Ministerul Educației, Culturii și Cercetării al Republicii Moldova

Colegiul de Ecologie

Portofoliu
LA
Tehnologii Promoționale

A elaborat: Rusu Maria

A verificat: Vițu Evelina

Chișinău,2019
 Dove Beauty Cream Wash

Produs: Dove Beauty Cream Wash.

ISTORIC:
ÎN 1955, Unilever (denumită pe atunci Lever Brothers (se citește: Liver
Bravărs) a lansat "săpunul pentru frumusețe" DOVE. Produsul conținea
un ingredient de curățare patent, care îi conferea pielii o senzație
profund diferită, în condițiile în care era folosit cu regularitate. Dove
crede că fiecare femeie este frumoasă când se îngrijește și are
încredere în ea. De altfel, în campaniile sale de comunicare, Dove a
prezentat întotdeauna femei obișnuite, nu fotomodele.
1) Promovarea vânzărilor
Tehnica de promovare a vânzărilor în ceea ce privește campania Dove
constă în: promoții în magazine, preț redus la produsele angro, apariția
unor noi produse .
2) Publicitatea:
Publicitatea se va îndreapta mai mult spre genul feminin, așa cum
săpunul Dove are 1/4 cremă hidratantă. Publicitatea Dove o va face în
reviste, pe rețelele de socializare, panouri publicitare și altele.

3) Forța de vânzare:
Forțele de vânzare reprezintă una dintre cele mai flexibile componente
ale mixului promoțional. Acest lucru este datorat tocmai contactului
direct dintre vânzător și cumpărător, care îi permite celui dintâi să-și
adapteze comportamentul în funcție de răspunsul celui de al doilea la
mesajul pe care i l-a trimis. În cazul nostru, campania Dove intră în
contact direct cu cumpărătorul, promovând produsul și încercând să
răspundă la întrebările acestuia.

4) Relații publice:
Folosind în mod similar tehnicile de segmentare a pieței pentru
produse rezultă categoriile de public care pot deveni pulblic țintă.
Pentru campania Dove publicul țintă îl formează femeile, ele utilizând
cel mai des acest produs. Luând în calcul acest lucru, noi le vom
prezenta săpunul hidratant care înmoaie și catifelează pielea făcând-o
mai elastică și rezistentă la condițiile climaterice.

5) Publicitatea directă:
Campania Dove face vânzarea produselor pe bază de cataloage,
materiale expediate prin poștă, televânzarea, cumpărături prin
intermediul Internet-ului și pe baza reclamelor prezentate la
televiziune.