Dibilnac Andreea-Maria

Grupa 1
Rolul lui Ivy Lee in dezvoltarea relatiilor publice

Conform Wikipedia.ro, Ivy Lee a fost un expert in publicitate american si fondatorul relatiilor
publice moderne. A studiat la Colegiul Emory si a absolvit Princeton.A lucrat ca reporter la ziar
si reporter liber profesionist.A fost jurnalist la New York American,New York Times si New
York World ,primul sau job fiind in anul 1903 ca manager de publicitate pentru Citizens Union.

Ivy Lee a fost persoana care a marcat inceputul relatiilor publice,astfel ca este considerat cel mai
cunoscut om de relatii publice.Acesta s-a facut remarcat ,in special, prin transparenta si
onestitate.Relatiile publice erau puse in acelasi loc cu propaganda, cu lipsa oricarui cod etic.
Tocmai acest mod de a vedea lucrurile, a facut ca aparitia lui Ivy Lee si a conceptelor sale sa
aduca acel strop de inovatie de care Relatiile Publice aveau nevoie. (Andra T.,I.R.P)

Afirmatia de mai sus, face referire la impactul mare pe care Ivy Lee l-a avut asupra relatiilor
publice, care pana in momentul aparitiei sale, acestea erau comparate cu propaganda,
manipularea.Evident ca nu toata lumea a preluat aceasta idee a lui Lee, astfel ca si in zilele
noastre cred ca mai exista persoana ce pun in balanta relatiile publice si manipularea.

Daca ar fi sa mentionez 3 cele mai importante sau definitorii cuvinte legate de Ivy Lee ar fi:
Declaratia de Principiu,adevar si consiliator.

Am ales,in primul rand, Declaratia de Principiu,lansata in 1906,deoarece aceasta declaratie

este considerata bazele sau piatra de temelie (PRICOPIE,R.P.E.P)care a constituit relatiile
publice moderne.Apoi cuvantul adevar pot spune ca este cel care il defineste cel mai bine pe
Ivy Lee, deoarece el asta a dorit sa impuna in relatiile publice si mai mult,pe langa comunicarea
propriu-zisa sa existe si fapte care sa dovedeasca ca ceea ce s-a spus este adevarat.Ultimul cuvant
pot spune ca ii caracterizeaza cariera,acesta fiind consiliatorul mai multor corporatii,agentii
guvernamentale,organizatii etc.

Dupa anii petrecuti la Princeton in care a avut colaborari cu ziare regionale,reviste locale si
agentii de presa,prima sa oferta de munca a venit de la ziarul The New York Journal,unde a
activat ca si reporter,mai tarziu s-a retras din presa si apoi a pendulat intre free-lancer si

1.Andra T.,I.R.P=Andra T.,Istoria relatiilor publice,blog,Ivy Lee,30.05.2012

2.PRICOPIE,R.P.E.P=Remus,Pricopie,Relatii Publice evolutie si perspective,editura Tritonic,2005,p.87

publicity man(in acea perioada nu exista o denumire exacta a relatiilor publice,astfel ca Ivy
Lee se referea la relatiile publice prin conceptul de publicity man).

In 1904 Lee este cooptat de catre Partidul Democrat pentru a realiza campania pentru
prezidentiale,acesta colaborand cu George Frederick Parker,cu care va fonda cea de-a treia
agentie de relatii publice din Statele Unite ale Americii,pe care au numit-o Parker & Lee si care a
activat in aceasta formula timp de patru ani.(PRICOPIE,R.P.E.P).Dupa colaborarea cu Parker
,Ivy Lee, a trecut de la statutul de jurnalist la cel de consilier independent de relatii publice.

In anul 1906 Ivy Lee elaboreaza Declaratia de Principiu.In viziunea lui Ivy Lee,practica
relatiilor publice de secol XIX, ghidata dupa filosofia The Public Be Fooled ,respectiv The
Public Be Damned,era depasita.Prin adoptarea acestei declaratii,Lee isi exprima convingerea ca a
sosit momentul sa se intre intr-o noua etapa,in care accentul sa se puna pe informarea publicului-
The Public Be Informed-, si nu pe deturnarea atentiei acestuia prin tot felul de tehnici de tip
press-agentry.(PRICOPIE,R.P.E.P)

In acelasi an se desfasoara si implicarea sa in scandalul celor de la Pennsylvania Railroad.Dupa

accidentul feroviar,Lee preia operatiunile referitoare la relatiile publice cu mass media fara ,insa,
sa se consulte cu cei din firma,astfel acestia dezaproba total decizia sa.Lee reuseste sa aduca
Pennsylvaniei Railroad o acoperire mediatica pozitiva si astfel acesta ramane un apropiat al
firmei.(In data de 30.10.1906 New York Times a publicat comunicatul de presa dat de Ivy Lee in
legatura cu accidentul feroviar.Acesta se pare ca este primul comunicat de presa.)

