Strategie i planificare media

n publicitate

Public int
Profil demografic
Vrst:
20-35 ani
Rezideni n mediul urban (orae cu mai mult
de 200.000 locuitori)
Venit: ( mai mare dect 250 )
Mediu
Mare
Educaie:
Studii medii
Studii superioare

Orae n care se va face promovarea

Surs:
http://ro.wikipedia.org/wiki/Format:Cele_mai_populate_ora%C8%99e_ale_Rom%C3%A2niei
3

Public int
Profil psihografic

Individualiti, dar fr a avea dorina de a fi

remarcai n societate;

Cunosc moda dar nu genul early adopter;

Deschii aventurii i experienelor.

Prototyping
Gabriel
Are 24 de ani , lucreaz ca programator i are un
salariu n jur de 2200 Ron.
n timul liber sau ori de cate ori are ocazia prefer
sa renune la costum i s poarte jeansi.
Este pasionat de out off road dar nu refuz o nou
provocare dac i este propus.
Nu rateaza nici o ieire n aer liber cu prietenii i
triete orice experien la maxim.

Prototyping
Ema
Are 32 de ani i lucreaz n publicitate la o
agenie de pe Calea Victoriei.
Are un salariu de 3500 Ron .
Locuiete impreun cu prietenul ei n chirie.
Deine o main dar prefer pe timpul verii s se
deplaseze cu bicicleta. Nu rateaz nici o ieire
cu pritenii n ora i crede ca viaa trebuie trit
la maxim.

Obiectivele campaniei:

Creterea notorietii brandului;

mbuntirea
brandului;

Creterea vnzrilor i crearea de conexiuni cu magazinele

situate in mall-uri;

viziunii

consumatorilor

asupra

valorilor

Concept campanie Jeans Squat

Slogan: Think unlimited!
Squat i dorete s fie mai mult dect un brand
de jeansi, dorete s fie un stil de via i n
acelai timp s ofere o experien de neuitat
consumatorilor si.
Campania se va axa pe motto-uri motivaionale
care vor fi n strns legatur cu sloganul.

Alegerea canalelor de promovare

Conform studiului efectuat de ctre agenia Intiative n Media Fact Book 2014,
mprirea canalelor de promovare pe piaa din Romania n funcie de penetrarea pieei
este:

Print

6%

Radio

6%

Outdoor

9%

Internet

15%

TV

63%
0%

20%

Surs: http://www.mediafactbook.ro/public/files/MFB2014.pdf

40%

60%

80%

Alegerea canalelor de promovare

Tinnd cont de studiul ageniei Initiative am ales pentru promovarea marcii de jeans Squat
urmatoarele canale de comunicare: TV, Internet, Outdoor i Radio.
Cele 4 canale de promovare respectiv TV, Internet, Outdoor, Radio le-am ales datorit
procentului mare de penetrare a pieei. Chiar daca in cazul Outdoor-ului nu putem monitoriza
cu exactitate acoperirea, acesta susine toate celelate medii, s interacioneaza ntre ele de-a
lungul campaniei de lansare astfel genernd o acoperire mare i un grand ridicat de
memorabilitate al mesajului pentru consumator.
Din studiul Media Fact Book se observ c promovarea Radio si Print-ul au acelai procent de
penetrare pe piaa din Romnia. Nu am ales Print-ul deoarece target-ul cruia se adreseaz
bradul este de 20-35 ani, acetia prefernd internetul n locul presei scrise.
Totodat promovarea n print fa de radio este mult mai scump i genereaz o acoperirea mai
scazut.

10

Plan anual de activiti de media

11

Plan anual de activiti de media

Costuri
Buget anual Tv: 180.000

Buget anual Radio: 34.000

Buget anual Internet: 70.0000

Buget anual Outdoor: 63.000

Buget anual activiti de media ( fr comision agenie): 347.000

Total buget anual activiti de media

(la care se adaug comisionul ageniei de 0.8%): 347.000 + 2.776 = 349.776

A fost aplicat un comision a ageniei de 0.8%, fiind o ofert promoional pentru un

client nou n portofoliu ageniei i pentru ca acesta dorete i alte servicii suplimentare.

