UNIVERSITATEA VASILE ALECSANDRI DIN BACU

Facultatea de Litere

Proiect la disciplina Campanii de Relaii Publice

Studenta: Unguru Andreea-Ramona

Martin Bianca
Master CSP, anul I

Bacu, 2015

Campanie de educare
Campania care a fcut nconjurul lumii datorit maidanezilor

Dup cum demonstreaz i statisticile Poliiei Rutiere, trecerea pietonilor prin locuri
interzise este principala cauz a accidentelor rutiere la nivel urban i a doua la nivel naional,
iar dintre victimele nregistrate n urma accidentelor rutiere, peste jumtate sunt pietoni sau
bicicliti.
de Next Advertising
Proiect: Cinii trec strada
Client: Poliia Rutier Romn
Agenie: Next Advertising
Campanie: Platforma de comunicare Alege Viaa
Perioada: decembrie 2012 martie 2013
Media folosite: TV, online, outdoor

Poliia Rutier a derulat pn acum o serie de campanii adresate conductorilor auto: unele au
avut n vedere tragerea unui semnal de alarm vizavi de condusul cu vitez (Viteza ucide!,
Stop accidentelor! Viaa are prioritate! sau contientizarea riscului de a conduce sub
influena alcoolului (Dac tu ai but, las pe altcineva s conduc!, "S bei i s conduci e
o crim. Srbtori responsabile"). Aadar, era nevoie i de o campanie adresat pietonilor,
prin care acetia s contientizeze riscul la care se expun atunci cnd nu respect regulile de
circulaie i traverseaz neregulamentar.
Uitndu-ne n jurul nostru cu atenie observm c maidanezii ne dau o lecie de via
important: ei s-au adaptat la traiul n ora i i-au nsuit tehnicile care le asigur
supravieuirea: traverseaz prin locurile marcate, ateptnd cumini ca semaforul s se fac
verde. De aceea i-am luat drept model de comportament rutier responsabil i i-am folosit ntro campanie adresat pietonilor.
OBIECTIVE

- Responsabilizarea i atenionarea tuturor pietonilor cu privire la riscurile nerespectrii

regulilor de circulaie, care sunt valabile i pentru ei, nu numai pentru oferi.
- Scderea numrului de victime n urma accidentelor din spaiul urban (acolo unde ponderea
accidentelor cauzate de pietonii care traverseaz necorespunztor este foarte mare).
TARGET
n funcie de vrst:
- copii
- adolesceni i tineri
- aduli
- btrni
n funcie de ocupaie:
- elevi
- studeni
- oameni angajai sau liber profesioniti
- bloggeri
- presa online i offline
- asociaii de protecie a animalelor
- persoane interesate de video funny & smart, care intr pe site-uri de video sharing
STRATEGIE
Pentru a comunica un mesaj educativ care s capteze atenia publicului am folosit personaje i
imagini reale. Scenele s-au filmat exact aa cum au fost pndite i/sau surprinse cu telefoanele
mobile. Ceii nu au avut nimic mpotriv i astfel a rezultat una dintre cele mai simpatice
campanii lansate de Poliia Rutier din ultima vreme, care a avut ecouri peste tot n lume.
Spotul Cinii a fost realizat pro-bono de Next Advertising, iar mesajul Dac ei pot, toat
lumea poate. Traversai prin locurile marcate a fost tradus n peste 20 de limbi strine.
IMPLEMENTARE
Ne-am propus s comunicm mesajul spotului ctre un public eterogen, care se regsete att
n mediul online ct i offline. Pentru aceasta, ne-am axat pe urmtoarele canale de
comunicare:
- TV: difuzarea spotului n regim de campanie social;

- Online: am targetat site-uri de video sharing, reele sociale (facebook i twitter),

bloguri, mass media online, forumuri, asociaii de protecie a animalelor;
- Outdoor monitoare LCD din autobuzele RATB;
- Comunicate de pres direcionate ctre presa scris, presa online i agenii de pres.

Comunicare online i PR
Pe data de 15 decembrie 2012, spotul a nceput s ruleze pe principalele staii TV din
Romnia (15 la numr): Antena 1, Antena 2, Antena 3, CBS Reality, Diva Universal, Dolce
Sport, Euforia, GSP TV, Kanal D, Music Channel, OTV, Prima TV, Realitatea TV, Romania
TV, Sport 1. n acelai timp, spotul a fost postat pe youtube, unde n doar 2 sptmni, fr
niciun efort de promovare, a nregistrat peste 2.000 de vizualizri.
La nceputul lunii ianuarie am trimis un comunicat de pres ctre mass media naional i
local i bloggeri cu informaii despre campanie. La puin timp dup aceea, AFP, una dintre
cele trei mari agenii de pres internaional, cu un flux de tiri n ase limbi i fluxuri video,
foto i grafice, a publicat o tire care a fost apoi preluat i a generat subiecte pe site-uri din
toat lumea.
Pe 17 ianuarie 2013, spotul a nceput s ruleze pe monitoarele LCD din autobuze RATB.
Follow-up
Acoperirea media a acestei campanii a ntrecut orice ateptare. Dac n Romnia, spotul s-a
viralizat rapid, adunnd share-uri i like-uri de ordinul zecilor de mii, n strintate s-a auzit
de ea pe 5 continente, oameni de toate naiile felicitnd ideea creativ. i totul fr media
buying.

