Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Oligopolul
Oligopolul
Oligopolul există atunci când piaţa este dominată de un număr redus de firme mari ce
realizează produse omogene sau diferenţiate. Fiind câteva, firmele sunt reciproc
interdependente, astfel încât fiecare trebuie să ia în considerare posibilele reacţii ale
competitorilor la modificările pe care le face în domeniul preţurilor, publicităţii, dezvoltării
produselor.
Termenul de “câteva” este destul de vag, întrucât oligopolul acoperă foarte multe
situaţii, tot ce se află între monopolul pur şi competiţia monopolistică.
Firmele dintr-o industrie oligopolistică realizează produse standardizate sau
diferenţiate. Multe produse industriale – oţel, zinc, aluminiu, cupru, ciment – sunt în sens fizic
standardizate şi sunt produce în condiţii oligopolistice. Pe de altă parte, multe bunuri de larg
consum – detergenţi, cauciucuri, automobile, ţigări, ş.a. – se realizează în oligopoluri
diferenţiate.
Cauza principală a existenţei oligopolurilor o reprezintă barierele de intrare. Ca şi în
cazul monopolului ele sunt relevante în a explica acest tip de piaţă.
Astfel, de-a lungul timpului, în multe industrii progresul tehnic a creat economii de
scară. La început erau tehnologii primitive, economii de scară reduse şi mulţi competitori. Pe
măsură ce tehnologiile au evoluat şi economiile de scară s-au pronunţat, firmele mai puţin
agresive au fost nevoite să cedeze locul unor producători mari. Economiile de scară sunt
importante într-o serie de industrii, cum ar fi industria cimentului sau cea aeronautică. Atunci
când trei-patru firme pot atinge nivele ale producţiei care să le asigure costuri minime, firmele
noi care ar intra pe piaţă ar avea o cotă de piaţă mult prea redusă pentru a atinge un nivel
similar de eficienţă, fiind imposibil să supravieţuiască în calitate de producători cu costuri
mari.
O altă barieră de intrare o reprezintă necesarul mare de capital ce trebuie investit
pentru a intra în unele industrii – costul fabricii şi a echipamentelor este aşa de mare încât
descurajează noile intrări. De exemplu, industriile oţelului, automobilelor, rafinării petrolului,
ţigaretelor sunt caracterizate printr-un necesar foarte mare de capital. De asemenea, în unele
industrii, cum ar fi cea a ţigărilor, este nevoie de fonduri substanţiale pentru a promova
eventual produsele unei noi firme.
Dreptul de proprietate sau controlul unor materii prime de bază pot explica modelul
oligopolist al unor industrii – exemplul industriei aluminiului (materia primă este bauxita).
În alte industrii cum ar fi chimică, electronică, farmaceutică, patentele servesc drept
bariere de intrare.
Fenomenul de fuziune a unor firme explică, de asemenea, crearea oligopolurilor. Prin
combinarea a două sau mai multe firme care erau concurente, noua firmă ce rezultă va avea o
cotă de piaţă mai mare şi va beneficia de economii de scară substanţiale. Fuziunea determină
de asemenea putere de piaţă. O firmă care este mai mare, atât în termeni absoluţi cât şi
relativi, are o capacitate mai mare de a controla piaţa şi preţul produsului, comparativ cu un
competitor mai mic. De asemenea, dimensiunea mare ce rezultă prin fuziune îi dă firmei
avantajul de a fi şi „un mare cumpărător” şi poate obţine un preţ mai bun pentru factorii de
producţie.
Echilibrul Cournot
Să considerăm un duopol în care două firme, notate 1 şi 2, produc un bun absolut identic.
Firmele trebuie să aleagă volumul de producţie (cantitatea) în mod simultan şi fără să-şi
coordoneze acţiunile, ştiind că preţul este determinat de egalitatea între oferta totală şi cererea
totală.
Augustin Cournot a studiat această problemă în 1838 şi a propus o soluţie care, în linii
mari, corespunde soluţiei moderne.
Fie y1, y2 producţia şi C1(y1), C2(y2) costurile celor două firme. Pentru a obţine rezultate
explicite, trebuie să luăm o formă specifică pentru funcţiile de cost. Fie o funcţie simplă de
gradul doi:
Pentru a simplifica şi mai mult problema, presupunem că funcţia inversă a cererii este de
gradul întâi:
p(Y) = a - bY cu Y = y1 + y2 şi a,b>0.
1 y1 , y 2
0 a 2(b c1 ) y1 by 2 0
y1
a by 2
y1 .