12

Alegerea activitailor

Fiind un produs de sezon, am ales ca promovarea pe TV care genereaz ceea mai

mare acoperire s se desfasore n lunile de primavar i toamn.
Am ales pentru prima luna de promovare respectiv luna martie Tv-ul, Bannerele i
Backlit-ul. Consider c aceste vehicule genereaz o acoperire cumulat ridicat,
ceea ce este indicat fiind prima luna de promovare si pentru ca mesajul Brand-ului
Squat sa ajung la ct mai multe persoane. Totodat produsul face parte dintr-o
categorie care nu comunic foarte mult, ceeea ce nseamn ca publicul int trebuie
expus de mai multe ori la mesaj.
Vehiculele de promovare au fost repartizate astfel nct s se susin ntre ele i s
interacioneze astfel nct s genereze o acoperire ct mai mare. Singura luna n
care nu am abordat acest algoritm a fost luna iunie deoarece se termina sezonul
jeansi-lor Squat. Luna iunie este i perioada reducerilor cand toi retaileri vor
comnica intens.
Am ales s existe promovare i n luniile de var pentru ca mesajul s fie
memorabil si pentru a menine vnzrile la un anumit nivel. Totodat continuarea
va crete vnzrile n perioada sezonului de toamn.

13

Propuneri promovare neconvenional

Backlit interactiv cu dressing virtual
Dressing Virtual:
Squat tie ct de preios este timpul tu, de aceea i ofer posibilitatea s intri n contact
i s experimentezi noua maraca de jeansi.
Public tinta: Femei si brbai, vrst 18 -35 ani
Mecanism: Dressing-ul virtual, va fi un panou care va functiona pe baza tehnologiei
Kinect de la Xbox si va citi miscarile si forma corpului. Pe acest panou vor aparea 4
jeansi Squat pentru femei si 4 jeansi Squat pentru barbati.
Vor fi amplasate cate 2 panouri n fiecare oras de peste 200.000 de locuitori. Astfel
consumatorii pot experimenta chiar mergnd prin ora marca de jeansi Squat.
Acesata metod de promovare neconveional va genera tiri att n presa scrisa ct i pe
TV.
Perioada: 1 martie 31 martie
Mijloace de promovare:
Panotaj n mall-urile cu cel mai mare trafic.
Postari pe pagina de Facebook, Instagram (promovarea pe aceste canale va incepe pe 20
februarie)
14

Propuneri promovare neconvenional

Backlit ineractiv cu dressing virtual

15

Propuneri promovare neconvenional

Stickere cu coduri Qr
Pentru ca ne dorim s imprtaim experiena jeansilor Squat, vom lipi pe marile
bulevarde ale oraelor n care se va face promovarea stickere cu motto-uri.
Mecanism: Se vor lipi stickere cu motto-uri care vor avea langa
un cond QR. n momentul scanarii codul QR va conduce consumatorul care site-ul
Squat, unde i poate personaliza jeanii preferai.
Stickerele vor fi amplasate n fiecare ora de peste 200.000 de locuitori. Acestea vor fi
lipite pe trotuar. Nu am aplelat la lipirea acestora pe cldiri darorit abundenei de
panotaje de la alte brand-uri concurente.Acesata metod de promovare neconveional
va genera tiri att n presa scrisa ,pe TV dar i distribuiri pe paginile de Facebook i
Instagram.
Perioada: 1 septembrie 30 noiembrie
Mijloace de promovare:
Postari pe pagina de Facebook, Instagram (promovarea pe aceste canale va incepe pe 20
februarie)

16

Propunere creaie banner

17

Propunere creaie banner

Bannerele vor prezenta tineri care triesc intens n

diverse ipostaze. Aceste bannere se vor integra foarte
bine n coninutul ficruit site, folosind elemente ale
acestuia.

18

Mulumesc !
19