Kanye West

Campanie de comunicare

PREZENTARE

Kanye Omari West este un rapper i productor muzical american, care a

devenit cunoscut la nceputul anului 2000. A lansat albumul de debut The
College Dropout n 2004, al doilea album, Late
Registration n 2005 i Graduation lansat pe 11 septembrie 2007 . Acestea au
fost urmate de albumele 808s & Heartbreak n 24 septembrie 2008 , My
Beautiful Dark Twisted Fantasy n 22 noiembrie 2010 i n 2011 a colaborat
mpreun cu Jay-Z la albumul Watch the Throne . Primele dou albume, The
College Dropout i Late Registration i-au adus lui West numeroase premii
(inclusiv 6 premii Grammy), aprecierea criticilor de gen, dar i un succes
comercial covritor. Kanye West de asemenea conduce propria companie de
nregistrri, GOOD Music.

ANALIZA SWOT

Puncte forte

Are un talent nnscut pentru muzic, fapt dovedit prin numrul mare de
vnzri al albumelor sale i al numrului mare de fani
i dovedete calitile ca artist prin faptul c i produce singur muzica i se
ocup personal de toate detaliile concertelor sale, ncepnd cu coregrafia
concertelor pn la vestimentaia colegilor de scen
A reuit s aduc un suflu nou muzicii hip-hop i a redefinit multe din regulile
lumii acestui gen muzical
A avut numeroase parteneriate cu colegi de breasl prin care a cucerit tot
globul i i-a adus notorietate

Puncte slabe

Are un caracter explosiv i a creat multe controverse chiar i printre fanii cei
mai infocai, prin declaraiile sale ieite din comun i reacii exagerate de
genul celui de la MTV VMA din 2009 unde West a urcat pe scena i i-a intrerupt
discursul lui Taylor Swift n momentul n care aceasta a ctigat premiul serii
Este cstorit cu o vedet controversat n lumea internaional, prin modul n
care aceasta a devenit cunoscut i a vieii familiei ei, pe nume Kim
Kardashian

Ameninri

Nu reuete s se fac neles prin decalaraiile sale i de multe ori, mesajul

su este transmis prost sau complet neneles
Atitudinea lui fa de media este una foarte arogant iar n timp, din cauza
mai multor ieiri necontrolate n public, lumea a nceput s l ignore si s i
piard din credibilitate
Mesajul muzicii sale s-a schimbat n timp iar prin intermediul ultimelor sale
albume, West a criticat destul de mult americanii i stilul lor de via

Oportuniti
 Este n continuare unul dintre cei mai cunoscui cnarei de hip hop i din
partea cruia se ateapt s produc muzic de calitate cu fiecare album
lansat
i-a depit condiia de artist adaugndu-i n portofoliu i poziia de creator
de mod
Talentul nelimitat de care a dat dovad prin multitudinea de aciuni pe care le-
a ntreprins

CONCURENI

Dei n principiu lumea muzicii hip hop din America, cuprinde multe nume
sonore i recunoscute de fanii genului muzical, Kanye West reuete de fiecare
dat s se diferenieze prin personalitatea sa i proiectele muzicale unice care
strng de fiecare dat un public numeros.
Concurentul principal, care n acelai timp i este i prieten apropiat, pe
nume Jay Z, este un rapper, productor de discuri, antreprenor i ocazional
actor. El este recunoscut pe plan internaional pentru colaborrile sale
consacrate. Este unul dintre cei mai de succes antreprenori i artiti hip-hop din
America. n 2012, Forbes a estimat averea net a lui Carter la 500 de milioane de
dolari americani. Una din diferenele eseniale dintre cei doi care poate fi
ncadrat la ameninare, este personalitatea total opus a lui Jay-Z. Acesta rar i
exprim prerile n public iar aciunile sale sunt calculate i neieite din comun.
Un alt difereniator este relaia sa cu Beyonce, cntreaa preferat a Americii,
considerat un model pentru americani.
Un al doilea concurrent, Wiz Khalifa, este
un artist, compozitor i actor american. A debutat n 2006 cu Show and Prove i a
semnat cu Warner Bros. Records n 2007. Single-ul su Eurodance, "Say Yeah", a
fost difuzat pe radio i a aprut n clasamentele Rhythmic Top 40 i Hot Rap
Tracks n 2008. Dei reprezint un concurent cu o influen mai mic asupra
publicului, el totui a reusit s atrag muli fani asupra sa n momentul n care
cei doi au avut de mprit un subiect legat de viaa personal i anume fosta
iubit a lui West, fapt care i-a mediatizat pe amandoi foarte mult i avantajat n
acelai timp. Din punct de vedere muzical, ei mpart acelai stil i sunt
considerai concureni direci.

