Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1. Configurarea Produsului
1.1 Atribute
1.2 Sistem de sustinere
1.3 Diferentierea marcii
2. Configurarea Pretului
2.1 Strategia de pret
2.2 Nivelul pretului
3. Configurarea Promovarii
3.1 Reclama
3.2 Promovarea vanzarilor
4. Configurarea distributiei
4.1 Extinderea teritoriala a distributiei
4.2 Intensitatea retelei de distributie si structura canalelor
1
TERMOSUL TERMIA
1. Configurarea Produsului
1.1. Atribute
Produsul reprezint un
ansamblu de elemente care
poate declana o cerere pe o
pia. Termosul face parte din
categoria obiectelor fizice
tangibile i este conceput, executat i evaluat prin avantajele aduse de el consumatorului.
Un client cumpr un termos pentru funciile pe care i le aduce acesta ( pstrarea
lichidelor la o temperatur constant ) i nu obiectul fizic ca atare. Insa in cazul de fata
lucruri se schimba.
Produsul lansat de compania VAIOS este un termos cu design modern care la prima
vedere pare a fi unul obisnuit insa pe partea posterioara a acestuia se ascunde o mini boxa
conectata la un mp3player. Produsul are posibilitate de conectare la USB pentru incarcare
date si incalzirea lichidului. Se adreseaza persoanelor cu varsta cuprinsa intre 18 si 30 de
ani, femei/barbati, cu venituri medii, care merg in excursii.
Studiul produsului se concretizeaz prin abordarea tuturor componentelor ce
influeneaz percepia i cererea pe pia. Astfel caracteristicile fizice ale produsului sunt
reprezentate de culoare, stil, design i capacitate.
n ceea ce priveste culoarea, aceasta poate varia de la culori vii (rosu, galben,
albastru) si pana la cea clasica si moderna (argintiu).
Designul este modern, futurist, dat fiind faptul ca termosul TermiaMp3 este unic pe
piata.
2
Preferintele privind mrimea produsului sunt relativ stricte data fiind dimensiunea
boxei care trebuie sa fie 100% inglobata in partea posterioara a termosului. Astfel acesta
nu ploate avea o capacitate mai mica de 1L. Se poate realiza termosuri de 1L si 1,5L.
Majoritatea persoanelor ar cumpara termosul termia mp3 pentru utilitatea lui
principala, adica stocarea lichidelor si pastrarea temperaturii constante o perioada cat mai
mare de timp. Altii ar cumpara termosul pentru sistemul pe care il are inglobat (mp3
player si boxa).
Conform studiului realizat, cele mai cautate avantaje la un termos sunt eficienta,
capacitatea, manevrabilitatea.
3
Ambalajul face parte integrata din produs si nu poate fi tratat izolat de acesta.
Functiile ambalajului decurg direct din sarcinile pe care trebuie sa le indeplineasca in
raport cu produsul propriu-zis, cu producatorul, distribuitorul, concurenta si consumtorul.
Functiile ambalajului sunt:
protejarea produsului fata de
lumina care deterioreaza culorile,
fata de factori fizici exteriori
(zgarieturi, lovituri) care ii
afecteaza calitatea
promovare: capteaza atentia si
invita consumatorul sa cumpere. In
acelasi timp se pot imprima
reclame pe ambalaj, transmitand mesajul publicitar.
segmentarea pietei: un termos aproape identic cu ambalaje diferite poate adresa
segmente de piata diferite, evident la diferite preturi.
capacitatea de a oferi un avantaj diferential in raport cu
produsele si ambalajele folosite de concurenta:
cumparatorii vor recunoaste marca VAIOS si-l vor
cumpara
respectarea cadrului juridic si obiceiurile
cumparatorilor: se supune reglementarilor legale privind
marcajul, indicatiile asupra continutului, originii,
termenului de garantie
Garantia este o declaratie scrisa sau implicita care
specifica modul in care producatorul va recompensa cumparatorul, in cazul in care
produsul nu satisface performantele promise, in interiorul unui orizont de timp numit
termen de garantie. La produsul nostru oferim garantie scrisa, pe un document ce
cuprinde mentiuni concrete si specifice, ce functioneaza in baza unor reglementari legale,
numit certificat de garantie.