2(b c1 )
Ecuaţia () exprimă funcţia de reacţie a firmei 1, denumită astfel deoarece nivelul său
optim de producţie depinde de nivelul efectiv de producţie al firmei 2. Aici, datorită funcţiilor
specifice pe care le-am utilizat pentru cerere şi costuri, funcţia de reacţie este o dreaptă.
Firma 2 îşi maximizează profitul prin alegerea unei producţii egale cu y2. Condiţia de
ordinul întâi se scrie:
2 y1 , y 2
0 a 2(b c 2 ) y 2 by1 0
y 2
Funcţia de reacţie a firmei 2 este dată de:
a by1
y2
2(b c 2 )
Ea depinde de producţia efectivă a firmei 1 şi de parametrii problemei.
y2
a/b
funcţia de reacţie
a întreprinderii 1
a/2(b+c2)
N
y2N
B A
y2A funcţia de reacţie
a întreprinderii 2
y1A
0 y1N y1B a/2(b+c1) a/b y1
În vocabularul teoriei jocurilor, funcţiile de reacţie corespund funcţiilor de cel mai bun
răspuns al fiecărei firme. Într-adevăr, funcţia de reacţie a firmei 1 ne indică strategia sa
optimă, dată fiind strategia adoptată de firma 2, iar funcţia de reacţie a firmei 2 indică
strategia sa optimă ţinând seama de strategia adoptată de firma 1.
Reprezentăm cele două funcţii de reacţie în fig.49, unde axa orizontală arată cantitatea
produsă de firma 1, iar axa verticală - cantitatea produsă de firma 2 (pentru a o trasa corect,
trebuie deci să inversăm funcţia de reactie a primei firme).
Perechea de cantităţi observată în punctul de intersecţie a celor două funcţii de reacţie (N)
are o proprietate remarcabilă: dacă firma 1 decide să producă o cantitate y1N alegerea optimă a
firmei 2 este de a produce cantitatea y2N, şi, în acest caz, cea mai bună soluţie pentru firma 1
se dovedeşte y1N ş.a.m.d. Perechea de cantităţi (y1N, y2N) corespunde deci unui echilibru Nash:
nu numai că nici o firmă nu îşi regretă decizia, dar, mai mult, firma care ar decide să se abată
de la această strategie va suferi pierderi. în mod spontan, alegerea raţională a firmelor se
îndreaptă spre acest punct.
Orice alt cuplu de strategii admisibile (y1, y2) cu y1,2 [0,a/b] nu reprezintă o situaţie de
echilibru. Să considerăm de exemplu punctul A de coordonate (y1A, y2A) situat pe graficul
funcţiei de reacţie a firmei 2. Dacă firma 1 alege să producă un volum de producţie egal cu
y1A, e drept că firma 2 nu are nu are nici un interes să-şi modifice strategia; ea va dori să
producă o cantitate y2A; în schimb, dacă firma 2 produce y2A, firma 1 are tot interesul să reducă
nivelul producţiei de la y1A la y1B (situat pe graficul propriei sale funcţii de reacţie).
Coordonatele punctului N pot fi obţinute prin rezolvarea sistemului de ecuaţii compus din
cele două funcţii de reacţie:
N a (b 2c 2 )
y1
3b 4bc 2 4bc1 4c1c 2
2
N a (b 2c1 )
y2 2 .
3b 4bc 2 4bc1 4c1c 2
În cazul particular în care cele două firme sunt identice, c1 = c2 = c, soluţia devine:
N N a
y1 y 2 .
3b 2c
Această ultimă expresie descrie soluţia în cazul unui echilibru simetric, denumit astfel
deoarece firme identice trebuie să adopte strategii identice. Pentru a calcula producţia de
echilibru, putem fie să rezolvăm sistemul de ecuaţii compus din cele două condiţii de ordinul
întâi (funcţii de reacţie), fie să luăm în considerare una din cele două funcţii de reacţie şi să
enunţăm faptul că firme identice vor adopta, în condiţii de echilibru, aceleaşi alegeri:
a by 2
y1 şi y1 = y2 = yN.
2(b c1 )
Soluţia este:
a
yN .
3b 2c
Preţul de echilibru depinde de cantităţile totale produse de cele două firme. Acesta este
dat direct de funcţia inversă a cererii:
N N b 2c
p * a b( y1 y 2 ) a 2by N a
3b 2c
a 2 (b c)
* 0.