In 1908,Lee intrerupe colaborarea cu partenerul sau,George Friederick Parker, pentru a se

dedica integral activitatii desfasurate la Pennsylvania Railroad.Colaborarea cu aceasta
firma,chiar daca a imbracat forme diferite, a continuat pana in 1934, fiind intrerupta doar de
cateva episoade scurte.(PRICOPIE,R.P.E.P)

In anul 1914,Ivy Lee, a fost angajat de John Rockefeller Jr. in urma masacrului de la Ludlow
pentru a-i reabilita imaginea publica.Ivy Lee a elaborat o strategie pe care Junior a trebuit sa o
urmeze pentru a-si repara imaginea si astfel, Lee punea bazele filantropiei corporatiste ca
tehnica a Relatiilor Publice (ROGOJINARU,R.P.F.I).
PRICOPIE,R.P.E.P=Remus,Pricopie,Relatiile Publice evolutie si perspective,editura Tritonic,2005,p.118-
119-120

4.ROGOJINARU,R.P.F.I=Adela,Rogojinaru,Relatiile Publice fundamente interdisciplinare,editura

Tritonic,2005
Ivy Lee s-a implicat in continuare in relatiile publice ale familiei Rockefeller si a companiei
lor.Mai tarziu a devenit unul dintre membrii care au inaugurat Council on Foreign Relations in
America.Presupusele instructuni pe care Lee le-ar fi oferit, urmau sa devina ecoul relatiilor
publice Tell the truth, because sooner or later the public will find out anyway. And if the public
doesn't like what you are doing, change your policies and bring them into line with what people
want.(Wikipedia.org I.L.).Am preferat sa nu traduc citatul de mai sus si sa il iau exact asa cum
aparea.Aceste instructiuni ale lui Ivy Lee mi s-au parut extrem de interesante pentru ca ele
privesc o atitudine potrivita in relatiile publice si ceea ce se asteapta de la o persoana publica sa
faca,mai exact, sa incerce tot felul de strategii publicitare pentru a-si crea o imgine placuta in fata
oamenilor,desi as putea numi acest truc ca si manipulare publica deoarece prsoanele publice se
folosesc de ele pentru a influenta oamenii sa fie de partea lor.

La data de 7 decembrie 1914 se face publica decizia lui Ivy Lee si a lui John D. Rockefeller Jr.
de a trece de la stadiul de colaborator la cel de angajat,pentru Lee.

In anul 1916 Ivy Lee isi deschide propria firma de relatii publice.Firma a devenit Lee,Harris and
Lee.Trei ani mai tarziu, i s-a alaturat Thomas J. Ross, iar firma a devenit Ivy Lee and T.J. Ross
and Associates.

Reputatia lu Lee a fost grav afectata cand o audiere din Congres a dezvaluai ca el lucra pentru
guvernul lui Hitler,in timp ce era platit,de fatada,de firma germana de produse chimice I.G.
Fabren,la inceputul anilor30.Lee a spus ca era oponentul lui Hitler si ca oferea consiliere firmei
pentru a obtine bunavointa si dreptul de a-i vinde produsele in Statele Unite.Aceasta legatura
secreta a determinat Congresul sa voteze Legea pentru inregistrarea agentilor straini.(
WILCOX,R.P.S.T)

Lee a murit in anul 1934.El este recunoscut pentru patru contributii majore in domeniul relatiilor
publice: (1) introducerea conceptului ca afacerile si industria trebuie sa sustina interesul public,si
nu viceversa;(2) integrarea conducerii superioare a companiilor si derularea de programe doar cu
sprijinul activ si contributia personala a managementului;(3) mentinerea unei comunicari
deschise cu mesia si (4) sublinierea necesitatii de a umaniza afacerile si de a aduce relatiile
publice la nivelul comunitar al angajatilor,clientilor si vecinilor. (WILCOX,R.P.S.T)

5.Wikipedia.org, I.L=Wikipedia eng,Ivy Lee,Effect on public relations

6.WILCOX,R.P.S.T=Dennis,Wilcox,Relatiile Publice-Strategii si Tactici,Curtea Veche Publishing,2009,p.71-

72
Istoricii,analistii,oamenii de cultura,in general,considera ca Ivy Lee si , in egala masura,profesia
pe care el a inaugurat-o au contribuit semnificativ la consolidarea Americii.Acestea sunt
concluziile la care au ajuns majoritateacelor care si-au concentrat atentia asupra istoriei Statelor
Unite ale Americii din perioada in care Lee a trait si a activat ca cel mai cunoscut om de relatii
publice din lume.

In profida criticilor aduse la adresa lui Lee [...],ramane practicianul care a avut o contributie
decisiva in transformarea impresariatului de secol XIX in relatii publice.El a definit noi
standarde in practica relatiilor publice,ghidandu-si activitatea dupa reguli care au repozitionat
acest domeniu.Principiile enuntate de el de-a lungul timpului,dintre care mentionam adevarul ca
singura optiune de succes,pe termen lung, in comunicarea publica,nevoia de a atinge un anumit
echilibru intre organizatie si publicurile sale, mentinerea deschisa a canalelor de comunicare ale
unei organizatii ca forma de inregistrare a fluctuatiilor mediului,s-au constituit in elementele de
baza ale noii profesii a relatiilor publice.Pentru Lee,a spune a fost un fel de a face, considerand
ca armonia dintre cele doua,dublata de transparenta si incredere in partenerul de dialog,sunt
singurele instrumente prin care o persoana, organizatie sau tara se poate prezenta i fata opiniei
publice.(PRICOPIE,R.P.E.P)

PRICOPIE,R.P.E.P=Remus,Pricopie,Relatiile Publice evolutie si perspective,editura Tritonic,2005,p.118-

119-120

4.ROGOJINARU,R.P.F.I=Adela,Rogojinaru,Relatiile Publice fundamente interdisciplinare,editura

Tritonic,2005