Dibilnac Andreea-Maria

Campania de Crăciun Milka (2015)- “Lila te inspiră la tandrețe”

Milka a lansat pentru sărbătorile de iarnă din anul 2015 campania „Lila te inspiră la
tandrete”, care își propune să ne reamintească de spiritul Crăciunului și să ne inspire la gesturi
tandre alături de cei dragi. Acest tip de produs este unul cu grad minim de implicare din partea
consumatorului.

Contextul este unul informal, specific brand-ului cu fundalul mov și cu văcuta

Lila.Imaginea este sugestivă prin prezența cutiei poștale și a scrisorii care ne duce cu gândul la a
ne exprimă sentimentele și implicit să” indeplinim” obiectivul campaniei de a deveni mai tandri.
Personajul garant este văcuță mov,imaginea mărcii Milka.

Textul reclamei este compus din titlu,corpul textului și sloganul care coincide cu titlul.
Textul campaniei “Lila te inspiră la tandrete” sugerează obiectivul campaniei,acela de a deveni
mai tandri măcar în perioadă sărbătorilor. Cuvântul cheie al reclamei este “tandrețe”, cuvânt cu
ajutorul căruia se dorește captarea atenției consumatorilor, având în vedere că produsul este unul
cu grad minim de implicare.

Corpul textului “Decoreaza sărbătorile celor dragi cu gânduri tandre în versuri!” este
scris normal și plasat in partea stanga a reclamei. El îndeplinește o funcție referențială și este
încadrat într-un context afectiv, acela al familiei și al apropierii membrilor familiilor în prioada
sărbătorilor.

Titlul reclamei coincide cu sloganul campanie, este simplu, însă are un impact destul
de mare asupra consumatorilor aducând în prim-plan personajul principal al reclmaelor și
campaniilor Milka, văcuța mov. Având în vedere că ideea lansată în această campanie este nouă
era necesară alegerea unui titlu bun care să arate și poziționarea față de consumator.