Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Soft CRM
Studenti :
București 2019
Cuprins
Introducere
Concluzii
Bibliografie.
Introducere
Ca produs scos pe piață, aceasta oferă un software CRM, un sistem de programe pentru
calculatoare dedicat relațiilor cu clienți în special restaurantelor tip fast-food.
Aici nu este vorba de un simplu software ci mai mult de un concept care leagă strategii
puternice, metode de comunicare, integrare în diferite proceduri, persoane, culturi și pune
clientul în prim plan.
1
A. Payne, M. Cristopher, M. Clark, H. Peck – „Relationship Management for Competitive
Advantage”, Oxford Press, London, 1997
transforme în clienţi. În cadrul acestui model, un client ocazional este un client care este
predispus să migreze cu uşurinţă către ofertele concurenţilor. Clienţii constanţi sunt cei care
întreţin relaţii de afaceri cu organizaţiile în mod regulat, fiind satisfăcuţi de nivelul calităţii
produselor sau serviciilor achiziţionate. Prin implementarea strategiilor de management a
relaţiilor cu clienţii, organizaţiile transformă clienţii în suporteri, iar forţa relaţiei devine
evidentă şi clienţii au un ataşament puternic faţă de marcă, devenind promotorii ei, adică
persoane care recomandă mărcile faţă de care manifestă loialitate grupurilor lor de referinţă.
Publicitatea gratuită realizată de către promotori are, în numeroase cazuri, efecte mai puternice
asupra clienţilor potenţiali decât tehnicile clasice de promovare. Ultima treaptă a scării este aceea
în care clienţii sunt identificaţi conceptului de parteneri, firmele urmărind beneficii reciproce,
pe termen lung, în relaţiile cu clienţii. Stabilirea parteneriatului durabil între organizaţii şi clienţii
săi este consecinţa aplicării strategiilor de afaceri „învingător – învingător”.
În structura organizatorică a firmei care aplică un proiect CRM au loc unele schimbări
temporare, creându-se o structură matricială specifică acestei metode manageriale. Principalul
avantaj constă în faptul că sunt reunite competenţe specializate din diferite domenii specifice
managementului relaţiilor cu clienţii. O caracteristică distinctă a matricei este că angajaţii
departamentelor care fac parte din echipa de proiect au în mod continuu o subordonare multiplă
atât pe linie de proiect, cât şi faţă de managerul funcţional2.
2
Olaru A. – „Managementul marketingului firmelor româneşti”, Ed. Alma, Galaţi, 2000
1. numărul departamentelor implicate; dacă obiectivul fundamental în cadrul unui proiect
CRM este de a realiza o segmentare a portofoliului de clienţi în vederea personalizării
ofertelor cu ajutorul unei aplicaţii informatice, atunci implicarea doar a departamentului
de marketing şi a unor specialişti în tehnologia informaţiei este suficientă; în schimb,
dacă se urmăreşte previziunea comportamentului clienţilor, analiza multidimensională a
informaţiilor obţinute în urma contactelor cu clienţii şi determinarea profitabilităţii lor,
este necesară implicarea unui număr mai mare de departamente.
2. numărul componentelor sistemului informatic CRM – se referă la subsistemele ce
urmează să fie încorporate în cadrul sistemului informatic destinat activităţilor specifice
CRM (subsistemul de procesare a tranzacţiilor realizate de clienţi, subsistemul de
comunicare on-line cu clienţii, subsistemul de management a promoţiilor şi programelor
de fidelizare, subsistemul de automatizare a vânzărilor, subsistemul de management a
depozitului de date ce permite analiza multidimensională a informaţiilor referitoare la
clienţi, etc).
Cu cât numărul departamentelor implicate în proiect şi a componentelor sistemului CRM
este mai mare, cu atât proiectul va furniza un suport real pentru procesele de afaceri centrate pe
satisfacerea deplină a nevoilor şi exigenţelor clienţilor.
Este foarte important pentru ca orice companie sa-si atinga obiectivele de afaceri,
strategia referitoare la tehnologie, bugetul administrativ, costurile de oportunitate, necesitatile
de personalizare si necesitatile sectorului industrial, toate inainte de a lua o decizie referitoare la
CRM. Va creste astfel considerabil probabilitatea selectiei unei solutii care sa satisfaca
necesitatile clientului prin folosire si cantarire, a criteriilor de evaluare cele mai relevante pentru
afacerea respectiva.
Problema se pune in momentul in care trebuie sa fie aleasa o astfel de solutie dintre
ofertele existente pe piata. Aplicatia trebuie astfel aleasa incat sa se poata adapta perfect
specificului companiei. Totodata aceasta trebuie sa aduca rezultate satisfacatoare care sa se
traduca printr-o reducere semnificativa sau chiar eliminarea problemelor amintite.
