Universitatea Al. I.

Cuza Iai
Facultatea de Filosofie
Specializarea Sociologie
An III, sem I

Campania electorala pentru alegerile

locale

Candidat: IOAN COZMA

Partidul DEMOCRAT Liberal

CUPRINS

Date sociodemografice....................................
..... 1
Contextul politic.........................1
Obiective, aliane.......................2
Analiza SWOT..............................3
Buget............................................3
Campania electoral..................4

Media: Televiziune................4
Media: Radio........................5
Media: Presa scris...............5
Campanie de imagine stradal
............................................5
Organizare evenimente
stradale...............................7

Viaa politic din Romnia a fost dominat n ultimul deceniu de lupta ntre partidele de
dreapta i centru-dreapta i principalul reprezentant al stngii, actualul Partid SocialDemocrat (PSD), care se identific cu fostul Front al Salvrii Naionale, nfiinat imediat
dup revoluie. Alternana la guvernare s-a fcut din patru n patru ani, fr excepii: PSD,
ntre 1992-1996, Convenia Democrat din Romnia, alctuit dintr-un grup de partide
dintre care se evideniaz Partidul Naional Liberal (PNL), Partidul Naional rnesc
Cretin-Democrat (PNCD) i Partidul Democrat (PD), ntre 1996-2000, PSD, ntre
2000-2004, i Aliana Dreptate i Adevr (ADA), din 2004, din care fac parte PD i PNL.
Alianei D.A. li s-au alturat pentru a alctui majoritatea Partidul Conservator (PC), fost
Partid Umanist Romn, care a participat iniial la alegerile din 2004 mpreun cu PSD,
dar care s-a reorientat n funcie de cea mai bun ofert primit, dar i Uniunea
Democrat a Maghiarilor din Romnia (UDMR), care, reprezentnd drepturile minoritii
maghiare, s-a aliat ntotdeauna cu forele aflate la putere.

Contextul politic
Ne aflm la momentul 2008, n prag de alegeri locale, cu Ioan Cozma actual
primar, candidat la al doilea mandat consecutiv, din partea Partidului Social Democrat, i
Nicolae Cozma candidat din partea Partidului Naional Liberal pentru funcia de primar.
Pentru aceast campanie electoral Nicolae Cozma i Partidul Naional Liberal
se bazeaz pe votul oamenilor cu o viziune politic social liberal, de dreapta, care
locuiesc, de regul, n zona urban, precum i pe votul oamenilor din satele aferente
oraului, i al angajailor sai. De asemenea, se atept o orientare a tineretului spre
dreapta, spre doctrina liberala. n plus, campania pentru Nicolae Cozma pornete sub
auspicii favorabile, poziia de viitor primar conferindu-i un avantaj clar n faa
electoratului, dac ne gndim c apariiile frecvente n mass-media pot aduce un plus la
capitolul imagine, iar un segment destul de important din alegtori tinde s simpatizeze
cu puterea. Acesta se bazeaz i pe cei 15 consilieri propui din care face parte
candidatul, acetia fiind majoritatea intelectuali venind din rndul profesorilor, medicilor
ct i alte categorii sociale. Este adevrat c, n situaia de fa, Ioan Cozma vine cel puin
cu acelai avantaj, plecnd din funcia de actual primar, motiv pentru care echipa de
campanie a lui Nicolae Cozma a inut sub observaie fiecare micare a lui Ioan Cozma.

De altfel, echipa lui Nicolae Cozma a lansat n pres, sub anonimat, i

comunicate care nu nfieaz ntr-o lumin pozitiva principalii contracandidai: Ioan
Cozma(PSD) i Victor Frm (PC). tirile aprute n pres (ziarul Adevrul de Vaslui)
despre Ioan Cozma i Victor Frm i furnizate de echipa de campanie a PNL-ului
sunt anexate prezentei lucrri. Motivul pentru care nu ne-am axat asupra unuia singur
dintre cei doi a fost acela c ambii contracandidaii puteau reprezenta un actor politic
principal pe axa electoral central, pornind de la premisa c Nicolae Cozma se va plasa
n perceptia majoritii alegtorilor pe axa central.

