Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PLAN DE MARKETING
pentru lansarea produsului turistic
“Veșnicia s-a născut la sat…” al touroperatorului
“ECO-TUR” S.R.L
Chisinau 2010
CUPRINS
2
Stresul şi poluarea sunt factori nocivi tot mai prezenţi în oraşe. Orăşenii resimt, din când
în
când, nevoia de a se întoarce la natură şi de a regăsi echilibrul fizic şi psihic pe care
oraşul
nu il mai poate oferi. Ei sunt atraşi de frumosul, puritatea, armonia vieţii rurale, de un
mediu
natural mai puţin alterat. Tot mai mulţi turişti doresc să cunoască “pe viu” ospitalitatea,
obiceiurile gastronomice, artizanatul şi ritualurile săteşti.
Odihna, aerul curat, consumul de alimente proaspete, degustarea vinurilor, a unor
preparate
din gastronomia ţărănească, sunt argumente solide pentru practicarea turismului rural.
Arta populară, religia şi străvechile obiceiuri şi datini creştine, posibilitatea de a se afla
în
mijlocul evenimentelor specifice locului (şezători, serbări, târguri, festivaluri, etc.) chiar
şi
terapia muncii fizice sunt în egală măsură puncte de atracţie. La fel şi vânătoarea,
pescuitul
3
sportiv, drumeţiile, odihna la râuri şi lacuri constituie un motiv de a petrece concediul în
alt
tip de condiţii.
“Cum s-ar putea vinde sau cumpăra cerul ori căldura pământului?
Dacă prospeţimea aerului şi murmurul apei nu ne aparţin, cum le putem vinde?
Dacă toate animalele ar dispărea, omul ar muri complet solitar, pentru că tot ceea ce li
se
întâmplă animalelor i se întâmplă imediat şi omului. Noi facem parte din pământ şi el
face
parte din noi. Dacă omul batjocoreşte pământul, pe sine se batjocoreşte.
Noi ştim demult - nu pământul aparţine omului, ci omul aparţine pământului. Noi o ştim
bine,
toate lucrurile sunt legate între ele, aşa cum sângele face legătura între membrii
aceleiaşi
familii.
Este timpul de a privi asupra lucrurilor... din mediul rural
Este momentul reconcilierii cu natura, acum, cât nu este încă prea târziu.
Omule! apleacă-ţi sufletul şi mintea asupra naturii…
Lasă natura să trăiască… Prin ea trăim toţi…”
4
turismul albastru – vacanta la mare, turism al luminilor – turismul urban. In acest
sens “turismul verde” poate fi definit ca o activitate turistica practicata atat in
zonele
rurale cat si in alte locuri de pe litoral unde turismul specific nu este prea
dezvoltat; in
zonele de dealuri si montan precum si in alte spatii rurale.
Atat turismul rural cat mai ales agroturismul se bazeaza pe potentialul spatiului
rural,
pe oameni si produse specifice locului care trebuie sa se adapteze cerintelor pietii
turistice, trebuie sa-si amenajeze gosposdariile pentru a fi la nivelul standardelor
de
calitate dorite de turisti, sa puna in valoare traditiile culinare specifice locului.
Agroturismul reprezinta actiunea de deplasare a unei persoane intr-o localitate
rurala, nepoluata, avand un specific agrar finalizata pentru un sejur de cel putin
24 de
ore intr-o gospodărie tărănească, consumul de produse locale alimentare si
nealimentare, coabitarea, observatia, asistenta si coparticiparea in comunitatea
sociala locala prin respectarea normelor ce fac posibila intreaga actiune.
Agroturismul se contureaza ca o activitate capabila sa valorifice excelentul de
cazare
existent in gospodariile taranesti spre consumul persoanelor care pe o perioada
determinata de timp, vin in asezarile rurale pentru odihna, recreere, agrement.
In ansamblul economiei globale a turismului, turismul rural se defineste ca fiind
valorificarea turistica :
-a spatiilor rustice;
-a resurselor naturale;
-a patrimoniului cultural;
-a imobilelor culturale;
-a traditiilor satesti ;
-a produselor agricole ;
prin intermediul unor produsee de marca (consacrate) ilustrative ale identitatii
regionale, care sa acopere nevoile consumatorilor in materie de primire,
alimentatie,
activitati recreative, divertisment si diverse servicii, in scopul unei dezvoltari
locale,
durabile si a unui raspuns adecvat la nevoile de recreere din societatea moderna,
intro
noua viziune sociala oras- sat.
