Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cap 2.pps
Cap 2.pps
Tipuri de franciză
Franciza de utilizare a mărcii
→ francizatul cumpără dreptul de a utiliza marca, fără a distribui
anumite produse în mod exclusiv sub numele francizorului
Atracţia mărcii
francizatul cumpără dreptul de a utiliza un nume cunoscut pentru
un produs sau serviciu
cumpărătorii recunosc şi identifică marca, simbolurile standard,
designul magazinului şi produsele francizei, motiv pentru care
cumpără produsele
Produse şi servicii la standarde de calitate
calitatea produselor şi a serviciilor vândute de francizaţi
influenţează reputaţia francizorului
francizaţii solicită respectarea uniformă a standardelor de calitate
şi servicii, de-a lungul întregului lanţ de francizaţi
francizaţii efectuează în mod periodic inspecţii în vederea
menţinerii unui nivel acceptabil de performanţă
crearea unei reputaţii solide în afaceri nu este obţinută rapid, dar
distrugerea reputaţiei se poate realiza foarte uşor
în cazul în care unii francizaţi funcţionează sub standardul impus,
imaginea întregului lanţ va suferi daune ireparabile
Exemplu:
Firma Yum! este compusă dintr-o serie de magazine în franciză: Taco
Bell, KFC, Pizza Hut, A&W. Aproximativ 15% din restaurantele firmei
folosesc multi-branding-ul.
Iniţierea unei afaceri
Iniţierea unei afaceri presupune crearea unei firme noi, în domeniul
ales, în cadrul căreia ideile au şansa de a creşte şi de a se dezvolta.
• Controlul proprietarilor
deciziile proprii sunt cele care contează, influenţele externe pot fi
minimizate
• Satisfacţia proprietarilor
succesul depinde de abilităţile şi efortul proprietarilor, ceea ce
poate oferi mari satisfacţii în cazul obţinerii succesului.
Dificultăţi de finanţare
băncile sunt mai dispuse să ofere suport financiar pentru concepte
deja existente decât pentru idei noi, care urmează a fi validate de
piaţă