Obiective, aliane
Echipa de campanie electoral a lui Nicolae Cozma i-a propus ca obiectiv
pentru primul tur obinerea unui procent de 30% din totalul voturilor liber exprimate. n
ceea ce privete alegerile locale, PNL mizeaz pe obinerea unui numr ct mai mare de
voturi (aproximativ 25%), fcnd n acelai timp o alian tacit cu Partidul Conservator
n vederea participrii mpreun la conducerea primriei. n schimbul neatacrii PNL i
candidatului Nicolae Cozma, a susinerii acestuia n turul doi de scrutin i pentru alegeri
locale, PNL le-a propus conservatorilor c unul dintre consilierii acestui partid va fi
propus pentru funcia de vice-primar. O nelegere asemntoare a fost fcut i cu Costel
Lupu i Partida Rromilor. Miznd practic pe aproximativ 11% din voturi din partea PC i
Partida Rromilor, PNL se poate baza, n linii mari, pe circa 36% din voturile exprimate.

Analiza SWOT
Din analiza SWOT anexat acestei lucrri reiese c punctele forte de care se
bucur Nicolae Cozma sunt calitativ si cantitativ superioare celor slabe, iar acestea din
urm pot fi remediate probleme legate de personalitile corupte din partid. n plus,
faptul c i la nivelul celorlalte partide s-a vorbit, n numeroase rnduri, despre cazuri de
corupie, determina o minimlizare a impactului pe care invocarea de ctre contracandidai
a corupiei la nivelul PNL l-ar fi putut inregistra.

Buget
Echipa lui Nicolae Cozma are la dispoziie un buget de 51.625de euro, la care se
mai adaug ali 3.000 de euro din sponsorizri: 2.000 de euro de la grupul Marixen, i

1.000 de euro de la mai multe societi cu rspundere limitat. Totalul de 54.625 de euro
a fost utilizat pentru achitarea tuturor cheltuielilor cu realizarea campaniei publicitare n
media (TV, radio i presa scris), organizarea de evenimente n perioada campaniei,
realizarea de obiecte promoionale (calendare, pixuri), realizarea de publicitate stradal i,
nu n ultimul rnd, cheltuielile cu personalul si logistica implicate n campanie. Accentul
a fost pus, desigur, pe candidatul la primrie Nicolae Cozma, dar n toate apariiile
publicitare s-a precizat, mai mult sau mai puin explicit, c are susinererea deplin a
Partidului Naional Liberal.

Campania electoral
Media: Televiziune
Pentru campania media a fost aleas o televiziune unde s fie fcut o campanie
mai agresiv, desfurat pe toat perioada campaniei electorale TV Vaslui, iar la alte
dou posturi TV s-a mers pe publicitate doar n cea de-a treia sptmn. Am beneficiat i
de spaiu gratuit la televiziunea TELE C.C.C.com, dou ore, dintre care una dimineaa, n
intervalul 9:00-10:00, i cealalt seara, la un talk-show de la ora 20:00. Am hotrt
utilizarea orei de diminea pe parcursul celor trei sptmni de campanie astfel: luni, n
prima sptmn de campanie.
Pe campania electoral pltit, la TV Vaslui au fost contractate urmtoarele
spaii:

prima sptmn - spot de 30 de secunde - n zilele de luni, miercuri i vineri - la

orele 20:00 i 21:00 plus transmiterea unui mesaj n cadrul tirilor n ziua de luni, cu
ocazia anunrii candidaturii lui Nicolae Cozma la funcia de primar al oraului
Negreti.

a doua sptmn - spot de 30 de secunde - luni, miercuri i vineri - orele 20:00,

21:00 i 22:00, plus transmiterea unui mesaj n cadrul tirilor n ziua de miercuri.

a treia sptmn - spot de 30 de secunde - luni i miercuri - orele 20:00, 20:30,

21:00 i 21:30, plus transmiterea unui mesaj n cadrul tirilor n ziua de joi.

costul pentru spaiul de la TV Vaslui a fost negociat la 7.000 de euro spoturile de 30

de secunde + 7.000 de euro mesajele n tiri, in total s-au alocat 14.000 de euro.

