A brand new baby is the newest of news. Naturally friends drop in for a look, to talk (?

) and to
compare notes (?). And while the young joyceful gets everybody’s approval, that’s the cue for
sociable refreshmnt. Ice-cold CocaCoca adds sense to the occasion and sparkle to the happy
child. Have a Coke is a hospitable way to sau Thanks for coming over. Such sociable times
are made for the friendly pause with frosty Coke. That’s one more reason why Coca Cola
belongs in your ice-box – to give a bunch of hospitality to social moments.
 Reclama de mai sus este realizata in anul 1946 de catre compania Coca Cola. Imaginea
infatiseaza un grup de sapte femei (o mama, cinci prietene si o bunica – dupa varsta) care sunt
adunate in jurul unui nou nascut. Remarcam in prima instanta faptul ca interesul personajelor
este centrat in doua mari directii: copilul si Coca Cola. Portretizarea acestei imagini formeaza
o asociere, egalizare intre cele doua subiecte in discutie. Anume, nasterea unui copil – act firesc,
natural si fundamental pentru omenire este pus pe picior de egalitatea cu servirea de Coca Cola
transferand astfel din componentele pozitive ale primului subiect catre cel din urma. Astfel
servirea unei Coca Cola devine ceva normal si firesc. De mentionat este faptul ca pentru cele
sapte femei sunt prezente si sapte sticle de suc, ceea ce inseamna o sticla pentru fiecare femeie,
inclusiv pentru proaspata mama. Din nou observam mesajul latent care transmite naturaletea
actiunii de a servi Coca Cola, oricand. In perioada respectiva, totusi, ideea de a promova un
produs prefabricat in ambalaje naturale nu era exclusiv a companiei Coca Cola (din acelasi an
sunt reclame la tigari care infatiseaza baieti tineri fumand alaturi de tatal lor sub sintagma
„quality moments”). In societatea zilelor noastre, o reclama de acest gen ar fi puternic amendata
de catre public, Coca Cola fiind o bautura cu acid apreciata de multi, dar considerata de experti
ca fiind nesanatoasa (categoric nu pentru o femeie care a nascut recent).
Prezenta exclusiv feminina nu este o coincidenta, ci semnifica faptul ca reclama este
puternic ancorata in contextul social al vremurilor in care a fost creata. Anul 1946 este la 1 an
dupa terminarea celui de-al doilea razboi mondial, ceea ce inseamna ca grupurile tinta ale
companiei s-au centrat puternic pe factorul feminin in perioada conflictuala, fiind populatia
preponderenta in orice stat implicat in respectiva conflagratie. De asemenea, nasterea unui copil
avanseaza ideea de nou (nou inceput dupa razboi, schimbare etc). Mai mult, perceptia
vremurilor cu precadere din experienta celui de-al doilea razboi mondial era divizarea datoriilor
gospodaresti intre barbat care era responsabil cu munca sau razboiul, dupa caz (motiv pentru
care nu vedem nici un barbat in reclama) si femeia care avea indatoriri care tin de casa si copii
(motiv pentru care vedem mai multe femei in respectiva reclama).
Din textul de sub reclama reiese faptul ca ai nevoie de Coca Cola pentru a socializa,
reprezinta liantul intre consumator si prietenii sai, imbunatateste actul de socializare. Astfel,
servirea unei sticle de Coca Cola cu prietenele nu mai este o actiune optiunala, ci devine un
ingredient de baza care face actul socializarii posibil. Mai mult, din textul aferent reclamei
aflam ca sticla de Coca Cola are semnificatii larg cunoscute de catre societate: Coca Cola
inseamna „multumesc” iar oferirea unei sticle de Coca Cola este echivalentul oferirii
recunostintei catre o persoana.
Iancu Luizaa Mihaela, MCRP, An II