Campanii de relaţii publice la nivel global

Campania de relaţii publice este un efort susţinut al unei organizaţii pentru a construi
relaţii sociale demne de încredere, cu scopul de a atinge anumite obiective (determinate în urma
unor cercetări), efort bazat pe aplicarea unor strategii de comunicare şi evaluarea rezultatelor
susţinute.1
Doug Newsom, Kruckeberg Dean şi Van Slyke Turk, propun următoarea definiţie:
``Campaniile sunt eforturi ample, coordonate şi orientate către atingerea unui obiectiv sau a unui
set de obiective corelate, care vor permite organizaţiei să atingă în viitor, un scop pe termen lung,
fixat prin declaraţia de principii``.2 Elementele dinstinctive ale unei campanii în cadrul unui plan
de relaţii publice sunt: amploarea acţiunilor întreprinse, focalizarea lor şi concentrarea lor asupra
unui număr mic de obiective într-o perioadă de timp nu prea lungă.
Pentru a se impune în domeniul lor, organizaţiile, indivizii, ideile trebuie să se sprijine pe
diverse strategii elaborate de consilieri, specialişti într-o activitate anume. Campaniile reprezintă
cea mai populară metodă de a face cunoscută organizaţia şi de a-i construi o imagine pozitivă.
Elaborarea unui plan de campanie de relaţii publice "corespunde unui stadiu de evoluţie al
organizaţiei care a înţeles că trebuie să se adapteze la public sau să încerce să-l influenţeze"3
Organizaţiile pot desfăşura campanii în sprijinul lansării unor produse, pentru formarea şi
menţinerea unei imagini favorabile sau îşi pot uni forţele într-o campanie comercială care să
promoveze o anumită ramură industrială ori care să susţină o serie de aspecte - locale, naţionale,
internaţionale, ce afectează industria respectivă.

Planul unei companii de relaţii publice

Campania de relaţii publice nu este un şir de improvizaţii; ea se materializează sub forma
unui plan structurat în etape bine definite, ordonate într-o succesiune logică, astfel încât să ducă
la îndeplinirea obiectivelor stabilite.
Planul campaniei de relaţii publice se elaborează ca o consecinţă a: planificării
strategice; apariţiei unei urgenţe; funcţionării şi observării atente a feed-back-ului; unei decizii
ad-hoc; propunerii structurii de relaţii publice; unei solicitări venite din exterior.4
Planul unei campanii de relaţii publice trebuie să răspundă la patru întrebări5:
- Care este situaţia actuală?
- Ce rezultate vrem să obţinem?
- Cum vrem să ajungem la aceste rezultate?
- Cum vom măsura nivelul de realizare a scopurilor şi efectul acestora?