(3b 2c) 2
1 ( y1 , y 2 ) cu >0
Pentru a reprezenta în spaţiul (Oy1, 0y2) o asemenea curbă, trebuie să calculăm o funcţie
explicită de tip y2 =f(y1, ). Dacă o funcţie explicită nu poate fi determinată, putem
caracteriza întotdeauna forma curbei de izoprofit studiindu-i panta. Panta este derivata dy2/dy1
evaluată la profit constant. Pentru a o calcula, să scriem diferenţiala totală a funcţiei profitului
firmei 1:
1 ( y1 , y 2 ) 1 ( y1 , y 2 )
d 1 ( y1 , y 2 ) dy1 dy 2 .
y1 y 2
1 ( y1 , y 2 )
dy 2 y1
.
dy1 1 1 ( y1 , y 2 )
y 2
Pentru funcţia profitului specifică pe care am introdus-o mai jos, panta curbei de izoprofit
se scrie :
dy 2 a 2(b c1 ) y1 by 2
.
dy1 1 by1
dy 2 a by 2
0 daca y1
dy1 1 2(b c1 )
dy 2 a by 2
0 daca y1
dy1 1 2(b c1 )
dy 2 a by 2
0 daca y1
dy1 1 2(b c1 )
Verificăm acum că, de-a lungul unei curbe a izoprofitului, derivata de ordinul doi este
negativă oricare ar fi y1:
dy 2 dy
d y1 2(b c1 ) b( 2 ) a 2(b c1 ) y1 by 2
dy1 dy1
dy1 by12
1
a b( y1 y 2 ) cy1 p( y ) cy1
2 2
2 2
2 3 0
by1 by1 by1
1 ( y1 , y 2 )
dy 2 y1
izoprofit. Într-adevăr, prin definiţia izoprofitului avem .
dy1 1 1 ( y1 , y 2 )
y 2
Punctul de maxim al unei curbe concave este atins când derivata e nulă. Din altă perspectivă,
pentru un nivel dat al producţiei firmei 2 (y2 = y 2 ), maximul de profit este obţinut pentru o
d 1 ( y1 , y 2 )
valoare y1 astfel încât 0 . O producţie (y1, y 2 ) care verifică această condiţie
dy1
dy 2
verifică şi condiţia precedentă 0.
dy1 1
2(b c1 ) dy1 1
a/b
funcţia de reacţie
a firmei 1
A M B
y2M
funcţia de reacţie
profitul
a firmei 2
y2 f ( y1 , )
_
creşte y2 f ( y1 , )
0 y1A y1M a/2(b+c1) y1B y1
a/b
funcţia de reacţie
a întreprinderii 1
funcţia de reacţie
a întreprinderii 2
0 y1
Figura 51. Duopol: echilibrul Cournot şi eficacitatea soluţiei
Analiza echilibrului duopolului Cournot poate fi extinsă la cazul unui număr mai mare de
firme (n > 2). Principiul de decizie rămâne neschimbat. Fiecare firmă îşi alege producţia
considerând volumul de producţie al celorlalţi ca fiind dat (o firmă nu poate influenţa în mod
direct deciziile celorlalţi).
Echilibrul Stackelberg
Până acum am studiat situaţia în care deciziile firmelor erau simultane. Analizăm acum
cazul duopolului în care deciziile celor două firme sînt secvenţiale: mai întâi, una dintre firme
trebuie să decidă cantitatea pe care o va oferi pe piaţă; cealaltă firmă observă această cantitate
şi, la rîndul ei, decide cantitatea pe care o va oferi. Spunem că prima firmă joacă rolul de
leader, iar cealaltă pe acela de follower (este un termen englez uzual, ce desemnează poziţia
de secund al acestui agent). Alegerea secvenţială generează un avantaj pentru firma care
acţionează prima. Economistul Heinrich von Stackelberg a formulat această problemă în
1934.
Exemplul tipic este Intel, lider pe piaţa microprocesoarelor, şi satelitul său AMD. Chiar
dacă pe planul tehnic şi de cercetare-dezvoltare AMD poate rivaliza cu Intel, putem constata
că AMD îl lasă mai întotdeauna pe Intel să lanseze noile microprocesoare, din ce în ce mai
rapide şi mai complexe. AMD nu contestă supremaţia liderului, probabil din cauză că se teme
de reacţia acestuia.