Desi actioneaza in spatiul rural, agroturismul si turismul rural sunt doua concepte
care pentru unii autori reprezinta acelasi lucru iar pentru altii sunt doua notiuni
diferite.Practica arata ca aceste doua categorii se identifica pana la un moment
dat,
5
care scoate in evidenta elemente de identitate, incluziune, cat si elemente diferite
care
le conduc la departajare/diferentiere.Turismul rural este un concept care cuprinde
activitatea turistica organizata si condusa de populatia locala si care are la baza
o
stransa legatura cu mediul ambient, natural si uman.
In Republica Moldova Turismul rural este o forma de turism care se desfasoara in
mediul rural, valorificand resursele turistice locale (naturale, culturale, umane)
ca si
dotarile si echipamente turistice, inclusiv pensiunile si fermele agroturistice.
1.Planul strategic al firmei-expunere introductiva
1.1. Misiunea
Misiunea noastră este satisfacerea completă a nevoilor consumatorilor interni dar
si
promovarea turismului rural peste hotarele tarii, in acest scop se preconizeaza
participarea la
Expozitia Internationala EXPO 2012 care se va desfasura in Polonia, tema fiind
"Cultura
timpului liber în economiile lumii".
Declaraţia de misiune: Să devenim lideri pe piaţa produselor turistice ecologice,
acordând
servicii de calitate superioară, la cele mai înalte standarde şi cu cea mai bună
tehnologie.
6
Printre obiectivele cantitative se numără:
o cotă de piaţă interna de 20%;
• 5% în primul an de funcţionare;
• 15% în al doilea an.
obţinerea unei rate a profitului de 45% ;
gradul de acoperire a pieţei regioale de 20%.
Scopul general:
Promovarea şi dezvoltarea agroturismului şi a ecoturismului ca instrumente
adecvate şi
eficiente pentru dezvoltarea durabila si contribuirea la integrarea ofertei turistice
locale în
circuitul naţional, regional şi internaţional prin editarea materialelor promoţionale
(buclete,hărţi turistice, ghiduri, filme) în limbile română, engleză, poloneza şi rusă.
Scopuri specifice:
a) de mediu:
1. Implicarea populaţiei, Administraţiei Publice Centrale (APC), Administraţiei
Publice
Locale (APL), agenţilor economici, vizitatorilor şi turiştilor în consolidarea
ecosistemelor şi abiodiversităţii ;
2. Sprijinirea activităţilor organizaţiilor neguvernamentale preocupate de
problematica
agroturismului, ecoturismului, dezvoltării durabile şi a protecţiei mediului
inconjurator;
3. Schimbarea atitudinii populaţiei, APL, agenţilor economici, vizitatorilor şi
turiştilor faţă decapitalul natural şi antropogen al Republicii Moldova.
4. Promovarea conceptului de dezvoltare durabilă şi a principiilor managementului
ecoturismului în rezervaţiile peisagistice situate în RM.
5. Promovarea şi implementarea ecoturismului ca instrument de conservare a
resurselor
naturale din rezervaţiile peisagistice .
6. Crearea şi menţinerea unui sistem de calitate în ecoturism, prin amenajarea
traseelor şi
infrastructurii necesare turiştilor în ariile protejate.
7. Crearea unui mediu de opinie favorabil implementării şi dezvoltării
ecoturismului ca
mecanism eficient de dezvoltare durabilă pentru comunităţile rurale din RM.
8.Prevenirea degradarii potenţialului natural şi antropogen prin organizarea
ecoturismului înrezervaţiile peisagistice situate în RM.
b) sociale:
1.Promovarea şi conştientizarea ecoturismului ca parte a culturii şi deontologiei
locale;
2.Contribuirea la creşterea nivelului de viaţă din localităţile rurale;
c) economice:
7
1. Crearea noilor locuri de muncă, prin dezvoltarea agroturismului şi turismului
ecologic;
2. Dezvoltarea si stimularea meşteşugurilor tradiţionale şi a unor noi activităţi
complementareturismului rural, bazate pe valorificarea resurselor locale, cu
valoare adăugată;
3. Contribuirea la exploatarea durabilă a capitalului natural şi antropogen din RM.
4. Sporirea rolului agroturismlui si al ecoturismului in dezvoltarea economica a
localitatilorrurale.