4
1.3. Diferentierea marcii
2. Configurarea Pretului
2.1. Strategia de pret
5
venituri medii reuesc s cumpere produsul nostru. n final, se aplic o ultim reducere de
pre; astfel, cel de al treilea segment de pia, persoanele cu venituri mici, fiind atrase n
rndul consumatorilor finali.
Unul din avantajele acestei strategii ar fi acela c ajut la limitarea cererii n
perioada n care firma nu este n stare s in pasul cu volumul comenzilor. Politica de
reducere treptat d posibilitatea unei creteri echilibrate a capacitii de producie.
Un alt avantaj este faptul c permite reducerea preului fr probleme atunci cnd
condiiile concureniale o impun (dac preul iniial este prea mic, majorarea ulterioar
este dificil).
Nu trebuie uitat faptul ca stratificarea prezinta avantajul ca genereaza profituri mari
deoarece prin incarcarea initiala si reducerea treptata a marjei de profit, se extrage suma
maximum posibila de la fiecare segment. Aceste venituri pot fi utilizate pentru
recuperarea rapida a cheltuielilor de cercetare dezvoltare sau pentru finantarea
expansiunii pe pietele mari.
Firma va introduce produsul la un pret ridicat, insa nu pentru a avea o marja mare
de profit ci datorita costurilor ridicate cu materiile prime aduse din import, cu manopera
(firma a investit mult in tehnologie, aducand din strainatate tehnologie de ultima
generatie care trebuie amortizata in 5 ani). Trebuie avut in vedere si analiza de marketing
plus costurile de promovare.
Cu toate astea, la prima vedere pretul pare ridicat insa 150 lei nu este deloc mult
pentru 3 produse intr-unul singur: termos, mp3player si boxa.
In urma cercetarii de marketing pretul mediu pe care ar fi dispusi sa-l achite
cumparatorii a fost de aproximativ 55 lei (54,33 lei). Probabil ca multi cumparatori se vor
gandi initial ca un termos care costa mai mult este scump.
Pretul cu care termosul iese din fabrica este 100 lei. La un adaos comercial (al
firmei) de 20% ar ajunge la 120 lei. Pret pe care multi l-ar considera ridicat la prima
vedere, insa daca se vor gandi ca un sistem de mp3player de 1 gigabytes si o boxa de 3W
6
incorporate intr-un termos de 1L sau 1,5L cu design modern costa 120 lei, si-ar schimba
radical parerea.
La expozitii si targuri se vor practica preturi promotioanele cu un discount de 8%
Vom incerca sa le impunem magazinelor de desfacere (Carrefour, Kaufland) sa
practice un pret de maxim 140 lei/termos, astfel ca le vom face discounturi. Acestia pot
beneficia de reduceri substantiale pentru comenzi mai mari de 50 de bucati vor primi un
discount de 10%.
3. Configurarea Promovarii
3.1. Reclama
7
Publicitatea inseamna a te face cunoscut, a publica , a informa, a incerca sa
convingi publicul. Din punct de vedere al marketingului publicitatea reprezinta orice
forma impersonala de prezentare si de comunicare a unor idei, bunuri sau servicii.
Audienta consta in persoanele cu varsta cuprinsa intre 18 si 30 de ani, cu venituri
medii, care se duc in excursii si in calatorii pentru a se relaxa.
Alegerea axului publicitar const n alegerea motivaiei cu ajutorul creia vom
determina audiena s acorde atenie mesajului, s-l parcurg i s cumpere produsul.
Departamentul de marketing a hotrt s foloseasc argumente raionale care se refera la
materialele din care este facut termosul (de cea mai buna calitate), la durabilitatea
produsului, la capacitatea de a pastra lichidul la o temperatura constanta pe o perioada
lunga de timp.
Obiectivul nostru este crearea i mbuntirea notorietii mrcii, fiind vorba de un
produs nou, piaa int trebuie s fie informat. Astfel ne propunem ca pana la finele
anului 2009, 60% din publicul tinta sa stie de existenta produsului, 40% sa fie atrasi de
produs si 20% sa-l achizitioneze.