Deşi liderul alege nivelul producţiei în prioritate, el trebuie să ţină seama de faptul că şi
cealaltă firmă va produce, preţul de piaţă fiind determinat de echilibrul între cerere şi oferta
totală. Să presupunem că firma 1 este liderul. Ea urmăreşte să-şi maximizeze profitul stabilind
un nivel de producţie y1. Firma 2 va observa producţia liderului şi, în funcţie de aceasta, îşi
alege nivelul producţiei care îi maximizează profitul. Liderul, conştient de comportamentul
firmei 2, trebuie să ţină seama de acesta în momentul iniţial, cînd adoptă decizia sa de
producţie.
Analiza echilibrului Stackleberg ne face să vedem în mod clar interesul oricărei firme de a
intra prima pe o nouă piaţă şi/sau de a inova. Astfel, în măsura în care celelalte firme recunosc
poziţia sa de lider, ea obţine un profit mai ridicat decât în cazul unui joc simultan (echilibrul
Cournot), în detrimentul celorlalte firme, care obţin un profit mai mic decât în cazul jocului
simultan. În vocabularul de strategie-management, acest principiu poartă numele de first
mover advantage.
Situaţiile de cooperare
Tendinţa firmelor de a se înţelege a fost observată cu mult timp în urmă, fiind menţionată
de Adam Smith în Avuţia naţiunilor (1776). Când pe piaţă există un număr scăzut de firme şi
acestea îşi pot coordona deciziile, vom constata că vor organiza piaţa cu scopul de a-şi spori
profiturile, alocarea finală fiind opusă în mod flagrant intereselor consumatorilor.
Cartelul este un acord (explicit sau tacit) între întreprinderile care operează pe o piaţă cu
structură de oligopol. Cu cât numărul de firme e mai redus, cu atât şansele să observăm un
cartel cresc, căci coordonarea acţiunilor şi supravegherea reciprocă este mai uşoară.
Cartelurile se pot înţelege asupra preţului de vânzare, asupra producţiei totale şi a împărţirii
pieţei între firme, a modalităţilor de răspuns la cererile de ofertă, asupra repartizării
beneficiilor etc.
În cazul extrem, firmele pot transfera controlul asupra producţiei în mâinile unei
organizaţii special create în acest scop, cu obiectivul precis de a obţine maximul de profit.
Cartelul acţionează atunci ca un monopolist. Întâlnim uneori asemenea carteluri pe pieţele de
materii prime, cu obiectivul declarat de a asigura stabilitatea preţului la fluctuaţiile cererii
mondiale. Când cartelul este stabilit printr-o convenţie internaţională, el nu e supus dreptului
naţional de protecţie a concurenţei.
În cazul duopolului caracterizat printr-o funcţie de cerere liniară şi funcţii de cost de
gradul doi, am demonstrat că echilibrul Cournot nu era un optim în sensul lui Pareto: orice
acord între firme care conduce la alegerea unei combinaţii (y1,y2) situate în interiorul zonei
mărginite de cele două curbe de izoprofit care trec prin punctul N (echilibrul necooperant)
permitea ca ambele firme să obţină un profit mai mare. Firmele au interes să-şi reducă
producţia: y1C<y1N şi y2C < y2N. Preţul de piaţă se stabileşte în funcţie de cerere, deci el va fi
mai ridicat în situaţia de cooperare p(y1C+ y2C)>p(y1N+ y2N).
În general, rezultatul unui acord între firme trebuie să satisfacă două condiţii necesare:
- o dată acordul încheiat, profitul unei firme nu ar mai putea creşte decât în detrimentul
profitului celeilalte firme; în caz contrar, negocierile ar trebui să continue până la
epuizarea tuturor posibilităţilor de câştig neutilizate (principiul raţionalităţii colective);
- o dată acordul încheiat, fiecare firmă trebuie să obţină un profit superior (sau cel puţin
egal) profitului pe care l-ar realiza în situaţia de necooperare (principiul raţionalităţii
individuale).
Conform cu prima condiţie, soluţia de cartel conţinând cuplul de cantităţi produse (y1C,
C
y2 ) trebuie să verifice problema:
max 1 ( y1 , y 2 )
y1 , y 2
_
2 ( y 2 , y1 )
Soluţia indică cuplul de cantităţi (y1C, y2C) care asigură maximul de profit pentru firma 1,
_ _
dat fiind un nivel de profit oarecare al firmei 2, π= . Când variază între zero şi profitul
maxim al firmei 2 (profitul de monopol), obţinem toate cuplurile de producţie care conferă
firmei 1 un maxim de profit. Grafic, aceste cupluri vor fi situate pe curba contractelor; ea
cuprinde toate punctele de tangenţă între curbele de izoprofit ale celor două firme.