STRATEGIE DE POZIIONARE

nc de la nceputul carierei sale, West a tiut s i construiasc o imagine

complete, devenind propria marc. ncepnd cu hainele i accesoriile atent
alese, propria colecie de adidai n parteneriat cu mrci cunoscute i terminnd
cu muzica sa, un stil de muzic comun dar transformat ntr-un stil foarte
personal, toate acestea l-au ajutat s i creeze brandul personal care acum este
recunoscut i apreciat global.
Marca Kanye West reuseste sa intruneasca toate elementele de
diferentiere de care are nevoie un brand:
Relevan nc de la lansarea sa i n ciuda ieirilor n public
necontrolate, West a reuit s se menin relevant prin puterea fanilor si
care au ramas loiali i chiar s atrag noi suporteri deoarece problemele
pe care acesta le ridic sunt ntr-adevr probleme recurente ale societii
americane
 Unicitate Toate elementele sale sunt atent selecionate i nu se regsesc
la niciun alt cantre de talia lui Kanye West. Pot fi aici enumerate
urmatoarele: personalitatea, stilul de mbrcaminte, stilul muzical etc.
Putere Puterea mrcii Kanye West a fost dovedit n momentul n care
acesta a lansat colecia sa de haine n parteneriat cu cunoscuta marc de
haine sport Adidas iar prima serie s-a vndut n primele zile. Acesta a
devenit un adevarat influenator n ceea ce privete trendurile n muzic i
chiar haine.
Din punct de vedere al poziionrii, marca Kanye West a urmat strategia
prin disociere fa de concureni, oferind caracteristici unice n lumea muzical,
showbizului i a modei. nc de la nceput, West a oferit o imagine contrastant
fa de ceilali cntrei de muzic hip hop, fiind inovativ i direct n comunicarea
sa.
Fanii lui Kanye West sunt fideli convini muzicii sale i constani n alegerile
lor muzicale. Asculttorii sunt deja convini de muzica i stilul lui West i au
nevoie doar de o asigurare c artistul le este fidel la rndul lui i nu i
dezamgete prin muzica sau concertele pe care le susine.

OBIECTIVE DE COMUNICARE

Kanye West se bucur de o mare popularitate n rndul publicului i a

mass mediei dar nu de puine ori a reuit prin declaraiile i gesturile sale s
atrag critici asupra sa i s greeasc prin mesajul pe care l-a transmis. Ultimul
album lansat de el nu s-a bucurat de volumul de vanzari la care se astepta toat
lumea.
O campanie integrat de marketing ar putea avea ca i obiectiv o
relansare a imaginii artistului i schimbarea percepiei publicului fa de acesta.
n cazul acestuia, o comunicare continu se realizeaz deja prin intermediul
mrcii proprii care a fost menionat anterior. Artistul este definit prin imaginea
sa care l individualizeaz.
n ceea ce privete o comunicare promoional se va face la un nivel
cognitiv i afectiv. Din punct de vedere emoional, mesajul va fi construit n jurul
problemei lui West de a se face neles prin mesajele pe care le transmite iar
accentul va fi pus pe relansarea acestuia n ochii publicului. Din punct de vedere
raional, vor fi vizate urmatoarele: readucerea volumului vnzrilor albumelor
sale la nivelul la care se ncadrau nainte de scderea imaginii artistului,
schimbarea atitudinii publicului fa de muzica sa.

