Adaptarea presei la reelele sociale

Ana Maria Andrei, Alexandru Badea,

Ganea Silvia, Toma Andreea
Master TMCSC, anul II

Reelele sociale, un ru necesar

Astzi, site-urile romneti sunt dependente de traficul pe care l au din reele

sociale, n special Facebook. Acesta este motivul pentru care strategia editorial nu este
prioritatea. Editorii sunt mai ateni s respecte regurile impuse de Facebook sau Google,
s dea titluri ct mai atrgtoare pentru userii acestor reele i mai puin se concentreaz
pe calitatea materialelor scrise.

De aceea, meseria de jurnalist nu mai poate fi neleas aa cum era nainte de

web 2.0. i cum ar putea fi altfel cnd din traficul total al unui site precum tirileprotv.ro
(site-ul de tiri numrul 1 n Romnia, conform datelor de la SATI) mai mult de 40% vine
din Facebook? Cum ar putea fi altfel cnd orice fluctuaie a reach-ului postrilor de pe
Facebook schimb dramatic afirile unui site, chiar i unul foarte mare, precum
www.stirileprotv.ro ns situaia este perfect valabil i n cazul site-urilor mai mici din
punct de vedere al numrului de vizitatori unici, de ex: www.business-review.eu, unde
traficul s-a dublat n mai puin de o lun de la lansarea campaniei social media (de la
18.000 de unici la aproape 40.000)

n acest context, dependea de Facebook a determinat dou msuri. Prima este

scris n strategia oricrui site: orice editor trebuie s fie atent la contentul pe care l pune
pe pagina de Facebook, iar site-ul respectiv are o politic a coninutului de acolo - att
reguli de content, ct i de programare, fcndu-se diferee ntre postrile de coninut pure
i cele de marketing (n general n cazul trusturilor). A doua ine de investiia financiar:
fie prin cumprarea postrilor, fie prin abonamente de Facebook, astfel c de la o medie
de 200 de vizualizri pe zi, se poate ajunge la peste 15.000 de vizualizri/zi/articol, n
cazul campaniilor pltite.
Internetul, de la fratele cel mic, la un membru de nenlocuit

Dac pn n momentul de fa orice produs digital nu a adus un profit uria

pentru niciun trust din Romnia (profitul din digital pentru cel mai mare trust media din
Romnia, PRO TV, este sub 10%, sub 7% n cazul Business Review), lucrurile ncep s se
schimbe. Departamentele de vnzri lucreaz mpreun i orice produs are n momentul
de fa i o component digital vndut. Dac vrei publicitate n emisiunea Romnii au
talent poi s primeti i un proiect special digital (microsite, coninut exclusiv, aplicaii),
dac vrei expunere n cazul evenimentelor Business Review, poi primi un newsletter
dedicat sau o serie de postri pe reelele sociale.

Mai mult dect att, exist o reciprocitate a formatelor: userii din digital sunt
trimii ctre televiziune i radio prin promovarea produselor de acolo n toate zonele de
content i display de pe online: coninut pe site-uri i pe paginile de reele de socializare,
display pe site-uri. Iar din televiziune i din radio, oamenii sunt trimii n online fie
pentru a vedea o campanie exclusiv realizat acolo, fie pentru a vedea materiale
complementare celor de la televiune. Exist, de asemenea i promo-uri de brand pentru
produsele online: cazul PRO TV-ului care are n momentul de fa promo de brand pentru
site-ul tirileprotv.ro.

Reelele sociale ca instrument de marketing

Reelele sociale (n special Facebook) sunt folosite din ce n ce mai frecvent

folosite ca instrumente de marketing gratuit sau cu investiie redus mai ales datorit
publicului despre care ajungi s cunoti foarte multe date socio-demografice. Astfel, de la
o reea de socializare destinat profilelor personale, putem ntlni astzi pagini de
facebook exclusiv comericiale (ex: Bfashin Romania). Totui cea mai folosit parial-
comercial, n sensul c ublicul este atras de coninutul postat, iar din cnd n cnd se
plaseaz cte un produs, discount, promovare de eveniment etc.

