Comunicarea public i societatea cunoaterii

Obiective: Cursul are ca obiectiv familiarizarea studenilor cu principalele paradigme utilizate

la ora actual n analiza comunicrii publice. Sunt analizate instanele comunicrii publice i
instituiile media, influena noilor tehnologii asupra comunicrii de mas, relaia dintre mass
media i societate, funciile comunicrii i efectele exercitate de aceasta asupra diferitelor nivele
ale realitii sociale.
Principalele competene transmise urmresc: cunoaterea i nelegerea principalelor perspective
teoretice utilizate n analiza comunicrii publice, cunoaterea i nelegerea relaiilor de
interdependen existente ntre instanele mass media i societate, cunoaterea i nelegerea
coninuturilor ideologice asociate comunicrii de mas, analiza i interpretarea critic-obiectiv a
coninuturilor culturale difuzate de mass media, contientizarea mecanismelor i strategiilor
persuasive utilizate n societatea contemporan
.

Teme principale:

1. Comunicarea social: clarificri conceptuale. Limitele paradigmelor mecaniciste. Specificul

abordrilor semiotice. Comunicarea ca ritual. Elementele interaciunii comunicaionale:
participani, mijloace, coninuturi. Tipuri de comunicare. Criterii i dimensiuni relevante:
participani, limbaje i coduri, situaii, contexte, domenii de utilizare.

Bibliografie:
Jean Lohisse, Comunicarea De la transmiterea mecanic la interaciune, Polirom, 2002,
p. 11-20
John Fiske, Introducere n tiinele comunicrii, Polirom, 2003, p.13-43
Michael Burgoon, Frank G. Hunsaker, Edwin J. Dawson, Human Communication, Sage
1994, p. 3-35
Denis McQuail, Comunicarea, Institutul European, 1999
Mihai Dinu, Comunicarea, Editura tiinific, 1997, p.77-95
Ronald B. Adler, George Rodman, Understanding Human Communication, Harcourt
College Publisher, 2000, p. 4-6
Mark Aakhus (2002), Dinamics of Group Communication, n Encyclopedia of
Communication and Information, editor Jorge Reina Schement, MacMillan

2. Comunicare public-comunicare de mas. Caracteristici ale publicului, ale

coninuturilor i ale relaiei dintre public i consum. Tehnologiile utilizate pentru producie,
distribuie i stocare: print versus electronic. Noile tehnologii, redefinirea mediilor tradiionale i
influena influena acestora asupra comunicrii publice. Mediile electronice i redefinirea
spaiului social

O: Claude-Jean Bertrand, O introducere n presa scris i vorbit, Polirom, 2001, p.41-58

Denis Mc Quail, Mass Communication Theory, Sage, 2001, p. 17-33
Marshall McLuhan, Texte eseniale, Nemira, 2006, p. 236-266; p. 542-579
Paul Di Maggio si alii, Social implications of the internet, Annual Reviews Sociology, 2001, 27;
p. 307-336
Sonia Livingstone (1999) New media, new audiences, New Media Society

3. Funciile comunicrii. Modelul lui Jakobson. Funcii instrumentale versus funcii

persuasive. Cerine i roluri asociate interaciunilor comunicaionale: nevoi indentitare, nevoi
sociale. Mizele comunicrii conform teoriei proceselor comunicaionale. Comunicarea de mas

1
i funciile acesteia. Specificul abordrilor funcionaliste, avantajele i limitele acestora. Funcii
informaionale, socializante, de persuasiune.

Bibliografie:
Alex Muchielli, Arta de a comunica, Polirom, 2005, p. 75-88
Jean Lohisse, Comunicarea, de la transmiterea mecanic la interaciune, Polirom,2002, p.47-
50.
Michele Juve, Comunicarea: publicitate i relaii publice, Polirom, 2005; p.131-138
Mihai Dinu, Comunicarea, Editura tiinific, 1997, p.95-108
Ronald B. Adler, George Rodman, Understanding Human Communication, Harcourt College
Publisher, 2000, p. 6-9
Ioan Drgan (2007) Comunicarea:paradigme i teorii, RAO International Publishing
Company

4. Comunicarea ca proces de influen. Conceptul de influen. Fundamentele puterii:

recompensa, coerciia, legitimitatea, referina i expertiza. Factori determinani ai influenei:
situaia sau contextul n care are loc comunicarea, caracteristicile comunicatorului,
caracteristicile mesajului, caracteristicile canalului/mediumului, caracteristicile receptorului, sub-
procese ca acordarea de atenie, nelegerea sau acceptarea;tipuri de efecte.

Bibliografie:
Denis McQuail, Comunicarea, Institutul European, p. 147-170
Alex Muchielli, Arta de a influena. Analiza tehnicilor de manipulare. Polirom, 2002
Robert H. Gass and John S. Seiter, "Persuasion and Compliance Gaining." 21st Century
Communication: A Reference Handbook. 2009. SAGE Publications

5. Obiectivitatea in mass media. Norma obiectivitii deziderat i limite. Critici aduse

normei obiectivitii: imposibilitate versus indezirabilitate. Determinri intenionate i
neintenionate ale distorsiunilor: selectivitate, partizanat, propagand, ideologie. Modelul
Westerstahl de evaluare a obiectivitii.

