Metodele de cercetare științifică

Cercetarea respectivă constituie o contribuție la extinderea studierii subiectului imaginii țării

cercetate cu privire la specificul și particularitățile strategiilor de promovare a imaginii utilizate în
procesul de relansare și dezvoltare națională, prin asigurarea unei bune gestionări a acestui domeniu.
Metodologia în cadrul cercetărilor realizate, a fost utilizată cu referire la demersurile dedicate
documentării, analizei comparative, elaborării de soluţii şi modele prin investigarea realităţii și
previzionarea unor evenimente care comportă caracter turistic. Cercetarea ştiinţifică a fost
efectuată prin prisma a trei componente de bază:
 cercetarea ştiinţifică fundamentală,
 cercetarea ştiinţifică aplicată şi dezvoltarea tehnologică.
 metodologia cercetării a implicat analiza și caracteristica domeniului promovarii imaginii
statului italian instituirea şi aplicarea unor principii şi reguli de desfăşurare a investigaţiilor,
precizarea instrumentelor de lucru pentru culegerea, generarea şi interpretarea datelor,
strategiilor de abordare şi tratarea analitică
Însă principalele metode de cercetare fiind:
 analiza conținutului publicațiilor (calitativ și cantitativ);
 analiză comparativă;
 structural și funcțional
 istorică;
 analiza teoretică.
Materialul empiric provine din cotidianele italiene precum ziarul milanez Corriere Della
Sera, ziarul din Torino La Stampa și ziarul roman La Repubblica, precum și conturile lor de
Facebook. Aceste publicații sunt naționale și se numără printre primele trei ziare italiene citite.
Toate publicațiile selectate aparțin unor direcții politice diferite, prin urmare, în această lucrare,
va fi posibilă urmărirea diferitelor moduri de formare a imaginii Italiei.
Având în vedere fiabilitatea și adecvarea aparentă a criteriilor de mai sus, este necesar
să recunoaștem că activitatea orientată către imagini se desfășoară într-un mediu cu un grad
ridicat de incertitudine, și de previzibilitate dificilă. Indicatorii cantitativi și calitativi ai imaginii
indică indirect o posibilă opinie și nu dezvăluie evaluarea subiectivă și sentimentul intern al
realității de către publicul țintă. Pe baza acestui lucru, imaginea statului care are cel mai mare
grad de flexibilitate, mobilitate și verificare va fi mai eficientă.
Metodologia sociologică ne-a oferit o gamă largă de metode pentru studierea
fenomenelor și proceselor sociale, dar numai anumite metode sunt aplicabile pentru o evaluare
cuprinzătoare a eficacității gestionării imaginii statului ales. Ne propunem să luăm în considerare
caracteristicile lor din punctul de vedere al posibilităților euristice de utilizare a imaginii în
studiu pentru a identifica dinamica pozitivă sau negativă a imaginii.Pentru comoditatea
prezentării, în primul rând, analizăm metodele calitative, datorită faptului că acestea se bazează
pe evaluări individuale, iar ulterior completăm analiza cu posibilitățile metodelor cantitative.
Metodele calitative au ca scop determinarea caracteristicilor conștiente și inconștiente ale
percepției indivizilor. Cheia metodelor de calitate este identificarea numită o serie simbolică de
imagini, sentimente și emoții, dezvăluirea stereotipurilor și motivelor de activitate. Datele
colectate folosind aceste metode vă permit să formați o bază pentru determinarea scărilor și
reperelor pentru analiza comparativă în cercetarea cantitativă, ipoteze, identificarea datelor
inițiale ale imaginii.
Metoda de focusare a grupului este o modalitate reală de a colecta informații veridice despre
imaginea țări. Reprezentanții publicului țintă sunt distribuiți în grupuri, ceea ce vă permite să
faceți o imagine de ansamblu a imaginii pe baza unei analize a evaluărilor subiective.
Pentru un studiu mai detaliat al imaginii obținerea de opinii profesionale care pot oferi
recomandări și pot realiza o analiză comparativă, se folosește metoda evaluărilor experților.
Metoda interviului este cea mai tradițională metodă de cercetare a imaginii țării, care permite
dezvăluirea totalității opiniilor individuale ale respondenților. Interviul dezvăluie sentimente,
emoții, senzații ale unor indivizi specifici în interacțiune socială cu organizația în procesul de
comunicare.
Metodele cantitative în studiul imaginii statului ne permit să obținețim:
- profil asociativ (produs, organizație, valori);
- proprietățile predominante ale percepției imaginii obiectului;
- dinamica schimbării caracteristicilor imaginii;
- clasarea motivelor audienței;
- date de poziționare a obiectului studiat
Alegerea metodelor este determinată de tipul de factor studiat: pentru studiul imaginii interne a
organizației, utilizarea metodelor enunțate anterior este adecvată, iar pentru studiul metodelor
externe, cantitative și calitative legate de instrumentele sociologice sunt adecvate.
În același timp, metodele calitative și cantitative pentru evaluarea imaginii țării selectat spre
cercetare , indiferent de formatul larg și minuțiosul pe care l-ar fi avut acestea, nu ne oferă o
imagine de 100 la sută a caracteristicilor imaginii într-un anumit moment, ci dezvăluie o idee
generală a atitudinii și opiniei publicului țintă.
Studiile privind atractivitatea regiunilor, orașelor și instituțiilor politice fac parte din
cercetarea în imaginația țării, cu toate acestea, în realitate, autorii nu își fixează o astfel de
sarcină pe scară largă și prin urmare, în ciuda faptului că rezultatele cercetărilor lor pot fi utile
pentru sintetizarea imaginologiei țării, aceste lucrări sunt valoroase.