Ex: http://iup.ro/s/6102 Pagina Business Review ofer 10% discount pentru nregistrarea
la evenimentul Business Review)

Ex: http://goo.gl/UmMxV6 - Pagina ProTV promoveaza site-ul i revista FoodStory.

 Pe lng Facebook, reaua de socializare LinkedIn ncepe s fie din ce n ce mai
exploatat din punct de vedere al potenialului de marketing. Totui, avnd un public mai
pretenios, s-a putut observa c strategia general nu pare s dea rezultate aa c una din
metodele folosite este abonarea la grupuri i generarea de discuii i direcionarea lor
ctre un produs.

Cum a schimbat politica click-ului materialele jurnalistice

titluri exagerate, menite s atrag ct mai multe vizualizri pentru articole;

de multe ori, titlul sugereaz altceva dect ceea ce este scris n articol ori omite voit
alte informaii:

Ex: pagina de Facebook PRO TV, 28 aprilie: Ultima or! Gigi Becali a ieit din
nchisoare- titlul complet de pe Sport.ro este : Ultima or! Gigi Becali a ieit din
nchisoare. Patronul Stelei lucreaz la Academia lui Hagi

Ex: pagina de Facebook Antena 1, 28 aprilie: Gigi Becali a IE IT din nchisoare!

Toate detaliile elibera rii: http://goo.gl/giq1NH

n ambele articolele se menioneaz c nu este vorba despre eliberarea din

nchisoarea, ci de ieirea din inchisoara pentru a merge n localitatea Ovidiu, acolo unde
va lucra la Academia lui Hagi.

A se remarca i majuscule utilizate pentru anumite cuvinte- a IEIT.

titluri puin informative: -scopul este a da click pe acel articol, nu de a transmite

esena articolului, a informaiei: Ex: pagina de Facebook PRO TV- Este oficial: veste
bun primit de elevii din Romnia- titlul de pe stirileprotv.ro- EVALUARE
NAIONAL 2014. Remus Pricopie a anunat c notele la evalurile naionale nu vor
conta la admiterea n clasa a IX-a;

tabloidizarea: Ex: Pagina de Facebook Antena 1: Weekend palpitant pentru Mdlina

Ghenea! S-a fotografiat n main, n timp ce fcea asta -------> http://bit.ly/1rDnoAj
Textul articolului: Ma da lina Ghenea s i-a luat fanii prin surprindere. Frumoasa actrita
s i-a postat pe contul de socializare fotografii din weekend-ul de vis pe care l-a
petrecut ala turi de o prezenta misterioasa . Locuri ncrcate de istorie, haine sexy i o
ngheat. Asta au putut s vad prietenii virtuali pe Facebook-ul vedetei. Cu toate c
actria nu a pozat persoana care i inea companie, existena acesteia nu poate fi
contestat. Mdlina ocupa locul din dreapta din main, semn c un posibil nou iubit se
afla la volan.

Aadar, informaia important, cea pe care o caut cititorul, este, de cele mai multe
ori, la un click distanta. Sau, la polul opus, titlul pare c aduce o informaie nou, ns
articolul nu conine, de fapt, nicio adugare la cele cunoscute deja de public.

ntr-un articol publicat de dilemaveche.ro- Noile media, mutaiile generate i

perfeciunea tiparului- Iulia Badea Gueritee afirma c []jurnalistul tradiional de
pres tiprit, cel care cuta un subiect, l cercet, l verifica, l structura n pagin, aplica
regulile de baz ale jurnalismului, publica care era nsoit pe teren de un fotograf i, n
anii mei de debut n pres (spre 1992), chiar avea privilegiul de a nsoi ziarul pn la
rotativ, s-a transformat ntr-o zeitate indian, Shiva. Un individ care face de toate, tie s
fac de toate: este fotograf, este jurnalist, filmeaz, nregistreaz, n acelai timp, este
arhivar i documentarist, i mbogete articolul cu hiperlink-uri i articole conexe,
neuitnd, bineneles, s arunce pe pagina sa de Facebook diverse amnunte sau s
posteze un mic rezumat n 140 de litere, pe Twitter. Este... perfect! Aproape un robot1.

1 Badea, Iulia, 20-26 februarie 2014, Noile media, mutaiile generate i perfeciunea tiparului,
Dilema Veche, www.dilemaveche.ro