Am tot vorbit despre beneficiile unei aplicatii de CRM: reducerea costurilor, fluidizarea
fluxurilor informationale, cresterea gradului de retentie al clientilor etc. Dar toate aceste
beneficii pe care le arunca in joc furnizorii de CRM, nu vin 'la pachet' odata cu achizitionarea
aplicatiei. Acestea sunt rezultatul unui proces complex care incepe cu o analiza interna a
propriilor resurse si necesitati, urmata de stabilirea unor obiective si strategii, alegerea solutiei si
a furnizorului potrivit si culmintand cu implementarea si evaluarea rezultatelor.
Analiza comportamentului
clienţilor
Previziunea comportamentului
clienţilor
Funcţii specifice
managementului
unui depozit de
date de tip CRM Analiza interacţiunilor dintre
reprezentanţii de vânzări şi
clienţi
Analiza multidimensională a
vânzărilor
Astfel, bugetul alocat atât cel din managementul administrativ și IT este trimis către
fiecare analiză prezentată în fig. 1.
Capitolul 2. Analiza SWOT & Organigrama Firmei.
actuală în România.
• Departamente impicate în derularea proiectului CRM/Organigrama Firmei
Direcția Generală
Business 5 Persoane
Development
5 Persoane
Marketing
Management
Vânzări
Administrativ Business
Development Consultanță
&
Programare
Consultanță
Management Business
Marketing Vânzări &
Administrativ Development
Programare
Sumă Disponibilă Lunar € 4000 8200 4000 8200 16500
2.2. Marketing Manager
Produsul pe care se va axa firma este o aplicație dedicată irmelor din industria fast-food-ului.
Această aplicație este propusă spre implementare încă din primul an, după ce se realizează un
studiu de fezabilitate în prealabil.
Analiză și design;
Implementare;
Testare;
Service și mentenanță.
Crearea propriei pagini de internet, unde apar adrese de contact, informații despre noi,
serviciile pe care le oferim și unde clienții pot veni cu sesizări și reclamații cu privire la
produsele noastre;
Concursuri
Crearea unei pagini de Facebook în care să apară toate informațiile legate de companie și
produsele oferite prin mesaje scurte, clare și atrăgătoare;
De asemenea, se vor realiza campanii de promovare prin intermediul Google Ads sau
Facebook Ads, prin intermediul cărora numărul vizitărilor și conversiilor pot crește rapid și
măsurabil.
Ne așteptăm așadar la promovare eficientă, realizată prin intermediul cât mai multor canale și
cu ajutorul cât mai multor mijloace de actualitate.
-Publicații locale
-Campania de pre-lansare
Pentru început vom utiliza Soluția Zoho Online CRM Software pentru a îmbunătăți
relația noastră cu actualii clienți, pentru a consolida relațiile cu clienții importanți ai companiei și
pentru fidelizarea acestora. De asemenea, acesta va aduce un plus restaurantelor, ajutând la
eficientizarea muncii depuse de personal și de către administratori. Astfel vom putea gestiona
mult mai bine solicitările primite de la clienți, vom putea soluționa eficient reclamațiile și
nemulțumirile primite și vom reuși să finalizăm sarcinile mai rapid și ușor, asigurând o
intervenție rapidă.
Pentru că aceasta companie „ RC Consult” să aibă succes pe piață trebuie să vina cu diferite
idei inovative care să fie benefic atât pentru client cât și pentru cei care oferă serviciile de
software.
- prin intermediul pieței,agenții economici își exprima intențiile de vânzare și cumpărare; -prin
piață se realizează comunicarea intre producție și consum;
- prin intermediul pieței se constituie mecanismul de alocare a resurselor pentru satisfacerea
nevoilor virtual nelimitat;
- pe piață se stabilește prețul de vânzare-cumpărare și cantitatea care este tranzacționată
Ținând cont că în domeniul IT activează foarte multe companii, firma „ RC Consultt” trebuie
să vina cu o strategie foarte bine pusa la punct și serviciile pe care aceștia le oferă să satisfacă
cerințele clienților. Noi soluții și parteneriate
Pentru a oferi un serviciu foarte bun trebuie ca, compania să aibă diferite parteneriate.
Pe partea de securitate un bun colaborator este Bitdefender aceasta fiind o firma
românească care oferă servicii de o calitate superioara.
Soluțiile pe care aceasta companie dorește să le puna în aplicare cât mai repede sunt mai
ales axate pe partea de support.Atunci când intervin diferite probleme firma să poată să ofere
asistenta 24/7. O alta soluție ar fi modul de rezolvare al problemelor tehnice într-un interval cât
mai scurt și cât mai eficient,acest lucru asigurând un parteneriat mai productiv cu firmele
colaboratoare.