Pentru ca o pondere mare se informaza de pe internet, vom realiza o reclama/un
spot publicitar postat pe diferite site-uri mai mult sau mai putin de specialitate. In acelasi
timp vom publica diferite reclame sau articole in reviste de specialitate.
Spotul publicitar va fi postat pe internet pe urmatoarele siteuri :
de electronice si electrocasnice
- www.altex.ro
- www.domo.ro
de gadgeturi
- www.go4it.ro
de turism
- www.infoturism.ro
- www.turism.ro
si pe posturile de televiziune :
GSP TV
Kiss TV
MTV
8
Spotul publicitar este structurat in 4 cadre :
Cadrul I prezinta 5 tineri intr-o masina incarcata la refuz cu bagaje. Soferul ii intreaba pe
ceilalti patru daca au luat gratarul, lemnele, bautura, mancarea, bagajele. Ei aproba ca au
luat tot, insa soferul are senzatia ca a uitat ceva si chiar cand sunt pe punctul de a pleca,
pune o frana brusca si realizeaza ca au uitat lucrul cel mai important. Lucrul fara de care
nu ar fi mers bine excursia.
Cadrul II ii prezinta pe tineri cautand cu disperare prin casa. La un moment dat se opresc
toti brusc si isi intorc privirea intr-o anumita directie.
Cadrul III prezinta livingul. Pe masa fiind TERMOSUL. Este o imagine plina de lumina,
pe un fundal sonor glorios, revelator.
Cadrul IV consta in plecarea la drum a tinerilor. Se vede cum masina se indeparteaza din
ce in ce mai tare si pe un fundal sonor se aude mesajul Cant live/leave without care
are dublu inteles: Nu poti pleca fara el sau Nu poti trai fara el.
In revistele (PCGames, Revista Turism Millenium, SmartNews) vor fi prezente
diferite reclame cu o poza a termosului, caracteristici ale acestuia, sigla firmei si nu in
ultimul rand sloganul Cant live without.
9
vor cumpara oricum si vor fi dispusi sa dea o suma putin mai mare pentru a primi in plus
cafeaua si castile.
tombola: consta in achizitia unui termos, pe baza bonului si a talonului de concurs se
intra in tombola. Talonul se completeaza cu datele personale si cu seria de pe bon (bonul
trebuie pastrat pentru validare) si se introduce in urna special amenajata. La sfarsitul
tombolei, care dureaza 3 luni (15 mai 2009 15 august 2009), se extrage castigatorul
unei excursii de o saptamana in statiunea montana Cortina D'Ampezzo din Italia.
4. Configurarea Distributiei
4.1 Extinderea teritoriala a distributiei
Compania VAIOS are o piata de desfacere momentan mica, doar la nivelul judetului
Iasi. Avem un sediu situat pe Bulevardul Independentei nr. 30, unde sunt atat birouri, cat
si eu showroom unde puteti observa si analiza produsele noastre. In ceea ce priveste
magazinele (puncte de vanzare), avem 2 magazine proprii unul situat pe Bulevardul
Stefan cel Mare nr. 21 si celalalt pe Bulevardul Carol I nr. 11. Produsele noastre pot fi
gasite si in marile hypermarketuri (30% din cei chestionati ar cumpara din
hypermarketuri) din judetul Iasi: Carrefour, Kaufland, Selgros, Metro, dar cel mai
important in magazinele de electronice Domo, Altex, Media Galaxy (66,7% din cei
10
intervievati ar cumpara termosul din aceste magazine). Cele mai importante puncte de
distributie sunt: Iasi, Pascani, Tg. Frumos si Harlau.
In ceea ce priveste transportul, produsele noastre vor fi distribuite cu ajutorul
mijloacelor de transport ale firmei S.C. TransGo S.R.L., cu care am incheiat un contract
de parteneriat.
11
- producatorii si intermediarii ajung sa se cunoasca bine intre ei; in timp se instaleaza un
climat climat de incredere, care contribuie la armonizarea intereselor
- asigura producatorilor posibilitati mai mari de informare in legatura cu procesul
distributiei si reactiile cumparatorilor finali.
Verigile canalelor de distributie indirecte scurte sunt urmatoarele:
producatorul: S.C. VAIOS S.R.L.
detailistul: Domo, Altex, Carrefour etc.
consumatorul final
12