TV Vaslui, TELE C.C.C.com au fost contractate urmtoarele spaii:

- a treia sptmn de campanie - spot de 30 de secunde - n zilele de luni,
miercuri i vineri - orele 20:00, 20:30, 21:00 i 21:30.
- costul pentru fiecare dintre cele dou pachete este de 2.000 de euro; cost total
4.000 de euro.

Media: Radio
Avnd n vedere c tarifele sunt mai mici la radio dect la TV i, n plus,
posturile de radio sunt mai flexibile n vnzarea spaiilor publicitare, la radio am mers pe
o campanie agresiv, cu prezen n fiecare zi de campanie pe dou dintre cele mai
ascultate posturi: Radio Helben i Radio C.C.C Blue. Este adevrat c audiena este mai
mic la radio, dar avnd n vedere faptul c un segment important din electoratul vizat
este n sectorul rural, accesul la radio n cazul acestuia nu este o problem.
Am mers, aadar, pe spoturi radio de cte 15 secunde, n fiecare dintre cele trei
sptmni de campanie, n zilele de luni, mari, miercuri, joi i vineri, la orele 7:30, 8:30
i 9:30, pe toate cele dou posturi de radio amintite mai sus. Bugetul total alocat
campaniei la radio, n urma negocierii, s-a ridicat la 15.000 de euro.

Media: Presa scris

In presa scris am preferat trei cotidiane cu tiraj important: Realitatea
Negretean, Monitorul de Vaslui i Adevrul de Vaslui. Ne-am concentrat campania pe
ultima sptmn electoral, cu cte o machet de reclam de jumtate de pagin
(dimensiune 15/22 cm), n toate cele trei ziare, de luni pn vineri. n plus, campania de
publicitate am dublat-o cu testimoniale ocupnd o suprafa de 150 cm 2, astfel: trei
testimoniale n ziarul Realitatea Negretean, n zilele de luni, miercuri i vineri, i dou
testimoniale n ziarul Monitorul de Vaslui, n zilele de mari i joi. Preul negociat pentru
pachetul de media, cu fiecare cotidian n parte, este de 3.500 euro pentru Realitatea
Negretean,3.000 euro pentru ziarul Monitorul de Vaslui i respectiv 3.500 euro pentru
Adevrul de Vaslui. Cost total 10.000.

Campanie de imagine stradal

n afara campaniei n mass-media, am optat i pentru nchirierea a 10 city-lighturi stradale. Acestea sunt amplasate, pe ntreaga perioad a campaniei electorale, n
urmtoarele sate: Valea Mare, Poiana, Cioatele, Dumeti, Bceti, Armeni,
Parpania,Vultureti, Voineti i Buhieti. Costul total pentru city-light-uri este de 3.000
de euro.
Tot n campania de imagine am inclus i lipirea de afie stradale, att cu Nicolae
Cozma pentru primrie, ct i cu Partidul Naional Liberal. Am derulat campanii n satele