În figura 53 am reprezentat o curbă de izoprofit pentru firma 1 şi, respectiv, pentru firma
2, precum şi curba contractelor (notată cc’). Ştim că soluţia de cartel trebuie să se situeze
undeva pe curba cc’, dar nu ştim exact unde. Fie C punctul care ar corespunde acestui
contract.
În general, negocierea unei înţelegeri se realizează în două etape. În primul rînd, firmele
se pun de acord asupra cotelor de producţie astfel încît profitul total să fie cel mai ridicat, apoi
ele negociază cum să-şi împartă între ele respectivul profit maximal. Această a doua etapă se
dovedeşte a fi cea mai dificilă, în măsura în care nu există un criteriu unic de repartizare a
profitului. În această fază, principiul raţionalităţii individuale îşi joacă din plin rolul: nici o
firmă nu va accepta o alocare în care profitul său va fi inferior profitului în situaţia de
necooperare. Capacitatea unei firme de a influenţa în avantajul său rezultatul negocierii se
numeşte putere de negociere; ea poate fi formalizată în modelele teoretice.
Să reluăm cazul duopolului prezentat în secţiunea 1 şi să presupunem că firmele
constituie un cartel. Obiectivul său este de a alege cuplul de cantităţi produse (y 1 y2) care
maximizează profitul total, notat n. Expresia profitului total este:
Π (y1,y2) = (y1+ y2)p(y1+ y2) – C1(y1) – C2(y2) = (y1 + y2) [a-b(y1+ y2)] – c1 y12 –c2 y22
( y1 y 2 )
0 a 2(b c1 ) y1 2by 2
y1
( y1 y 2 )
0 a 2(b c 2 ) y 2 2by1
y 2
implică soluţia:
C 1 ac 2
y1
2 bc1 bc 2 c1c 2
C 1 ac1
y2
2 bc1 bc 2 c1c 2
y2
funcţia de reacţie
a întreprinderii 1
y2C
c N
C funcţia de reacţie
c’ a întreprinderii 2
y1C
Figura 53. Curba contractelor şi echilibrul cooperant
c c a
y1 y 2
4b 2c
În această problemă, situaţia generală şi producţia fiecărei firme sînt identice, deci
profitul fiecărei firme reiese direct din calcul. Putem verifica faptul că: (1) producţia totală a
cartelului este inferioară celei obţinute în cazul echilibrului Cournot şi (2) profitul fiecărei
firme este mai mare. Acestea fiind zise, nimic nu se opune că firmele să transfere profiturile
între ele, pentru a satisface un criteriu convenit în prealabil (profit egal, rentabilitate egală
etc).
În situaţia de duopol (oligopol) firmele resimt o mare tentaţie de a realiza o înţelegere,
întrucât profiturile pot să crească. Dar o dată înţelegerea realizată, ele vor resimţi o puternică
tentaţie de a trişa, adică de a-şi mări în mod unilateral producţia. Din acest motiv, în realitate,
cartelurile întîmpină mari dificultăţi de a supravieţui, cele mai vulnerabile fiind înţelegerile
tacite. Mai în detaliu, analizând figura 53, observăm că dacă firma 2 respectă acordul (ea
produce y2C), firma 1 ar fi tentată să-şi sporească producţia, astfel încât să se situeze pe curbe
de izoprofit din ce în ce mai joase (profit mai ridicat). În acest caz profitul firmei 2 va scădea.
Comportamentul „oportunist” constituie deci principalul factor de instabilitate pentru cartel.
Singurul punct stabil într-o configuraţie de duopol este echilibrul Cournot: în punctul N nici
una dintre cele două firme nu are interes să-şi modifice în mod unilateral nivelul de producţie.
Un al doilea factor de instabilitate provine din schema de împărţire a pieţei şi/sau a
profitului între participanţi. Cotele cantitative sunt bazate pe funcţiile de cost individuale.
Fiecare firmă va avea interesul să-şi disimuleze adevăratul cost, pentru a putea furniza o
cantitate mai mare. Chiar dacă cotele de producţie sunt bine definite, firmele pot intra în
conflict cu privire la repartiţia profiturilor.
Existenţa unor rivali potenţiali constituie un alt factor important de instabilitate. În
absenţa barierelor la intrare, preţul ridicat şi perspectiva unui profit mare atrag noi firme pe
această piaţă. Cartelul este atunci obligat să-i includă pe nou-veniţi, ceea ce va reduce profitul
firmelor aflate pe piaţă.