Se urmăreşte, astfel, modificarea în sens favorabil a percepţiilor consumatorilor
potenţiali.Specialiştii de marketing vor căuta să asigure formarea unor idei corecte
despre firmă,respectiv despre produsele pe care le oferă şi avantajele lor.
2. Analiza mediului
Auditul de marketing se concretizeaza intr-un proces de analizare si evaluare
sistematica amediului in care opereaza firma si a activitatilor desfasurate de
aceasta. Agentia
touroperatoare este influentata de actiunea unor variabile diverse, unele
controlabile,
operationale, altele necontrolabile; de aceea auditul este truscturat in doua
componente:
auditul intern, care se ocupa cu variabilele controlabile si auditul extern, dedicat
variabilelornecontrolabile.
Mediul natural
Republica Moldova dispune de un valoros potential turistic natural, care se impune
prin
atractii de un pitoresc deosebit, constituind unul dintre cele mai bogate resurse
turistice.
Elementele reprezentative ale potentialului natural, care pot conferi o calitate
necesara
dezvoltarii turismului sint: relieful republicii, potentialul turistic hidrografic,
vegetatia si
fauna, relief si geologie, ariile naturale protejate, monumente ale naturii –
hidrologice,
rezervatiile naturale, rezervatiile peisagistice, silvice, patrimoniul cultural etc.
Republica Moldova, ca destinatie turistica, dispune de un bogat potential pentru
vizitatorii sai. Turismul are toate sansele de a ameliora balanta de plati a statului
prin
8
majorarea exportului de servicii turistice. Produsul turistic al tarii reprezinta un
ansamblu
complex de mediu, atit natural, cit si creat de oameni (patrimoniu, cultura,
activitati, servicii
pentru vizitatori).
Mediu socio-cultural
Este format din ansamblul elementelor care privesc sistemul de valori, obiceiurile,
tradiţiile, condiţiile şi normele care guvernează statutul oamenilor în societate. Pe
baza acestorcomponente se formează şi comportamentul de cumpărare şi consum
de care va trebui să ţinăseama agenţia. Totodată, elementele mediului cultural
contribuie la conturarea unei anumitetipologii a consumatorilor. Lansarea satului
turistic basarabean pe piaţa regionala va conducela efecte deosebite privind
legăturile ce se vor realiza între gazde şi turişti, raporturile întremodul de a aprecia
valorile şi nivelul de trai dintre cei doi participanţi la actul de turism,modul de
rezolvare a unor situaţii inedite, comunicare şi schimburi de idei, relaţii ce
sestabilesc între prestator (gazdă) şi beneficiar (oaspete/turist).
Mediul economic
9
cu 3,4 puncte.Totodata, a crescut ocuparea fortei de munca cu 200 mii de persoane
în raport cu prognozele.Salariul mediu brut în sectorul industrial, a crescut in 2007
cu 9,2% în raport cu anulPrecedent Produsul Intern Brut (PIB) al Poloniei.
In conformitate cu evaluarile preliminare ale Institutului Polonez de Statistica,
produsul internbrut in anul 2007 (in preturi actuale) s-a situat la nivelul de 307,3
mld EUR si a fost mai marecu 6,5% comparativ cu anul 2006 (in preturi fixe din
anul precedent). In 2007 ritmul cresteriieconomice a inregistrat cel mai mare nivel
din ultimii 10 ani. Cea mai rapidă crestere s-ainregistrat in I trimestru (7,4%) iar
cea mai mare in IV (aprox.6%). Eurostat prevede ca,
ritmul cresterii al Poloniei in 2008 va fi de 5,5%. In 2007, ritmul de dezvoltare al
tarilor UE-27 a atins 2,4% (Eurostat).Principalii factori de dezvoltare economica
in 2007 au fost: dinamica inalta a exportului sicresterea cererii interne, atat a
cererii de investitii cat si a celei de consum.
Mediul tehnologic
Mediul demografic
10
muncă necesară. Forta de munca este alcatuita din tineri calificati, specializati in
domeniul
turismului. O semnificaţie deosebită o prezintă unii indicatori specifici ai mediului
demografic precum: numărul populaţiei (circa 3.938.579 de locuitori), densitatea
(111
loc./km), structura pe sexe şi grupe de vârste, numărul de familii, repartiţia
teritorială ş.a.m.d.
Mediul demografic al Poloniei fiind reprezentat de populatia dintr-o anumita zona
de
referinta, este o componenta de maxima importanta pentru evolutia pietelor, acesta
constituindunul dintre factorii formativi ai cererii si în acelasi timp reprezentând
sursa de forta de muncapentru desfasurarea activitatilor economice.
