Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Franciza
- o afacere de succes
Pentru orice afacere care vrea sa se dezvolte in sistem de franciza trebuie sa existe
o asa-numita unitate pilot. Prin operarea unei unitati pilot, francizorul poate dovedi
viabilitatea conceptului sau de franciza si al sistemului.
Francizarea inseamna construirea unei metode simple, usor de invatat si testate
pentru a conduce afacerea respectiva.
Criterii pt francizare
Unii francizori mai complecsi depasesc acest handicap prin selectarea numai a
unor francizati potentiali care sunt deja "educati" in domeniul lor.
succes;
Tipuri de franciza
Contractul de franciza
Romania este a doua tara din lume , dupa Statele Unite , care a adoptat un act
normativ privind regimul juridic al francizei.
Prima operatie pentru incheierera unui contract de franciza o reprezinta faza pre-
contractuala , care permite fiecarei parti sa-si confirma decizia de a colabora .
Temporal semnifica perioada intre primul contact si semnarea propriu-zisa a
contractului de franciza. Au loc schimb de informatii si discutii preliminare, in care
ambele parti incearca sa stabileasca termenii si conditiile unei viitoare cooperari .
Conform legislatiei, francizorul trebuie sa puna la dispozitia beneficiarului
informatii, cum ar fii :
- Experienta dobandita si transferabila
- Conditiile financiare ale contractului ( taxa de intrare in retea, redevente anuale ,
alte contributii finaciare)
- Lista cu actualii francizati si date de contact ale ecestora. Beneficiarul poate asfel
sa afle de la sursa cat de viabila va fi viitoarea cooperare.
Obligatiile francizorului:
Scopul - sa prezinte intr-o forma scrisa modul in care este condusa activitatea in
cadrul francizei- adica lucrare utila concesionarilor dupa scolarizare .
- sa il ajute pe proprietar sa isi protejeze ideile, know-how-ul si secretele
comerciale.
Riscurile francizarii
Extinderea prin franciza presupune insa si unele riscuri. In primul rand, pentru
francizor exista riscul ca partenerul sa foloseasca experienta si know-how-ul
obtinut pe perioada francizei pentru a pune bazele unei companii concurente.
Unele contracte stipuleaza pentru evitarea acestei situatii o clauza de non-
concurentialitate.
Din punctul de vedere al francizatului, dezavantajele ar fi taxele de franciza si
posibilitatea redusa de a schimba specificul firmei pe durata derularii francizei,
deci inflexibilitatea contractului de franciza. De asemenea, francizatul nu are
posibilitatea de a-si pune in practica propriile idei, decat in masura in care acestea
sunt in concordanta cu cele ale francizorului .
Chiar dacă nu există estimări oficiale privind gradul de eşec în franciză, una din
patru afaceri "la cheie" nu înregistrează succesul dorit. Motivul? Cel mai des
întâlnit este acela că francizorul pleacă din start greşit la drum.
"Nu orice afacere care funcţionează bine poate fi francizată", a declarat, pentru
"Adevărul", Eugen Driga, directorul firmei de consultanţă şi brokeraj în francize,
Imo Franchise Consulting. Elena Zoltăreanu, account manager la Observatorul
Francizei România, consideră, totodată, că românii încalcă unul dintre principiile
de bază ale sistemului de franciză. Potrivit acesteia, un alt obstacol major este
finanţarea, "multe bănci refuzând să finanţeze o astfel de afacere, sub pretextul că
este vorba, de fapt, despre un start-up în cadrul businessului respectiv". Un alt risc
constă în selectarea incorectă a potenţialilor francizaţi. "În primele zile ale unei
francize, mulţi francizori au tendinţa de a accepta francizaţi care nu sunt potriviţi.
O selectare defectuoasă aduce, inevitabil, probleme care se agravează treptat şi
forţează francizorul să aloce resurse pentru rezolvarea lor", a precizat Driga. -
Testarea neadecvată a unităţii-pilot
- Capital insuficient
Mulţi francizori nu reuşesc să vadă că, până la a obţine profit, pot trece chiar şi
între trei şi cinci ani de la demararea francizării unei afaceri. Francizarea nu este o
soluţie pentru companiile cu dificultăţi financiare, iar colaborarea cu un francizor a
cărui afacere se confruntă cu astfel de probleme ar fi un dezastru.
- Management greşit
Chiar dacă operează în acest sistem, franciza nu este scutită de greşelile care se
pot face în cadrul unei afaceri obişnuite. Acestea pot fi de orice natură, pornind de
la strategii neinspirate de vânzări, de marketing sau chiar de investiţii, până la
modul în care francizorul colaborează cu francizaţii ori introducerea în cadrul
sistemului a unor politici noi, care îi nemulţumeşte pe francizaţi.
Ramada Worldwide este parte a grupului Wyndham Hotel Group care este cel
mai mare grup hotelier la nivel international si este prezent pe sase continente, cu
un total de 6550 de hoteluri. Brandul Ramada a fost creat in 1954, iar in 2004 a
intrat in portofoliul Wyndham Hotel Group.
Miza pe România
La rândul său, Christian Michel, vicepreşedinte al Windham Worldwide, a
precizat că România este o piaţă atractivă pentru companie, având cea mai
importantă viziune de dezvoltare din Europa. Kim Verbist, arhitectul-şef al lanţului
Ramada, a precizat că hotelul se ridică la standardele impuse de lanţ în ceea ce
priveşte confortul şi siguranţa. „Oferă o luminozitate foarte bună şi un peisaj
deosebit”, a precizat Verbist.
Ramada Brasov
Hotelul Ramada din Brasov, dezvoltat de firma HPTower SRL, a fost deschis la
inceputul lunii septembrie, in urma finalizarii unei investitii de 20 milioane de
euro,construit intr-un tim record,de 18 luni. HP Tower SRL si Trend Hospitality,
partener strategic in Romania, Bulgaria si in Moldova a grupului hotelier american
Wyndham, au semnat, in luna iunie, contractul de afiliere la lantul Ramada a
hotelului din Brasov. Unitatea a fost inaugurata, oficial, pe 5 septembrie. Hotelul,
clasificat la patru stele, are o capacitate de 110 camere, dintre care 89 standard,
zece camere de tip executive si noua apartamente, unul fiind prezidential.
Totodata, unitatea dispune de doua camere pentru persoanele cu dizabilitati
motorii. Unitatea are centru de conferinte cu trei sali multifunctionale si o sala de
reuniuni, care totalizeaza 170 de locuri.
La anunţarea parteneriatului a participat chiar Christian Michel, vicepreşedintele
pe probleme de dezvoltare al companiei Wyndham Worldwide, deţinătoarea
licenţelor Ramada pe plan internaţional.
Hotelul Ramada Braşov, cotat la patru stele, este situat în zona comercială de la
intrarea în oraşul Braşov dinspre Bucureşti. Hotelul va avea o capacitate de 115 ca-
mere, un centru de conferinţe cu trei săli multifuncţionale, cu o capacitate totală de
200 de persoane, un centru de sănătate şi o parcare subterană cu o capacitate de 50
de locuri, care se va adăuga parcării din faţa hotelului.
1) www.ramada.com
2) www.fbb.ro
3) www.info-ghid.ro
4) www.ghidafaceri.ro
5) www.adevarul.ro