Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
firmei
Concurenţă indirectă pe piaţa internaţională: Alexandrion, Jack Daniel’s, Brau Union, Angelli
Spumante &Aperitive, Global Spirit.
În mediul online, compania deţine pagina de Facebook „Cramele Recaş”, care are la
momentul de faţă 43.824 de aprecieri şi 43.358 de urmăritori. Pe pagina de Facebook sunt
postări de la evenimentele la care participă compania, de la degustările de vin şi scurte clipuri
video din timpul producţiei, cu descrieri sau scurte texte prin care îşi invită publicul să ia parte
la evenimentele lor sau îşi anunţă noile produse apărute.
II. Logo
Culorile logo-ului semnifică putere, succes, galbenul fiind considerat o culoare puternică,
care poate exprima succesul și bună dispoziția şi mai mult decât atât este considerată una dintre
culoarile corporaţiilor. Pe de altă parte,
III. Obiective
Din 2016 Cramele Recaş şi-a extins portofoliul de produse, adăugând vinuri spumante şi
cognac. Într-un articol TrendsHRB „Muse ramane gama-fanion a producătorului la capitolul
surprindere si inovatie, fie ca este vorba de calitatea vinurilor, a ambalajelor inedite sau a
produselor obtinute cu ajutorul parteneriatelor internationale.”
Cramele Recaş este un producător de top în România, cu o capacitate de producţie de 9000
de sticle pe oră, mai mult decât atât sunt lideri pe piaţa naţională a exporturilor, datorită strategiei
care s-a concentrat pe exporturi în Europa şi SUA. Organizaţia româno-britanică are capital
privat 100%.
1. Social media
- text – maxim 200 de cuvinte – pentru informare şi pentru a îndemna publicul la comentarii şi
distribuiri (social media = two way communication)
- fotografiile şi videoclipurile sunt mai uşor de urmărit, captează atenţia mai repede
- postările trebuie să fie constante, să creeze reacţii, conţinutul să conţină tot timpul informaţii
noi şi folositoare
- concursuri pentru a stârni reacţiile publicului şi pentru a câştiga încrederea în societate, pentru a
îi face să consume şi să îşi facă opiniile publice
- live-uri de la evenimente
- pentru început „boost-ul” paginii este necesar pentru a intra cât mai mult în atenţia potenţialilor
consumatori
- informaţiile să fie create într-un mod care să atingă mai multe categorii de vârstă
- postări bilingve engleză/română
- conţinut video
- postări de 2 ori pe lună sub forma de vlog în care să fie prezentate anumite părţi ale cramelor,
discuţii cu vinificatorii, discuţii cu consumatorii, opinii
- fotografii din timpul producţiei, din timpul videoblogului (behind the scene), evenimente,
degustări
2. Mass media
- comunicate de presă cu privire la lansarea noilor produse
-site-ul să apară în primele rezultate pe Google în urma căutărilor despre vin (cuvinte cheie, rată
de conversii pe click-uri, update, încărcare rapidă a site-ului, mobile friendly). Produsele să poată
fi comandate online
-Google analytics – traficul pe site, rezultatele campaniilor, rata de comenzi online, datele
geografice ale consumatorilor
*- publicul invitat la primele etape ale preparării produselor (toate persoanele iubitoare de vin
(unul dintre cele mai consumate băuturi alcoolice conform statisticiilor) cu vârsta de 18+).
Din informaţiile pe care le avem despre Cramele Recaş şi activitatea pe care o desfăşoară,
consider că tipul de agenţie de publicitate care ar fi potrivită este agenţia de tip „in house”.
Datorită performanţelor la care au ajuns Cramele Recaş, exporturile în Europa, SUA, Africa şi
medaliile şi premiile obţinute pentru calitatea produselor sale este necesară o agenţie proprie,
care să se ocupe doar de produsele oferite de acest brand şi de creşterea acestuia pe piaţa
naţională şi internaţională. Pentru început promovarea pe plan naţional este foarte importantă,
Cramele Recaş nefiind un brand atât de cunoscut şi de apreciat în România din cauza strategiei
pe care a adoptat-o, aceea de a se concentra pe piaţa internaţională, pentru a exporta în Europa şi
pe celelalte continente produsele sale.
Agenţia de publicitate creată pentru Cramele Recaş, va lucra cu vinificatorii, directorul
comercial şi managerul companiei pentru a colecta informaţii despre produse şi despre modul de
prelucrare ale acestora. Se va ocupa atât de partea de garfică, producţie video şi foto, cât şi de
planul de marketing, de comunicare şi relaţii publice, marketing online şi offline.