CAMPANIE GRIJ PENTRU COPII 2016

DORNA i SALVAI COPIII

INTRODUCERE

Lansat n urm cu 4 ani de Dorna alturi de Asociaia Salvai Copiii, campania Grij
pentru copii contribuie la dotarea cu echipamente medicale de specialitate a maternit ilor din
Bucureti i din ar, dar i la o informare corect i complet asupra problematicii naterilor
premature din Romnia.

Realizat prima dat n 2013, campania contribuie la dotarea cu echipamente medicale de

specialitate a maternitilor din Bucureti i din ar, dar i la o informare corect i complet
asupra problematicii naterilor premature din Romnia. In fiecare an, sponsorii principali revin
cu o campanie noua integrata care sa readuca in actualitate cauza si sa realizeze o noua strangere
de fonduri cu ajutorul romanilor.

Astfel, campania a venit cu o nou provocare n 2016. Cu ajutorul ambasadoarei cauzei,

Simona Halep, romnii au fost invitai s doneze timp pentru a oferi o ans la via copiilor
nscui prematur. Secundele astfel adunate au fost transformate n 10 incubatoare necesare
ngrijirii medicale a celor mici, care au ajuns in luna iunie n 10 materniti din ar.

Copiii nscui prematur pot petrece pn la 3 luni n incubatoare, pentru a ajunge la

parametrii normali de via, iar n aceast perioad, fiecare secund poate face diferena dintre
via i moarte. Dorna i Simona Halep invit toi romnii s se implice n aceast cauz, donnd
timp pentru viaa copiilor nscui prematur.

Conform datelor statistice oferite de Ministerul Sntii n 2011, prin Institutul pentru
Ocrotirea Mamei si Copilului (IOMC) Alfred Rusescu, unul din zece copii se nate prematur,
avnd nevoie de atenie special chiar din prima or de via. Dorna Izvorul Alb este
recomandat att n alimentaia zilnic a femeilor nsrcinate, ct i a proaspetelor mmici care
alpteaz, datorit coninutului sczut de sodiu. n plus, este ideal pentru pregtirea hranei
bebeluilor i hidratarea lor zilnic.
 Mecanica acestei campanii a fost urmatoarea - pentru fiecare 7.776.000 de secunde
cumulate - echivalentul a 3 luni, timpul maxim necesar dezvoltarii copiilor in incubator, Dorna
va dona cate un incubator, prin Salvati Copiii.

Pe site-ul www.dorna.ro, cei care aleg s doneze timp o pot face n dou feluri urmrind
clipul de susinere al campaniei sau crendu-i propriul clip de susinere. Dorna va aduna
secundele donate prin vizionarea clipurilor de susinere, iar de fiecare dat cnd se cumuleaz
echivalentul a 3 luni, va dona cte un echipament de specialitate dedicat ngrijirii copiilor nscu i
prematur.

Campania Grij pentru Copii s-a desfurat ncepnd cu luna februrarie 2016 pn la
finalul lunii aprilie 2016, sub mesajul Hai s donm copiilor nscui prematur timp pentru
via!. Publicul int al campaniei a inclus tot teritoriul Romaniei, fiind o campanie destinat
strngerii de fonduri pentru o cauz umanitar, fr s fie targetat un segment anume de
populaie. Campania s-a adresat oricrui romn, cu vrsta de peste 18 ani care a fost dispus n
momentele petrecute pe internet s acorde cateva secunde vizualizrii unui videoclip.

Canalul principal de transmitere a mesajului a fost mediul online prin intermediul

diverselor reele de socializare, n special Facebook i Youtube, a bloggerilor din diverse domenii
i website-urile sponsorilor principali Dorna i Salvai Copiii. Canalul secundar de comunicare a
campaniei a fost mediul offline prin materiale publicitare prezente n publicaiile scrise, n
outdoor i in store. Pe lng materialele de comunicare, Dorna i Salvai Copii au organizat
o conferin de pres, la care a fost prezent i Simona Halep.

METODA DE CERCETARE : ANCHETA

a. Scopul cercetrii

Scopul anchetei este de a studia cu ajutorul acestei metode de cercetare, atitudinea

consumatorului, n cazul de fa consumatorul de ap mbuteliat Dorna, fa de campania
umanitar susinut de companie n parteneriat cu fundaia Salvai Copiii, Grij pentru copii.

b. Obiectivele cercetrii

Obiective cognitive

Identificarea modului n care este perceput legtura dintre companie i cauza umanitar
 Analiza impactului campaniei asupra nivelului de informare a populaiei n legtur cu
problemele nscuilor prematur
Analiza modului n care sunt percepute de ctre consumatorul de ap mineral beneficiile apei
Dorna asupra sntii omului

Obiective afective

Identificarea impactului mesajului transmis de campanie consumatorului

Obiective conative

Identificarea comportamentului de cumparare n cadrul pieei de ape minerale

Identificarea schimbri preferinelor consumatorului de ap mineral n urma vizualizrii
campaniei
Identificarea schimbrii percepiei consumatorului asupra cauzei umanitare dup vizualizarea
campaniei
Ipoteze
Dorna i dorete s fac cunoscute problemele copiilor nscui prematuri.
Apa plat mbuteliat Dorna este pe primul loc n preferinele consumatorilor de ap
mineral mbuteliat.
Apa plat Dorna poate fi consumat de copii i folosit ca baz pentru prepararea laptelui
bebeluilor.
Includerea Simonei Halep n campanie a fost benefic pentru campanie.

Variabilele cercetrii

Consumul de ap mineral mbuteliat

Intenia de a dona timp n scopul unei cauze umanitare