Strategy in Direct and Interactive

Marketing and
Integrated Marketing
Communications

1.Introducere:
Marketing-ul a devenit mai direct, mai concentrat, i din ce n ce
mai interactiv.Acceptarea de catre consumator a anumitor valori,
piete tinta personalizate si relatii de afaceri personalizate au adus
la schimbarea dramaticala a ceea ce noi numim Marketing.
Progrese continue n domeniul tehnologiilor de management al
bazelor de date i de comunicare. au accelerat foarte mult
capacitatea de a merge direct. Pentru c aceste schimbri au avut
loc intr-un ritm rapid, organizaiile au avut frecvent probleme de
nelegere i de adaptare la aceast pia unu-la-unu.

Marketingul interactiv direct este un domeniu interesant,robust si

intr-o continue expansiune.

Cuvinte Cheie: Marketing Direct si Interactiv,Integrarea

comunicatiei in Marketing.

Autori : Adriana Csiksov, Mria Antoov si Katarna ulkov

3.Concepte creative in Marketing Direct si

Interactiv:
Nici unul dintre cele patru elemente ale IMC sunt in mod inerent
superioare sau inferioare, toate au funcii importante ntr-o
campanie.
Folosind nvarea activ n clas IMC subliniaz aceste
concept.Studentii identifica o companie care foloseste IMC,o
studiaza si o inteleg,iar apoi incearca sa faca o campanie cu
ajutorul IMC.Elevii descriu campania si apoi dau exemple din
aceea firma legate de publicitate,marketing direct,PR si vanzari
promotionale.

De exemplu,pentru Dell,acestia ar putea sa evidentieze reclamele

Dell la televizor care au elemente minime de raspuns direct
( publicitate generala).Dell trimite prin e-mail cataloag (marketing
direct).Dell au un termen limita pentru reduceri si pachete
( vanzari promotionale)

Caracterul esenial al marketingului direct const n orientarea sa

pe actiune.Ca sa vanda,sau ca sa fie cu un pas mai aproape de o
vanzare, oamenii de marketing direct apeleaza la o actiune
imediata si un raspuns rapid.

Marketingul direct are cateva aspecte care il definesc . Este

personal,masurabil, are o tinta exacta , este testabil si flexibil.

Pentru a invata activ,studentii urmaresc reclame la televizor si isi

noteaza cat timp pe ecranul televizorului au aparut numarul de
telefon sau site-ul web al produsului prezentat in reclama.

4.Concluzii:
Marketing-ul direct,interactiv si efortul de a introduce
comunicarea in marketing pot fi cel mai bine orchestrate de catre
o echipa ce are un plan bine definit.

Din moment ce scopul principal al educaiei de marketing direct

este de a dezvolta strategii eficiente de predare este rezonabil s
se concentreze la modul de a pregti cel mai bine studenii pentru
o carier n IMC.

Daca le oferi studentilor activitatii pe care acestia le intampina in

scenarii din lumea reala,exercitii de invatare activa,cum ar fi cele
prezentate mai sus,ii vei motiva intr-un mod constructiv pe
acestia.

Articolul este din VEGA No 1/0270/08 Knowledge management in

the firm and

evaluation of investment to the human capital, as assumption for

subject competitiveness si a fost scris din 9 alte articole sau carti.