Populatia Poloniei in anul 2007 era de 38.518.241 locuitori cu o densitate de 122
loc/km2.
Structura populatiei din Polonia pe medii si sexe se prezinta astfel:
- 63% din populatie traieste in mediul urban , diferenta de 37% traind in mediul
rural;
- 51.4% din populatie sunt barbati, 48,6 fiind femei.
Structura populatiei pe grupe de varsta se prezinta sub forma:
TARA 0-14 15-24 25-49 50-64 65-79 80 si peste
POLONIA 17.8 16.8 36.1 16.4 10.5 2.2
Speranta de viata la nastere a cetatenilor Poloniei este de 80.1 in cazul femeilor si
de 79.4 incazul barbatilor.Sporul natural al populatiei (rata la 1000 locuitori) a
avut in ultimii ani valori negativecuprinse intre valorile -0.1 si -0.4. Populatia
Poloniei este in scadere, principalul factor fiindaderarea la UE. Se estimeaza ca
dupa momentul aderarii 2 mil de polonezi au parasit tara.
2.1.2 Concurenta
Peste 150 de firme moldovenesti detin licente de turism. In Chisinau numarul
agentiilor deturism si a touroperatorilor este mai mare decat in celelalte orase din
tara existand deja agentiice s-au impus pe piata si si-au format o clientela fidela,
insa ECO-TUR este o agentie strictspecializata pe turismul rural, ecologic si
agroturismul.
11
2.1.3 Piata
Clientii
Pubicul tinta al firmei noastre este alcatuit din doua categorii in primul rand din
tineri de 16-23 de ani care solicita o gama ceva mai diversificata de servicii si in al
doilea rand de
persoane ce se incadreaza in categoria de varsta 35-45 de ani care poseda venituri
relativ marisi timp liber mai putin. Primii aleg excursiile lungi in care nu opteza
pentru pachetul completde servicii, preferand sa ramana mai mult in vacanta cu
conditii nepretentioase. A douacategorie de varsta persoanele care deja au copii
mari prefera un sejur de durata medie darsunt clientii cei mai pretentiosi pentru ca
ei prefera sa petreaca mai putin timp intr-unconcediu dar sa beneficieze de
conditiile cele mai bune.
Oferta
Oferta ECO-TUR este constituita din prestarea unor tururi ecologice pe
urmatoarele trasee:
- ’’Perlele Prutului ’’ - traseul Stânca - Costeşti - rezervaţia "Pădurea Domnească"
- ’’Perlele Nistrului ’’ - traseul Sănătăuca – Ţâpova
- ’’Perlele Nistrului ” - traseul Copanca – Palanca
- ’’Perlele Prutului ” - traseul Criva - “Stânca Mare”
De asemenea ECO-TUR S.R.L. propune turistilor potentiali odihna, cazare si
alimentatie
traditionala in cadrul localitatilor rurale ce dispun de pensiuni, printre care se
numara:
- „ Casa de sub stinca” situata in satul Trebujeni ce oferă o gama largă de servicii
cum
ar fi organizarea de:
■ Excursii prin împrejurimi
■ Plimbare cu căruţa sau cu barca pe râu
■ Pescuitul
■ Spectacol cu muzică şi dansuri populare specifice zonei
■ Încondeierea ouălor
■ Comercializarea obiectelor de artizanat
Aici veţi avea posibilitatea de a vizita:
■ Mănăstirea Rupestră „Butuceni”
■ Mănăstirea Rupestră „Bosia”
■ Cetatea “Orheiul Vechi”
■ Biserica „Sf Maria” sec. XV amplasată chiar în vîrful stîncii
■ Baia Turcească se XIV
■ Izvorul Îndrăgostiţilor
12
■ Muzeul Istorico – Arheologic „Orheiul Vechi”
■ Casa Ţărănească (100 ani) ş.a
- Pensiunea „ Casa parinteasca” aflata la 70 km de Chisinau in satul Palanca,
Calarasi undeturistii vor avea posibilitatea sa să viziteze muzeul și atelierul de
broderie și tapiserie, săparticipe la training-uri de meșteșuguri, ateliere de creatie
pe malul lacului, festivaluritematice (Sărbatoarea cununilor de flori, Drăgaica,
Sărbătoarea primului snop de grâu, Târgulmeșteșugăresc), drumeții și plimbări cu
cabrioleta, degustări de preparate fito-curative,dulcețuri după vechi rețete. De
asemenea oaspetii vor avea parte de degustari de vinuri sibucate din bucataria
taraneasca.