REZULTATE
TV
- Spotul Cinii a fost difuzat de 721 de ori pe 15 posturi TV naionale ncepnd cu data de
15 decembrie 2012.
- n urma trimiterii comunicatului de pres ctre mass media, 5 posturi TV au realizat cte un
material video: dintre acestea, 3 sunt posturi TV naionale (Pro TV, Antena 3, Romania TV) i
2 posturi TV sunt locale (Alba TV, Tele M).
- 67,4% din populaia Romniei a vzut cel puin o dat spotul pe TV (adic 12.825.000 de
oameni).
- 69,8% din populaia de peste 18 ani din Romnia a vzut cel puin o dat spotul pe TV
(adic 11.307.000 de oameni).
- Mai multe posturi TV i de radio internaionale au difuzat tiri despre campania romneasc
cu cini, printre care menionm BBC China i Arab Radio.
Online
Peste 360 de apariii n presa online din ar i strintate:
Site-uri i bloguri:
- 100 de site-uri romneti, printre care adevarul.ro, evz.ro, hotnews.ro, yahoonews.ro,
paginademedia.ro, libertatea.ro, cancan.ro, digi24.ro, zf.ro, iqads.ro, iaa.ro, csrmedia.ro,
academiacatevencu.ro, gandul.info, metropotam.ro, stirileprotv.ro;
- peste 250 de site-uri internaionale, printre care arabnews.com, france24.com, news24.com,
lastampa.it, uknewsyahoo.com, ethnosnews.com, greek24.com, ilmondo.it;
- cele mai multe tiri despre campania cu cini au aprut n Iran, Japonia, Brazilia, China,
Italia, Venezuela, Spania;
- sute de comentarii la articole i la filmul video;
Site-uri de video sharing:
- prezena pe site-uri de video sharing (spotul a fost postat i de utilizatori): youtube.com,
myvideo.ro, 220.ro, vplay.ro, roli.ro, acolo unde a avut numeroase vizionri i comentarii
pozitive;
- numai pe youtube.com spotul are n acest moment peste 67.143 de vizionri i crete
constant;
- grad ridicat de engagement;
- peste 115.000 de vizualizri n mediul online;

Social media
- numeroase share-uri i like-uri pe facebook, dintre care menionm urmtoarele pagini de
Facebook: Animal Planet Romnia, Vier Pfoten Romnia, Antena 3, Radio3Net, IQ Ads, dar
i pagini de Facebook din strintate ale diverselor publicaii online sau bloggeri;
- numeroase tweet-uri i retweet-uri, printre care AFP Germania i BBC China.
RATB
ncepnd cu data de 17 ianuarie, spotul a fost difuzat pe ecranele LCD din autobuzele din
Bucureti. Reeaua de monitoare LCD cuprinde 500 de autobuze, 500 de ecrane LCD, 120 de
linii de transport.
Difuzarea pe aceste monitoare LCD a asigurat:
500.000 vizionri unice / zi
Audiena zilnic:
1.014 / autobuz
507.000 / flota
1.455.000 bucureteni cu vrsta cuprins ntre 14 - 64 ani cltoresc cu autobuzul / tramvaiul /
troleibuzul:
23,6% n fiecare zi (343.000 de persoane)
13,4% de 3-5 ori pe sptmn (195.0500 de persoane)
12,3% de 1-2 ori pe sptmn (178.000 de persoane)
49,3% cel puin o dat pe sptmn (717.000 de persoane)
HIGHLIGHTS
Pe lng rezultatele cuantificabile i msurabile ale campaniei, concluziile pe care le-am tras
sunt la fel de importante pentru a nelege succesul de care s-a bucurat campania n rndul
publicului din toat lumea.
Reaciile oamenilor fa de campanie au fost n mare majoritate de susinere. Comentariile de
pe site-uri confirm un adevr incontestabil, care se reflect n insigh-ul pe care l are la baz
spotul: cinii se pot adapta la viaa n ora uneori mai bine dect oamenii, dnd dovad de o
disciplin desvrit n respectarea regulilor care le asigur supravieuirea. Spre deosebire de
ei, oamenii, dei cunosc aceste reguli, le ncalc cu bun tiin, riscndu-i viaa.

Dei a fost dezvoltat la nivel local, cu resurse financiare zero, insight-ul este unul
internaional, aplicabil mai multor culturi i ri. Astfel, spotul a fcut mai nti nconjurul
rii, iar apoi, n scurt timp, a fcut nconjurul planetei, strnind numeroase reacii pozitive.
CREDITE
Echipa care a contribuit la realizarea spotului Cinii este alctuit din:
Din partea Next Advertising:
Semida Durig, strategie, copy, client service
Liviu David, art, regizor, DOP & editor Next, creative director
Floriana Scnteie, CSR communication & PR specialist
Ruxi Muntean, Media Director
Oana Radu, Media Manager
Din partea Reload Film:
Sebastian Tudor, productor
Traian Ardac, productor executiv
Vlad Cioban i Diana Ursu, camer i producie
Oana Rpeanu, postproduction manager
Andi Dumitrescu, editor Reload
Din partea Poliiei Rutiere Romne:
Lucian Dini, Director Comisar ef de poliie
Costin Ttuc, Director Adjunct Comisar ef de poliie
Luminia Elena Ion, Comisar de poliie
Mulumiri speciale pentru colaborare:
Constantin Stroescu, comisar ef de poliie - eful Institutului de Cercetare i Prevenire a
Criminalitii IGPR
Amalia Constantinescu, comisar de poliie - ef birou cercetare din ICPC
Simona Stoica, subcomisar de poliie - ofier sociolog ICPC
Bogdan Chiriac, inspector principal de poliie - ofier sociolog ICPC
Extra Info
Next Advertising este singura agenie de publicitate din Romnia care are un departament

dedicat proiectelor sociale i de CSR. Filozofia acestuia este de a-i folosi creativ toate
competenele pentru a dezvolta proiecte relevante, recunoscute, revoluionare i remarcabile.