INTA COMUNICRII

n situaia de fa inta comunicrii coincide cu inta comunicrii deoarece

publicul care cumpr muzica lui Kanye West sunt i cei care o ascult.
Segmentul de public vizat de campanie cuprinde consumatorii de muzic hip hop
cu vrsta cuprins ntre 18 si 38 de ani, care este i publicul efectiv al artistului.
Publicul potenial este relativ restrns deoarece segmentul int este deja
convins, scopul fiind meninerea simpatiei acestuia i fidelizarea lui.
Publicul constant poate fi caracterizat prin urmtoarele elemente: stil de
via, loc de provenien i ateptri de la via. Pe larg, asculttorii lui West au
un venit mediu spre mare i provin dintr-un mediu oarecum privilegiat care le-a
oferit o viziune ampl asupra vieii de zi cu zi. Publicul lui West este
nonconformist, se cunoate pe sine i este contient n legatur cu potenialul
su. De asemenea, acesta se identific mesajele transmise de artist prin
intermediul muzicii sale.

TEHNICI DE COMUNICARE

Campania are ca scop convingerea publicului s l ierte pe West pentru

ieirile sale i declaraiile pe care le-a fcut n ultimul an prin organizarea unui
turneu cu titlul Back again n statele americane susinut de o promovare
intens pe toate canalele de comunicare: spot publicitar, spot radio, panouri
stradale, social media.
Concertele vor fi susinute n locuri destinate concertelor care vor fi
anunate cu un anumit timp nainte dar i n spaii publice, neanunate, la care
poate s asiste orice trector. Astfel de concerte vor putea fi percepute ca un
gest de prietenie i apropiere fa de public n general, eficientiznd realizarea
legturii dintre artist i asculttori.
Ca i tehnici de comunicare, se va pune accent pe tehnici de natur
promoional, printre care menionm publicitatea de informare a publicului n
legatur cu turneul artistului i transmiterea mesajului acestuia la nivel naional.
Prin realizarea acestei tehnici ne asigurm c o parte mare din publicul int este
atins i este invitat s ia parte la evenimentele programate.
Printre mediile de comunicare utilizate pentru aceast tehnic menionm
televiziunea, implicit spotul publicitar difuzat prin intermediul canalelor principale
din SUA timp de o lun dup anunarea oficial a turneului. Un alt mediu de
comunicare care va fi folosit, este afisajul stradal prin postere i bannere n toate
statele Americii.

Spot publicitar

Spotul va trebui s l prezinte pe Kanye West ca o vedet atent la

dorinele fanilor si care s le asculte dorinele i se identific cu ei. Pentru a
putea crea legtura ntre spot i publicul int, acesta va cuprinde imagini cu
situaii comune cu care se confrunt fanii lui West precum modul n care acetia
i petrec timpul liber, interese comune, totul fiind filmat ntr-un mediu comun
lor. Dup prezentarea acestora, mesajul final va fi urmtorul rostit pe fundal de
West: I have made some mistakes, let me try to make up for it (Am facut
cteva greeli, lsai-m s m revanez). Secvena final a spotului va ndemna
publicul s afle datele concertelor i locul de unde pot cumpra biletele.
Imaginiile vor fi prezentate n culori sumbre, alb-negru, care s exprime
lipsa exuberanei de care a dat dovad West n ultimul an i prezena simplitii
prin care s ajute fanii s se identifice mai uor cu artistul.

Evenimente

Turneul va cuprinde 50 de concerte n cele 50 de state ale Americii n sli

de concerte sau stadioane la care se vor adauga i spectacole stradale de scurt
durat, neanunate menite s promoveze turneul i mesajul acestuia.
Evenimentul principal va fi concertul de deschidere al turneului care va avea loc
n Chicago, ora n care West a crescut i pe care l menioneaz n albumele sale
ca fiind oraul su de suflet. Acest concert va include i apariii surpriz a unor
artiti renumii cu care West a colaborat n trecut precum: Jay-Z, Rihanna sau
Estelle. Playlistul concertului va cuprinde principalele melodii ale lui West i cele
mai cunoscute cu care publicul larg este la curent datorit acoperirii naionale de
care au avut parte prin radio sau online.

Oana Mihaela Vasiliu

An 1, Relatii publice in marketing
Grupa 2