- Pensiunea „Casa mierii” situata in satul Raciula, turistii vor vizita casa și prisaca
unde seaflă un stup cu pereți de sticlă, vor dezvălui întreaga poveste a producerii
mierii și a
derivatelor sale, cu efecte terapeutice. Se pot degusta felurite tipuri de miere,
hidromelul
(bătură obținută din fermentarea mierii de albine), dar și vinul casei.
- Complexul Satul Moldovenesc, Hirtopul Mare( raionul Criuleni)
Servicii și facilități: bucătărie tradițională, terasă, cramă, teren de tenis.
Complexul
dispune de trei lacuri amenajate și populate cu pești, unde se poate practica
pescuitul, inotuliar iarna patinajul. Se pot face plimbări cu calul sau măgărușul,
iubitorii de animale potvedea ferma de iepuri, crescatoria de fazani sau stâna de oi.
13
- Orhei-Butuceni-Brăneşti-Orhei,
Complexul Muzeal "Oraşul Medieval Orhei" - "Pivniţele din Brăneşti" S.A. (5
ore);
- Orhei-Donici-Peresecina-Orhei (60 km), Casa - muzeu "Alexandru Donici" -
"Vinul
Codrilor" S.A. (5 ore);
- Orhei-Curchi-Orhei (40 km), Mănăstirea Curchi - "Orhei - Vin" S.A. (5 ore);
Preţ grup maturi (minim 10 persoane) – 359 lei/pers.
5. Ruta specială:
Orhei – Butuceni – Brăneşti – Curchi – Orhei (90 km),Complexul Muzeal "Oraşul
Medieval Orhei" – „Pivniţele din Brăneşti” SA – MănăstireaCurchi (8 ore).
După principalele criterii de segmentare, touroperatorul ECO-TUR îşi propune
abordarea unuisegment de consumatori, dintre acei consumatori pasionaţi de
degustările de vinuri în cadrulrural, consumatorii de ecoturism, psihocentrici, care
cunosc produsul şi nu l-au utilizat, darcare au o atitudine pozitivă, entuziastă faţă
de acesta şi la care există predispoziţia decumpărare.
14
intermediarilor,cât şi prin vânzare directă. Intermediarii sunt reprezentaţi de
agenţiile de turism din Polonia,agenţii care să nu vândă un produs similar şi care
ar fi interesate în încheierea unui contract cu
touroperatorul ECO-TUR. De asemenea, agenţia va avea o pagină de Internet în
patru limbi(română, rusa, poloneza, engleză), prin intermediul căreia se va putea
cumpăra produsul„Vesnicia s-a nascut la sat..” dar si celelate produse oferite de
agentie, bineînţeles, după oinformare prealabilă.
Promovarea va fi efectuată cu ajutorul broşurilor, pliantelor, anunţurilor
publicitare,
reclamelor TV, şi nu în ultimul rând prin prezenţa la târgurile de turism.
Touroperatorul ECO-TUR are capacitatea de a realiza produse sau servicii în
cantitatea şi la calitatea solicitate de piaţă prin intermediul personalului foarte bine
pregătit şia programelor tehnologice de care dispune.
3. Analiza SWOT
Puncte tari:
Experienţa în marketing a personalului;
Preocupări deosebite pentru inovaţie şi creare de produse turistice competitive;
Tehnologie avansată utilizată de agenţie;
Preocupări deosebite în domeniul calităţii şi al protecţiei mediului înconjurător;
Atenţie deosebită oferită nevoilor consumatorilor pe categorii;
Posibilitatea de a oferi locuri de muncă în cadrul agenţiei în diferite
departamente ale
acesteia;
Oferirea unui climat cât mai prielnic angajaţilor.
Puncte slabe:
Lipsa notorietăţii mărcii;
Grad scăzut de acoperire a pieţei;
Lipsa unei politici de promovare clară şi eficientă.
Oportunităţi:
Ritmul rapid de dezvoltare a pieţei;
Potenţialul amplu al pieţei şi al segmentelor ţintă;
Existenţa unui potenţial nevalorificat pe anumite pieţe externe;
Stabilitatea politică şi implicarea statului, în ţările dezvoltate (Polonia);
Mediul legislativ prielnic: în Polonia există legi în vigoare cu privire la protecţia
consumatorilor şi a mediului înconjurător;
15
Existenţa forţei de muncă;
Dezvoltarea ecoturismului.
