CE ESTE ”MARKETINGUL”?

TERMENUL ”MARKETING” TREBUIE CLAR DEFINIT, DEOARECE ARE DIFERITE SENSURI PENTRU
DIFERITE PERSOANE.

Unii folosesc termenul ”marketing” ca ?i cuvânt la modă pentru ”vânzare”. Desigur, vânzarea face
parte din procesul de marketing, dar marketingul este mult mai mult decât atât. Al?ii utilizează acest
termen pentru toate tipurile de promovare ?i publicitate. Iară?i, acestea fac parte din marketing, dar
nu reprezintă totul.

De fapt, marketingul este ceva mult mai vast decât promovarea, publicitatea ?i vânzarea. În sensul
cel mai complet, marketingul este un termen general care include pozi?ia unei întreprinderi printre
concuren?ii de pe pia?ă, avantajul său competitiv ?i selectarea unor segmente de piaţă viabile pe
care se va concentra.

Dacă au fost selectate anumite segmente de piaţă (?i acestea au fost alese în mod pozitiv pentru a le
evita pe altele), marketingul mai include comunicarea cu clientela de pe pie?ele selectate.

Această comunicare este un dialog, nu un monolog. Cu alte cuvinte, marketingul include ascultarea
clien?ilor - sau cercetarea pieţei.

Abia apoi vom trece la formularea unor mesaje precise, adaptate la necesităţile diverselor tipuri de
clien?i. Fiecare din aceste mesaje este transmis apoi utilizând cel mai potrivit mediu în situa?ia
respectivă.

Aceste mesaje concrete de marketing sunt create ?i transmise conform unei tehnici numite ”cei trei
M ai marketingului”.

Deci trebuie să în?elegem că marketingul este mult mai mult decât promovare ?i vânzare. Este un
mod de a analiza întreaga activitate în raport cu pie?ele. Utilizând toată gama instrumentelor de
marketing, putem avea succes evitând în mod eficient concurenţii ?i deservind cu efect clientela.

Pentru ca întreprinderea noastră să aibă succes, trebuie să utilizăm toate aspectele marketingului:
marketing strategic, analiza concurenţilor, poziţionarea pe piaţă, cercetarea de pia?ă ?i, în sfâr?it,
transmiterea mesajelor de marketing.
Iată ce înseamnă marketingul.

Valorifica?i la maximum ceea ce poate oferi marketingul, pentru ca întreprinderile creative să se

dezvolte cu mai mult succes.