Academia de stiințe economice din București

Strategia de comunicare de marketing pentru promovarea unui

 Care este conceptul produsului cultural?

Dacă atunci când alegem un produs cultural dorim să vorbim despre teatru, putem începe
prin a explica cu acuratețe faptul că teatrul este locul de întâlnire al interpreților (de obicei actori)
ce joacă un rol sau un eveniment real, în fața unui public, de cele mai multe ori pe scenă. Locul
este unul special destinat și anume scena. Prin cuvântul teatru putem înțelege atât artă cât și
clădirea de spectacole unde se desfășoară.
Putem avea teatru scris și atunci vorbim despre piese de teatru, ce sunt formate din
dialoguri scrise pentru a putea fi spuse de către actori pe scenă și privite de către spectatori,
numindu-se și public. Exista și teatru fără cuvinte folosindu-se doar de mimă și dans.
În special teatrul poate crea o„ oglindă socială” cu rolul de a reda cu exactitate sau
ridiculariza anumite aspect sociale. Prin îngroșarea unor defecte extrase din societate se încearcă
înțelegerea mai bine a imperfecțiunilor.

Care sunt elementele corporale, elementele acorporale, elementele privind

comunicațiile de produs și elementele referitoare la imaginea produsului care vor fi incluse
în produsul cultural creat?

Componetele corporale sunt atributele produsului având în vedere partea materială. Aici
regăsim sălile, amfiteatrele (închise sau în aer liber), recuzită, alemente de decor, elemente
ajutătoare, sisteme pentru efecte special.
Componentele acorporale sunt elementele de natură non-materială. Marcă,
denumire, preț, servicii care însoțesc produsul. Componente care îl ajută pe receptor atât să
înțeleagă cât și să-i placă.
Prin comunicațiile referitoare la produs putem menționa elementele de
promovare, vânzare, merchandising. Teatrul a ales să vină în atenția consumatorilor moderni prin
toate metodele, s-au adaptat marketingului atât direct cât și online. În sălile de spectacol se poate
cumpăra publicația periodică ce conține informații culturale numită și gazetă. Biletele se pot
cumpăra online. Pe „piața teatrelor” nu putem discuta despre brand-uri, marketingul cultural nu
același marketing pentru un produs comercial. Dar avem totuși prima platformă din țară pentru
promovarea spectacolelor de teatru ce poartă numele de „Mystage”.
Imaginea produsului cultural teatru este într-o continuă schimbare, fiind total
dependent de „elemental viu” numit actor. Dezvoltarea artei se bazează în general pe fenomenele
vieții sociale și spirituale, având o mare importanță și în teatru.
produs cultural