Comunicare integrate de marketing

PUBLICITATEA

1. Concept
O forma speciala de comunicare in masa, care, prin intermediul mijlocului de
comunicare ales se adreseaza unor grupuri-tinta (specifice intreprinderii), pentru asi atunge scopurile de comunicare.
Publicitatea este o tehnica de marketing utilizata pentru a crea o imagine
favorabila unui produs si pentru a atrage cumparatorul potential inspre produs.
Publicitatea este constituita din activitati de transmitere a mesajului
( anunturi, filme, pliante, afise), difuzate prin diverse medii de comunicare, catre
clientela potential, in vederea informarii acesteia cu toate elementele necesare unei
eventuale decizii de cumparare a produsului
Def:
orice forma de comunicare nepersonala, platita de o organizatie
indentificabila, menica sa convinga sis a influenteze publicului cu privire la un
produs/serviciu/companie etc
2. Obiective
a) De natura economica: cresterea volumului vanzarilor, motivarea
angajatilor si atragerea unor profesionisti, repozitionarea ofertei firmei in
raport cu cea a concurentei, facilitarea patrunderii pe o aumita piata,
modificarea structurii consumului etc.
b) De natura cognitive: informarea publicului cu provire la oferta firmei,
explicarea modului de folosire a produselor firmei, combaterea zvonurilor,
schimbarea perceptiei negative, crearea unei imagini favorabile, etc.
c) De natura comportamentala: crearea unor obiceiuri de achizitie si de
consum, fidelizarea clientilor
d) De natura afectiva: atasarea clientilor fata de firma, influentarea opiniei
publice fata de anumite eveimente, idei, etc
e) De natura socio-politica: schimbarea opiniei publice fata de aumte
subiecte, cresterea interesului fata de anumite persoane, atragerea de
fonduri pentru cause de caritate, etc.

Studiu de caz:
1. Comentati sloganul campaniei, perioada de desfasurare, personalitatile
folosite, rezultatul campaniei
2. Enumerate (in scris) toate produsele romanesti (traditionale), surprinse in
campanie. Considerati ca sunt representative? Ar mai fi putut fi si altele? Care
anume?