aferente ale judeului Vaslui. n Valea Mare am stabilit lipirea a 420 de afie, cte 20 de
afie pe zi n fiecare dintre cele 21 de zile de campanie, iar n restul satelor, cte 100 de
afie, din dou n dou zile. Au fost alese, prin rotaie, alte locaii de fiecare dat. Preul
negociat pentru afiele stradale este de 0,40 euro/afi, ceea ce nseamn un buget de 3.000
de euro numai pentru producia acestora. Aici se mai adaug remuneraia pentru cei care
au n sarcin lipirea afielor: 30 de RON pe zi, o echip de cte doi oameni n fiecare
dintre satele din ora, plus dou echipe de cte doi oameni n Negreti, ceea ce nseamn
un buget adiional de 1140 RON (325 euro).
Cu ocazia campaniei am mai tiprit calendare cu imaginea lui Nicolae Cozma i
am inscripionat pixuri cu sigla i numele PNL. Am stabilit mprirea a 100 de calendare
i pixuri n Negreti, cte 50, din dou n dou zile de campanie, i cte 50 de calendare i
pixuri n satele aferente ale oraului Negreti, de dou ori pe sptmn, n fiecare dintre
cele trei sptmni de campanie. Au fost alese, prin rotaie, alte locaii, de fiecare dat.
Costul pentru producerea calendarelor este de 0,10 euro/bucat, iar pentru pixuri 0,20
euro /bucat. Costurile totale pentru realizarea acestor materiale promoionale sunt de 100
x 0,01 euro + 100 x 0,02 euro = 300 euro. La aceste costuri se mai adaug cele cu
personalul care asigur mprirea materialelor promoionale, dou persoane n Negreti,
care mpart separat pixurile i calendarele, i cte o persoan n celelalte sate. n
condiiile unei retribuii de 30 RON/zi,

Organizare evenimente stradale

Pe parcursul celor trei sptmni de campanie au fost organizate concerte n aer
liber, n diferite sate din ora, pentru promovarea candidatului Nicolae Cozma. S-a
nceput luni, n prima zi de campanie, cu un concert n faa primriei din satul Valea
Mare, apoi am continuat miercuri cu un alt concert la Casa de Cultur Negreti, vineri cu
un concert la Dumeti la Cminul Cultural i duminic cu alt concert la Parpania. n a
doua sptmn de campanie s-a organizat un eveniment cultural la biblioteca
oreneasc Constantin Macarovici din Negreti. Cea de-a treia sptmn am participat
la lansarea albumului corului Firicelul condus de preotul Dudu Virgil unde candidatul a
inut un discurs de 5-10 minute. Bugetul estimat cu nchirierea spaiului i aducerea
formaiilor a fost de 1.500 de euro pentru fiecare eveniment.

n afar de aceste concerte au fost organizate ntlniri cu electoratul, n diverse

sate. Locul de desfurare al ntlnirilor a fost stabilit de comun acord cu sucursalele PNL
din teritoriu, care au avut un buget de 500 de euro pentru organizarea ntlnirilor:
mncare, butur, materiale promoionale pentru participani (calendare, stegulee,
brelocuri), eventuale costuri cu locaia - fiecare sucursal a propus variante de organizare
a ntlnirilor. n cele 20 de zile de campanie, Nicolae Cozma a fcut cte dou vizite pe
zi, costurile alocate deplasrii i organizrii ridicndu-se la circa 2.000 de euro.
n plus, n afar de campania propriu-zis, au fost planificat comandarea a trei
sondaje de opinie care s l arate pe Nicolae Cozma ntr-o postur ct mai favorabila.
Pentru aceasta au fost alocate 3.000 de euro, cte 1.000 de euro pentru fiecare sondaj.
Numele companiilor care au efectuat sondajele i modul n care acestea au fost prezentate
mass-mediei (mai exact precizarea din partea cui au fost comandate) sunt pstrate
confideniale din motive lesne de neles.
Pe parcursul ntregii campanii electorale, echipa s-a concentrat pe transmiterea
ctre alegtori a unei imagini pozitive asupra candidatului i a partidului care l susine.
Mesajele transmise de ctre Nicolae Cozma s-au concentrat pe sublinierea plus-urilor
conducerii la primrie, n special pe ntrirea economiei oraului. Un alt element esenial
al campaniei electorale l reprezint ideea crerii unor noi locuri de munc Astfel, Cozma
le cere negretenilor votul de ncredere pentru a continua ceea ce i-a propus. Candidatul
i-a mai propus reducerea omajului din localitate, ajutorarea lunar a familiilor
defavorizate, nfiinarea unor locuri de agrement, intervenia oportun la firmele de
salubritate din ora, acesta s devin o localitate fr mizerii, reducerea fenomenului
infracional prin unitile poliiei i jandarmeriei, operativitate n efectuarea serviciilor
ctre cetenii localitii.