Master – Social Media și Marketing Online

Responsabilitate socială corporativă

Transavia
Gătesc pentru o carte

Student: Delcea Alexandra

București, 2019
1. Descrierea campaniei în contextul / viziunii misiunii companiei

Campania „Gătesc pentru o carte” a fost inițiată de către Transavia ca urmare a situației în
care se află copiii din clasele primare și gimnaziale din Apuseni. Dornici să deprindă cât mai multe
cunoştinţe, elevii se confruntă cu lipsa cărţilor, precum şi a unui spaţiu corespunzător de depozitare
a acestora. De mai mulţi ani, doamna Georgeta Pogan, o bibliotecară dintr-o comună învecinată
vine în sprijinul lor parcurgând o dată pe săptămână distanţa de peste 7 km dus-întors, pe jos, cu
cărţi pregătite pentru cei peste 50 de elevi. În acest fel ea este alături de ei şi îi ajută să aibă o bază
de lecturi necesare pentru vârsta lor.

2. Obiectivele campaniei

Transavia își propune să amenajeze biblioteca din satul Ponorel pentru a oferi copiilor o
bază de lectură necesară pentru vârsta lor.
Unul dintre principalele obiective este implicarea în problemele comunității locale și realizarea
unor proiecte sustenabile în scopul dezvoltării acesteia. În satul Ponorel se află cel mai mare
număr de elevi din comună, însă cu toate acestea, nu dispuneau de o bibliotecă care să le ofere o
bază de lecturi necesară.

Un alt obiectiv propus de către cei de la Transavia este să aducă la cunoștință cazul
copiilor din comuna Vidra, județul Alba implicând și consumatorii care apreciează și utiliează
produsele lor. Din nefericire, în Romania există multe zone defavorizate, unde accesul la
educație este dificil. Cazul copiilor din satul Ponorel este un astfel de exemplu iar cei de la
Transavia au făcut această campanie pentru a-i ajuta.

3. Desfășurarea campaniei (analiza adecvării mesajelor la mediu și audiență)

Campania “Gătesc pentru o carte” s-a desfășurat în perioada 18 noiembrie -2 decembrie

2015.

Deoarece Transavia activează în industria alimentară, și-a propus să implice în această

campanie consumatorii, dar și pasionații de gătit, invitându-i să gătească și să împărtășească
rețetele lor preferate cu carne de pui pe pagina de Facebook Transavia folosind hashtagul
#gatescpentruocarte. Astfel, o rețetă gătită a fost echivalentul unei cărți donate copiilor din satul
Ponorel, Munții Apuseni. Cei care se s-au implicat în acest proiect au avut șansa de a câștiga cărți
de bucate semnate de cunoscutul jurnalist și scriitor Radu Anton Roman.

Mesajul campaniei “Gătește cu dragoste pentru cei dragi, iar gestul tău se va transforma
în cărți pentru copiii din Munții Apuseni.“

Acestei cauze s-au alăturat și bloggeri culinari cunoscuți, printre care Cristian Borod
(bucatarmaniac.ro), Teodora Rogobete (Teo’skitchen.ro), Alice Ciobanu (Tarabucatelor.ro),
Amalia Oanță (Haisagatim.ro), dar și foarte mulți oameni care au gătit și au trimis poze cu
rețetele lor din dorința de a sprijini copiii din localitate.1

4. Enumerarea rezultatelor campaniei și a activității deșfășurate

În mai putin de 2 saptamani, au fost strânse peste 600 de rețete, care au fost transformate
în cărți pentru biblioteca din satul Ponorel, Munții Apuseni.

În urma campaniei Gătesc pentru o carte Transavia a inaugurat pe data de 17 decembrie

2015 filiala bibliotecii din satul Ponorel, comuna Vidra, județul Alba care beneficiează de 600 de
titluri din domenii precum literatura română și universală, geografie, științele naturii și multe
altele. În plus, Transavia a oferit mobilier nou pentru amenajarea bibliotecii.

