Mercedes-Benz

E-Class

- print ad -

Public int:
Este evident c publicul-int spre care se ndreapt aceast reclam sunt
brbaii. Personajul prezent n aceast imagine este un brbat, sugerndu-se c el ar fi
posesorul mainii. Mai mult, se restrnge cercul celor considerai public-int, prin felul n care
arat brbatul din reclam, precum i prin premisa acesteia. Astfel, sunt vizai brbaii cu un
anumit statut i/sau funcie, care pun pre pe imaginea lor i i permit s nu fac compromisuri
cnd vine vorba de calitate i lux.
Contextul:
Se observ c obiectul promovat este un model de autoturism din Clasa E, al
celor de la Merceds-Benz. Aceast clas de maini exist n portofoliul celor de la Mercedes din
1993. Datorit mrimii i rezistenei autoturismelor din Clasa E, acestea sunt deseori folosite de
companiile de taxi n diverse ri din Europa i Asia.

Scopul:
Scopul reclamei este cel de a contribui la vnzarea produsului pe care l
promoveaz. Acest lucru este realizat n primul rnd prin ceea ce ncerc s sugereze, ca idee
principal i anume faptul c acest model de autoturism este un produs de lux, mai mult dect
att, luxul reprezentnd felul inteligent n care s te prezini. Aceast sugestie este dat de
textul reclamei, fiind de asemenea susinut i de imagine. Maina este pus ntr-o lumin
foarte bun, ntregul context al imaginii sugernd elegana.
ncadrarea:
Cea mai parte din imagine este ocupat de autoturism, ceea ce este de la sine
neles, avnd n vedere c reprezint produsul cruia i se face reclam. Maina se afl n
mijlocul posterului, atrgnd atenia privitorului. Textul este trecut n partea de jos i nu
constituie o distragere deranjant.
Textul:
Scurt i la obiect...astfel ar putea fi caracterizat textul ce nsoete imaginea.
Luxul este prezentat drept o exprimare a inteligenei. Mai este trecut i sigla Mercedes-Benz
precum i motto-ul acestora - The Best or Nothing - care reprezint nc un element ce poate
contribui la impactul pozitiv pe care l strnete un asemenea poster n rndul celor care intr n
contact cu el. Este sugerat calitatea mainilor Mercedes-Benz, un element cutat de orice
posesor sau viitor posesor de autoturism. Fontul este de asemenea simplu i elegant, culoarea
textului fiind alb, ncadrndu-se, astfel, n cromatica reclamei.
Culorile predominante n poster sunt argintiul, negrul i albul. Frumos
armonizate, ajut la conturarea impresiei de elegan, seriozitate i bun-gust. n aceast
combinaie, cromatica este n totalitate rece, cumva potrivit pentru publicul masculin,
predominant pentru cei din mediul de afaceri. Prin simplitate i lipsa unor culori prea vesele se
sugereaz i profesionalismul att al celor de la Mercedes-Benz, ct i al celor care sunt
proprietarii unor astfel de maini.

Mercedes-Benz

CLS AMG

- print ad -

n 2010, Mercedes-Benz USA a ncheiat un contract cu tenismanul Roger Federer.

nceputul acestei colaborri a coincis cu faptul c Mercedes a devenit sponsor al US Tennis
Open Championship. n reclama de fa acesta este imaginea de promovare a noului model
CLS AMG. Federer era la vremea respectiv (i continu s fie) unul dintre cei mai buni i
cunoscui juctori de tenis la nivel mondial, astfel c asocierea imaginii lui cu a celor de la
Mercedes, nu a avut dect s fie n favoarea celor din urm.
Publicul int al reclamei sunt majoritar brbaii, n principal pentru c mainile
sunt - ca un fapt general, totui - o mare preocupare pentru acetia. Personajul care nsoete
autoturismul este de asemenea brbat, fapt ce susine afirmaia de mai sus.
Cel mai mare impact l constituie ideea promovat prin textul principal ce nsoete
imaginea. Acesta sugereaz c Mercedes-Benz este printre automobile ceea ce Roger Federer
este n lumea tenisului. Felul cum au pus problema cei din echipa de promovare a companiei
este ingenios i eficient, profintnd din plin de populariatea tenismanului.

Noul model CLS AMG este amplasat n vecintatea unor terenuri de tenis ( teritoriul
lui Federer) , acesta la rndul lui fiind cu o rachet de tenis n mn i stnd sprijinit de main,
relaxat i cu zmbetul pe buze. Att jacheta lui Federer, ct i autoturismul sunt albe, parc
pentru a ntri corelaia din text. Atitudinea tenismanului este plin de ncredere n sine, vremea
de pe poster este senin, toate elementele conturnd o iamgine optimist i punnd maina
ntr-o lumin favorabil.
Formatul textului este acelai regsit n majoritatea reclamelor celor de la
Mercedes-Benz, un scris simplu, de culoare alb, dar care totui este uor de observat i citit. n
partea de jos este gsit i sigla US Open. Suplimentar, pe banda gri aflat sub imaginea
reclamei este prezent sigla Mercedes-Benz cu motto-ul aferent, ce sugereaz calitatea
vehiculelor produse de acetia. Pe aceeai band se gsesc i informaii suplimentare cu privire
la modelul CLS AMG, scris cu litere foarte mici, cel mai probabil deoarece este adresat doar
celor interesai de aspectele respective.
Per ansamblu, reclama i face eficient treaba, fiind de impact i utiliznd ntr-un
mod inteligent celebritatea i imaginea persoane publice aleas s reprezinte compania. Cei de
la Mercedes-Benz au mai demonstrat nc o dat c tiu cum s i promoveze produsele.

DRGAN DANIELA ELENA

CRP, ANUL I, GRUPA 2