Rolul mass media în comunicare

Mass media- termen consacrat mai întâi în limba engleză referitor la mijloacele decomunicare în masă;
seturi de tehnici şi metode de transmitere, de către furnizori centralizaţi,a unor mesaje unei audienţe
largi, eterogene şi dispersate geografic. Într-o perspectivăinstituţională, mijloacele de comunicare în
masă sunt considerate instituţii sociale, atâtculturale cât şi economice.Cartea, ziarul, radioul, filmul,
televiziunea, internetul. Rând pe rând au apărut, auînregistrat un moment de apogeu, apoi şi-au ocupat
locul printre ceea ce astăzi numimmijloace de comunicare în masă. Fiecare a strălucit şi a rămas
important. Fiecare a declanşatcomentarii sau a consemnat un moment când părea că a devenit
“adevăratul stăpân” alconştiinţelor. Dar toate la un loc? Toate la un loc au conturat un domeniu
particular alcomunicării, comunicarea de masă. Toate la un loc au alcătuit un mediu social nou, o
realitatedistinctă, sistemul comunicării de masă, cu organizare specifică, cu legi şi norme
particulare.Toate la un loc au amplificat preocupările privind impactul social al noilor structuri de
comunicare, au intensificat cercetările cu acest obiectiv.Există o literatură abundentă asupra puterii de
influenţă pe care o au mijloacele decomunicare în masă. O mare parte a scrierilor pe această temă a
echivalat mass media cu o“armă absolută” care i-ar putea face pe oameni să gândească sau să
acţioneze, în modautomat, într-un sens sau altul.Este cert că, în anumite condiţii, televiziunea şi alte
mijloace moderne de comunicare pot acţiona în sens disfuncţional (aplatizarea gustului publicului;
dezagregare morală şi chiar stimularea devianţei şi delicvenţei; adormirea conştiinţei politice; frânarea
tendinţelor creatoare), însă aceasta nu poate susţine negarea rolului, în esenţă, pozitiv pe care
mijloacelede comunicare în masă îl au în societăţile contemporane.O latură importantă a acţiunii mass
media este dată de faptul că ele constituie,împreună cu familia, şcoala şi alte instituţii, un factor
important de socializare, de educare anormelor şi valorilor unei societăţi şi comunităţi, comunicarea
servind astfel ca factor deintegrare a individului în mediul cultural, social şi economic căruia îi aparţine.