5. Descrierea impactului pe termen scurt și lung a campaniei și activității

Impactul campaniei pe termen scurt este emoția copiilor atunci când dorința lor de a avea
cărți dar și un spațiu de depozitare pentru acestea, a fost îndeplinită.

Mai multe publicații de ziar au scris despre campania celor de la Transavia facând vizibilă
campania dar și multe platforme culinare. Tot mai mulți oameni au răspuns inițiativei gătind cu
pasiune în scopul acestei campanii și contribuind la crearea acestui spațiu pentru copii care vor să
citească și pe care cărțile îi fascinează. În urma aricolelor postate pe blog de către influenceri,

1
http://www.transavia.ro/pentru-communitate/gatesc-pentru-o-carte
https://adevarul.ro/locale/alba-iulia/gatesc-carte-campanie-dotarea-biblioteci-intr-un-sat-apuseni-1_564df1d27d919ed50e61516d/index.html
rezultă că mesajele lor au ajuns la publicul țintă,. Tot mai mulți oameni au vrut să vină în ajutorul
copiilor din comuna Ponorel mărturisind că rețetele pe care ei le propun au un scop mai mult decât
nobil.

Pe termen lung cei de la Transavia și-au dorit să dedice acestă campanie susținerii educației
și să aducă un ajutor real copiilor care locuiesc în satul Ponorel, astfel copii să se bucure de accesul
facil la lectură. De asemenea de accesul la cărți vor beneficia și generațiile viitoare.Doamna
bibliotecară din comuna Vidra, nu a mai fost nevoită să parcurgă în fiecare săptămână 7 kilometri
pe jos pentru a le duce copiilor din Ponorel cărți. Transavia a primit menţiune specială la categoria
Social Media în cadrul selecţiei celor mai bune iniţiative de responsabilitate socială, pentru
campania „Gătesc pentru o carte”2 ceea ce rezulă că a avut un impact destul de puternic asupra
societății.

6. Analiza indicatorilor campaniei

Rezultatele acestei campanii au fost în concordanță cu obiectivele propuse și anume

înființarea unei biblioteci cu material necesare pentru elevii din clasele primare și gimnaziale.

Impactul asupra societății a fost unul pozitiv acest lucru este confirmat prin faptul că au
existat bloggeri care s-au alăturat acestei campanii dar și oameni care au vrut să doneze o carte
pentru acestei copii, astfel fiecare rețetă de pui a reprezentat echivalentul unei cărți. Viitorul acestor
copii a fost salvat cu ajutorul acestei campanii. Aceștia au acum necesarul de lecturi chiar în satul
lor, datorită implicării companiei Transavia. Mesajul transmis a avut de asemenea un impact
puternic, campania vizează informarea, educarea dar și implicarea în problemele comunității.
Având în vedere numărul cărților strânse pe perioada acestei campanii, demonstrează că oamenii
s-au mobilizat destul de repede.

Cei de la Transavia au demonstrat de-a lungul timpului că educația este o arie în care care
vor să se implice de fiecare data. Aceștia au demarat o campania educațională “Ora de Nutriție”,
pentru a veni în întâmpinarea elevilor cu informații utile despre necesitatea abordării unui stil de
viață sănătos.

2
https://alba24.ro/transavia-premiata-la-romanian-csr-awards-2016-pentru-campania-gatesc-pentru-o-carte-inspirata-de-un-articol-publicat-pe-
alba24-479006.html
7.Lecții învățate și bune practice.

În consecintă accesul la educație generează efecte pozitive, pe termen lung, asupra

societății. Accesul la educaţie nu este o favoare, ci o obligaţie pe care trebuie să o asigurăm
copiilor.Fiecare leu alocat pentru o mai bună educaţie, pentru accesul la instruire a unui copil,
indiferent că se află în mediul rural sau în mediul urban, nu este o cheltuială, ci o investiţie în
prezentul, dar mai ales în viitorul copiilor.

Companiile care aleg să demareze o astfel de campanie de CSR contribuie cu un ajutor

esential, pentru că educația este cea mai bună investiție pentru ca o societate să prospere în viitor.