Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1. Scopul cercetarii
Cercetarea de fata are ca scop aflarea influentei campaniei Traiesti. Mai
stii cum e? a lantului de magazine cu materiale de constructii Hornbach. In
ultimul an, Hornbach a incercat prin campaniile sale sa atraga pasionatii de
bricolaj sa ii treaca pragul, apeland la latura lor emotionala. Campania de fata
este prima care reuseste sa exprime cel mai bine mesajul si sa trimita publicul cu
gandul la stilul lor de viata si nivelul de activitate fizica de care se bucura zilnic.
Campania cuprinde urmatoarele canale de comunicare: televiziunea,
afisajul stradat, mediul online si print. Spotul publicitar are rolul da trezi spiritul
de aventura a publicului dar si umorul acestuia. Povestea reclamei are ca si
personaj principal un barbat, cu varsta de aproximativ 55-60 de ani care se
pregateste sa sape o groapa in gradina sa iar imaginea il prezinta pe acesta in 2
ipostaze: cea reala si cea imaginara. Cea de a doua ipostaza este menita sa
exemplifice sentimentele pe care personajul le are cand sapa acea groapa, totul
devenind o aventura pentru el: sare in prapastie, trece prin toate incercarile
naturii, el fiind gol in toate aceste momente, fapt care dovedeste sentimentul de
libertate pe care il simte in timp ce isi duce la final proiectul.
Sloganul campaniei, Traiesti. Mai stii cum e? reuseste sa rezume
problema omului modern care a uitat sa isi activeze spiritul de aventura.
Hornbach ii sugereaza astfel publicului sa incerce sa simta din nou aventura prin
intermediul micilor proiecte de bricolaj sau constructii in propria casa.
Campania merge mai departe prin intermediul site-ului Hornbach Romania
care incearca din nou sa aminteasca publicului de sentimentele de aventura
datorate unui proiect de bricolaj, de data aceasta apeland la simturile senzoriale.
Pe pagina principala a campaniei, utilizatorul poate sa treaca peste mai multe
casute unde gaseste imagini cu fan, cuie, carton etc. In momentul trecerii cu
cursorul pe deasupra fiecaruia, imaginea se activeaza si utilizatorului ii este
redat sunetul specific fiecaruia: fosnetul fanului, clinchetul suruburilor sau
fasaitul cartonului. Siteul ofera o experienta unica si trezeste simtul tactil si
simtul auditiv care reuseste sa ii determine pe utilizatori sa incerce ceva nou.
2. Obiectivele cercetarii
Cercetarea de fata are ca obiectiv principal diseminarea campaniei pe
diferitele planuri pe care aceasta activeaza si aflarea in ce fel aceasta a impactat
publicul. Enumeram urmatoarele obiective secundare:
3. Metoda de cercetare
Pentru realizarea obiectivelor si scopului cercetarii, vom folosi focus grupul
deoarece campania vizeaza un segment larg de consumatori de bricolaj cu
interese diverse si medii de provenienta variate. Aceasta metoda de cercetare
faciliteaza aflarea unor pareri cat mai diferite care sa acopere toate segmentele
vizate de campanie.
4. Selectarea participantilor
Publicul vizat de aceasta campanie este unul numeros deoarece in ultimii
ani a ajuns si in Romania obiceiul de proiecte DIY in traducere libera proiecte
de bricolaj pe care le poti face singur acasa cu materiale cumparate de la
magazine precum Hornbach. Astfel, segmentele vizate sunt variate, incepand cu
tineri cu varsta intre 20 35 de ani care cauta accesorii de bricolaj si terminand
cu persoane mai in varsta care au gospodarie proprie si ajung sa achizitioneze si
materiale de constructii pentru proiecte mai mari.
a. Numarul participantilor
Se vor organiza 4 grupuri diferite de 10 persone pe grup cu 2 persoane de
rezerva pentru fiecare. Numarul total de participanti efectivi va fi de 40 de
persoane la care se adauga 16 persoane de rezerva.
b. Criteriu de selectie
Precum am mentionat anterior, datorita diversitatii segmentului vizat,
criteriile de selectie sunt variate si trebuie sa fie atent gandite pentru a putea
indeplini obiectivele cercetarii si informatiile sa fie veridice.
i. Criterii corespunzatoare persoanelor care vor fi excluse din
cercetare
Vor fi excluse urmatoarele categorii de oameni datorita meseriei pe care
acestea o practica sau intereselor care nu sunt vizate de campanie si de firma
care o activeaza:
Creativitate
Indemaneala
Static
Constructiv
Da
Nu
Da
Nu
Niciodata
Maxim 2 dati
Peste 2 dati
Da
Nu
Foarte proasta
Proasta
Buna
Foarte buna
5. Culegerea datelor
a. Programarea participantilor pentru focus grup
Focusul grupul se va desfasura intr-o sala destinata unei astfel de
cercetari, prin prisma nevoii unei sali spatioase si neutre care sa nu influenteze
in niciun fel participantii. De asemenea, este nevoie de o masa la care acestia sa
stea si sa le creeze sentimentul de securitate personala datorita faptului ca nu
este omogen grupul. Participantilor li se vor oferi bauturi racoritoare si anumite
gustari pentru a-i mentine motivati si implicati in activitate, foi si ustensile de
scris. Pentru a ne asigura ca participantii vor veni la momentul stabilit, acestia
vor fi contactati cu o zi inainte pentru a confirma prezenta lor si ora la care va
avea loc actiunea.
b. Construirea ghidului de conversatie
I. Introducere
Ana Bivolan
Oana Vasiliu