe altele. n plus, se imprim o companie au fost foarte inormativ, ele detalii pentru a explica oamenilor ce beneficiile i avantajele produsului are, din nou, a fost important care, la un moment n care computerele nu erau nc comune. n special celebru n acest sens a fost imprimare Spune-mi ce Apple poate face. Apple III Information Analyst More Than a Worksaver 1980

The Apple III was kind of like a baby conceived during a group orgy, and later everybody had this bad headache, and theres this bastard child, and everyone says, Its not mine. - Randy Wigginton

Istoricul de publicitate Apple ntr-un sfert de secol

Istoria publicitatii al companiei Apple, fondata de Steve Jobs, a inceput in 1984, cand Jobs a lansat primul Macintosh. Un computer diferit de PC, a fost s fie principala alternativ acestei platforme ce si i-a reusit. Iar aceast revoluie n tehnologie ar putea face numai cu disperare curajoii, oameni cu gndire neconventionala. i noi gasim aceste dovezi in campaniile lor publicitare unice , care sunt urmarite aproape de un sfert de secol. De-a lungul istoriei sale n reclame, putem spune ca Apple s-a tinut doar de dou strategii care pot fi descrise pe scurt ca "Think Different i Arunca PC-ul ! Noi suntem mult mai comfortabili. " A doua strategie au nceput s comunice publicului din primele filmele. Macintosh Commercial - Industrial Revolution :
http://www.youtube.com/watch?v=Ukr5RNEiRaI&feature=relmfu concept de produs mai ieftin : http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=mqI4-oJFQh8&feature=endscreen

Macintosh i perioada de stagnare

Semnificativ pentru Apple i pentru industria de publicitate este 1984 - anul de creare a unui nou produs - Macintosh, i una dintre cele mai bune reclame din istoria publicitii - "1984". Macintosh a fost primul computer cu o interfa grafic i mouse. Filmul "1984" a fost creat de ctre regizorul Ridley Scott ("Gladiatorul", "GI Jane", "Black Hawk Down" i altele). Filmarea pentru Macintosh, a fost un succes imens. Terenul a fost bazat pe romanul distopic de George Orwell "1984": rolul de "Big Brother" IBM spectacol, precum i singura speran de scpare a maselor gri fr chip - Apple Macintosh. Impresionat este faptul c filmul a fost prezentat doar o singur dat - n timpul finalei americane Super Cupa . A fost de ajuns pentru a crea un rspuns imens public. Simpatia publicului a fost pe partea de Apple - o companie mica, care s-a opus la computerul gigant IBM cu o cultura corporativ foarte rigida. De-a lungul istoriei sale, compania nu a ezitat s-si brutalizeze concurentii. Apple pentru consumatori a denunat un mesaj simplu: alegand Apple, alegei libertatea i inovare.

SPOT PUBLICITAR 1984 http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=OYecfV3ubP8

De asemenea, n 1984, Consiliul de administraie decide cu privire la demiterea lui Steve Jobs.

Anul 1985 este unul extrem de nefericit pentru Apple n termeni de publicitate cu videoclip campaniei "Lemmings". Compania a nflorit datorita noii conduceri - John Scully - mai trziu, urmat de o perioad de stagnare.Sfritul anilor '80 a marcat lupta mpotriva IBM pentru piaa corporativa. Printre multe alte spoturi video si printuri din aceast perioad, se poate pronunta doar spotul conceput pentru promovarea primului computer portabil Apple Newton, desi produsul n sine nu a avut succes. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PYP1Tjgt1Ao

; Cu toate astea, anii 90 nu au fost cei mai productivi pentru campania Apple aceasta fiind la un pas de a nceta s mai existe. Dar totul sa schimbat n 1997, cnd sa ntors la Apple, Steve Jobs. n legtur cu revenirea lui Steve Jobs compania Apple a avut mari sperane. Prima lovitura nu a durat mult aceasta a fost iMac . El a gasit o soluie foarte interesant, care combin monitorul i baza formand un intreg - o inovaie foarte reusita n industria de calculatoare la momentul respectiv. Nu mai puin succes avut si spotul publicitar al perioadei: acesta fiind caracterizat cu un renume mondial "Think Different (Gndete diferit").Mesajul principal al campaniei a apartinut directorului de creatie Chiat / Day. Acesta a dezvoltat pe deplin conceptul de Think Different" cu excepia faptului c iniial planificase sa utilizeze n publicitate imagini cu regizori celebri. Steve Jobs a insistat asupra faptului ca in locul lor n film sa fie incluse personalitati de renume mondial din diverse industrii, cum ar fi Albert Einstein, Richard Branson, Pablo Picasso i alii. Atunci cnd Steve Jobs a revenit la Apple, companie, potrivit lui, a avut 90 de zile nainte de faliment. Think different - 1997 http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vNDEwsIGJKI

Think Different a devenit rapid un cult de publicitate. Textul a fost compus ntr-un stil frumos, i a fost capabil s inspire muli oameni. Aceast perioad este considerat a fi reapariia Apple. n cazul n care produsul a avut atata succes, publicitatea a devenit un purttor de cuvnt, care anun tot ceea ca Apple a revenit. Criticii de publicitate au facut acest lucru castigator: Think Different a luat argint la Cannes. n urmtoarele 15 luni, compania Apple a devenit din nou profitabil, iar capitalizarea sa de pia s-a triplat. n acest moment, Apple nu aducea pe pia produse noi.

Deci, cum s-a salcat profitul? Locuri de munca "biograful Walter Isaacson are un loc special n relansarea campaniei de publicitate Apple a Think Different.

n 1995, piaa pare s sistemului de operare Microsoft Windows 95, care, n civa ani, ctignd inimile utilizatorilor. Apple a n acelai timp, produce reclame, ridicol Microsoft. Cu toate acestea, caz i produse Apple, la timp ar putea fi mai bine.

BIBLIOGRAFIA : http://www.computerhistory.org/collections/accession/102637933 http://archive.computerhistory.org/resources/text/Apple/Apple.II.1977.102637933.pdf http://www.macmothership.com/gallery/gallery3.html