Denis Mc Quail, Media Performance Mass Communication and the Public Interest, Sage,
1993, p. 183-236
John Fiske, Television Culture, Routledge, 1997, p. 281- 309
Denis Mc Quail, Mass Communication Theory, Sage, 2001, p. 216-239

6. Cultura media, politic i ideologie. coala de la Frankfurt. Studiile culturale

britanice. Ideologia i cultura media. Lectura politic a produselor media: filmul de ficiune,
tirile. Studiu de caz: vizionare film;aAnaliza coninuturilor ideologice latente existente n mass
media.

Bibliografie:
Douglas Kellner, Cultura media, Institutul european, 2001, p.27-86
John Fiske, Television Culture, Routledge, 1997, p. 281- 309
John Hartley, Discursul tirilor, Polirom, 1999, p. 47-160

7. Comunicarea politic. Dimensiuni definitorii: dinamica, legtura cu puterea, miza

normativ, dependena de context. Tipuri de participani. Tipuri de comunicare politic.

Brian Mc Nair, An Introduction to Political Communication, Routledge, 1999, p.93-124

Andrei Stoiciu, Comunicarea politic, Humanitas, 2000, p. 105-163

2
 Bruce I. Newman, Richard M. Perloff, (2004), Political Marketing: Theory, Research,
And Applications, n Handbook of Political Communication Research, editor Lynda Lee Kaid,
Lawrence Erlbaum Associates,, P. 17-45
Michael Gurevitch, Stephen Coleman, Jay G. Blumler, Political Communication: Old and
New Media Relationships, The ANNALS of the American Academy of Political and Social
Science, 2009; 625; 164-181

8. Aplicaii practice ale comunicrii publice: campaniile de comunicare. Obiectivele

campaniilor de comunicare. Factori care influeneaz eficiena unei campanii comunicaionale.
Structura planurilor de campanie. Studiu de caz.

Charles U. Larson, Persuasiunea. Receptare i responsabilitate. Polirom, 2003; p.294-331

Sven Windahl, Benno Signitzer, Jean T. Olson, Using Communication Theory - An
Introduction to Planned Communication, Sage, 1992, p. 100-117
Peter J. Danaher, Media Planning, n The Sage Handbook of Advertising. SAGE
Publications, 2007

9. Aplicaii practice ale comunicrii publice: publicitatea. Roluri i funcii etice,

sociale i economice ale comunicrii publicitare. Tipuri de comunicare publicitar. Strategii
persuasive utilizate n comunicarea publicitar . Metode de evaluare utilizate in analiza
impactului comunicrii publicitare. Studiu de caz.

Vasile Dncu, Comunicarea simbolic, Dacia, Cluj-Napoca, 1999; p. 195-216

Jim Aitchinson, Cutting Edge Advertising II, Prentice Hall, 2004, p.47-90
William Wells, John Burnett, Sandra Moriarty, Advertising: Principles & Practice, Prentice-Hall,
1998, p.3-39
Sergio Ziman, Armin Brott, The End of Advertising As We Know It, John Wiley & Sons, Inc.,
2002
Arthur Asa Berger (2000), Advertisings Impact on American Character and Society, Rowman &
Littlefield Publishers

10. Comunicarea ca instan structurant a spaiului social: audiena. Axele

definitorii ale decupajelor audienei. Abordri structurale, behavioriste i socioculturale n
cercetarea audienei. Noile media i influena acestora asupra redefinirii audienei.Tipologiile
audienei - determinarea dual a publicului:societate versus media. Practici de audien.
Utilizarea mass media n viaa cotidian. Public i privat n consumul media. Consumul media i
stiluri de via. Construcia social a semnificaiei textelor media.

Denis McQuail, 2000, Audience Analysis, Sage Publications

Drgan, I. (2007). Comunicarea:Paradigme i teorii
Fernando Bermejo. (2009), Audience manufacture in historical perspective: from broadcasting to
Google, n New Media Society
Muzzatti, Stephen L.(2007) Mass Media and Socialization. The Blackwell Encyclopedia of
Sociology. Ritzer, George (ed). Blackwell Publishing, Blackwell Reference Online
John Fiske, Television Culture, Routledge, 1997

11. Metode i tehnici utilizate n cercetarea i analiza comunicrii publice. Aspecte

generale, etape, problem e specific. Metode cantitative i calitative: caracteristici, avantaje i
limite. Analiza de coninut. Analiya continuturilor vizuale. Studiu de caz.

3
Anders Hansen, Simon Cottle, Ralph Negrine, Chris Newbord (1998), Mass Communication
Research Methods, Palgrave
Daniel Riffe, Stephen Lacy, Frederick G. Fico (2005), Analyzing media messages: Using
quantitative content analysis in research, Lawrence Erlbaum Associates, London
Paul Messaris (1997) Visual Persuasion: The role of images in advertising, Sage
Sandra Moriarty, (2005), Visual Semiotics Theory n Handbook of Visual Communication:
Theory, Methods and Media, editori Ken Smith, Sandra Moriarty, Gretchen Barbatsis, Keith
Kenney, Lawrence Erlbaum Associates
Theo van Leeuween, Jewitt Carey (2001), Handbook of Visual Analysis, Sage, London

Modalitatea de evaluare: Referat, 50%

Colocviu, 40%
Activitatea in timpul semestrului, 10%