În fine, înţelegerile între firme sunt cu atât mai dificil de pus în practică cu cât ele
constituie un delict grav în toate ţările industrializate. În Statele Unite, articolul 1 al Sherman
Act (1890) afirmă: „Orice contract, orice asociere sub formă de trust sau în orice altă formă,
orice pact destinat să restrângă schimburile sau comerţul între diferite state din uniune sunt
ilegale”. Sancţiunile prevăzute prin lege sunt deosebit de grele, pornind de la amenzi (până la
de trei ori cuantumul prejudiciului) şi ajungând la închisoare. Comisia europeană aplică o
politică din ce în ce mai strictă împotriva înţelegerilor ilegale în baza articolului 81 din
Tratatul de la Roma. În baza aceste legi, numai în 2001 au fost sancţionate 56 de întreprinderi
europene, americane şi japoneze. Cuantumul amenzilor a atins 1,8 miliarde euro. Cazul cel
mai important se referă la „cartelul vitaminelor” : anchetînd piaţa vitaminelor, autorităţile
antitrust din SUA şi Europa au descoperit că opt fabricanţi francezi, germani, japonezi şi
elveţieni (incluzând mari firme multinaţionale ca Aventis, BASF şi Roche) s-au înţeles asupra
împărţirii geografice a pieţei şi au fixat cote de producţie. Sancţiunile au fost deosebit de
grele: amenzi şi pedepse cu închisoarea în Stalele Unite şi o amendă de 860 de milioane de
euro în Europa.
Alianţele strategice
Un studiu efectuat asupra mai multor firme a pus în evidenţă faptul că alianţele
strategice au o importanţă hotărâtoare asupra succesului firmelor participante. Pentru că
firmele nu-şi pot cumpăra noile tehnologii suficient de rapid, este esenţial ca ele să
colaboreze. Motivele formării alianţelor strategice sunt următoarele:
Elementele esenţiale care pot influenţa rezultatele unei alianţe strategice sunt:
selectarea unui partener compatibil şi acordarea unei atenţii deosebite pentru crearea
premiselor de comunicare bazată pe încredere reciprocă; alegerea unui partener ale cărui
resurse şi competenţe se completează reciproc; străduinţa de a învăţa cât mai mult şi mai
rapid despre tehnologia şi managementul folosit de partener; grija deosebită pentru a
nu fi divulgate partenerului informaţii critice pentru menţinerea competitivităţii
strategice.
Tot mai multe firme sunt implicate simultan în mai multe strategii de
colaborare.
Exemplu:
Firma Procter & Gamble a încheiat peste 120 alianţe strategice.
Exemplu:
Firma Toyota se află în centrul unei reţele strategice de furnizori, în sensul că ea
lucrează cu peste 150 firme subcontractante, care la rândul lor au peste 5.000
de subcontractanţi, iar aceştia au peste 40.000 de firme subcontractante.
Fuziune şi achiziţie
Fuziunea
Exemplu:
DaimlerChrysler AG a fost denumită ca fiind fuziunea unor egali, deşi Daimler-
Benz a fost partea dominantă în tranzacţie. Dar managerii firmei Chrysler nu au
acceptat tranzacţia decât în condiţiile denumirii ei ca fiind fuziune.
Achiziţia corelată
b). Pentru a depăşi barierele de intrare pe o piaţă sau pentru a-şi mări viteza intrării
pe o piaţă. Existenţa barierelor de intrare pe o piaţă face mult mai dificilă şi costisitoare
pătrunderea firmelor noi. De aceea cea mai bună cale pentru pătrunderea pe piaţa
respectivă este cumpărarea unei firme care acţionează deja acolo. Cu cât sunt mai mari
barierele de intrare pe o piaţă, cu atât este mai mare probabilitatea ca o firmă să
achiziţioneze o altă firmă pentru a putea pătrunde pe acea piaţă. Deşi costul cumpărării
altei firme poate fi mare, totuşi firma care adoptă această strategie dobândeşte u n acces
imediat pe piaţă şi la canalele de distribuţie existente. Dacă firmele doresc să pătrundă
pe pieţe externe, atunci ele achiziţionează firme care acţionează deja pe acele pieţe. În
acest caz achiziţiile se fac între firme cu sedii în diferite ţări.
Exemple:
În industria cosmeticelor, firma japoneză Shiseido a înfiinţat o divizie care să se
ocupe de achiziţionarea unor firme situate în alte zone geografice, mai ales în Europa.