Conjunctura favorabilă: moda pentru turism în zone liniştite, apropiate de
natură,
apropierea de pieţele turistice europene.
Ameninţări:
Concurenţa formală (posibilitatea ca potenţialii consumatori să prefere alte
produse în
locul celor oferite de agenţie);
Influenţa mediului cultural: comportamentele diferite de cumpărare şi consum
în
diferite zone ale globului generează discrepanţe;
4. Ipoteze
1. Pentru primele sase luni :
• Deschiderea a trei birouri teritoriale in Balti si Cahul;
• Dublarea numarului de colaboratori;
• Amortizarea investitiei;
• Mediatizarea agentiei;
• Obtinerea unei cote de piata ridicata;
• Analizarea activitatii.
2. Pentru primele douasprezece luni :
• Deschiderea a inca doua birouri regionale la Varsovia si Kiev;
• Dublarea numarului de colaboratori;
• Obtinerea de profit si reinvestirea lui;
• Mediatizarea noilor campanii ale firmei;
• Cresterea cotei de piata;
• Analiza activitatii si a imaginii firmei.
3. Pentru urmatoarele sase luni:
• Reimprospatarea imaginii firmei;
• Analiza activitatii;
• Eficientizarea muncii colaboratorilor;
• Extinderea la nivel international.
5. Strategii de marketing
5.1. Strategia de piaţă:
16
pieţei, agenţia adoptă o strategie a creşterii, respectiv adezvoltării activităţii de
piaţă pe piaţa romaneasca.
În funcţie de poziţia agenţiei faţă de schimbările pieţei, agenţia alege ca alternativă
strategia adaptivă, fiind necesară anticiparea schimbărilor pieţei.În funcţie de
exigenţele pieţei, vom folosi o strategie sub forma strategiei exigenţeiridicate, ceea
ce presupune acordarea unei atenţii deosebite calităţii produselor şi
serviciilordestinate satisfacerii consumatorilor.În funcţie de nivelul competiţiei,
agenţia va adopta o strategie defensivă, urmând cadupă atingerea cotei de piaţă
vizate să se urmărească creşterea acesteia şi obţinerea poziţiei delider.
17
5.3. Strategia de produs:
18
păstrezecontrolul asupra distribuirii produsului, urmărind o bună imagine a
acestuia.Astfel, prin alegerea acestei strategii, agenţia urmăreşte să obţină o
imagine deprestigiu, un control ridicat asupra canalului, o stabilitate a preţului şi
profituri mari.Intermediarii vor fi puţini, vor fi stabiliţi pe criterii precise şi vor
avea o reputaţie bună, caresă contribuie în mod semnificativ la creşterea imaginii
agenţiei, dar şi a destinaţiei.O astfel de opţiune strategică în ceea ce priveşte
distribuţia va putea fi adoptatădatorită, în principal, calităţii produsului turistic, dar
şi a segmentului ţintă vizat, segmentcompus din consumatori dispuşi să se
deplaseze la agenţiile de turism detailiste pentru acumpăra produsul, chiar dacă
agenţiile respective nu se află în zona lor de reşedinţă.
19
6. Buget
7. Program de marketing
20
Republica Moldova dispune de un potential turistic foarte variat, bogat in traditii si
obiceiuri.Dezvoltarea turismului rural, agroturismului, ecoturismului va conduce
la o dezvoltareeconomică durabilă a localităţilor rurale, datorită efectului
multiplicator al acestei activităţi.Se vor resimţi influenţe pozitive asupra mediului
ambiant, agriculturii, transporturilor,construcţiilor, industriilor de prelucrare şi
alimentare, serviciilor din cele mai diverse domenii.Pentru a putea diversifica
oferta turistică, pe de o parte, şi a intensifica comerţul cu suveniruri,pe de altă
parte, se aşteaptă că o dezvoltare importantă o vor înregistra meşteşugurile
şiartizanatul, caracteristice pentru mediul rural în trecut. În calitate de componente
aleprodusului turistic rural se vor realiza influenţe pentru punerea în valoare a
tradiţiilor şiobiceiurilor populare precum şi pentru diversificarea gamei
activităţilor cu caracter culturaleducativ.Şomajul este astăzi unul din fenomenele
cele mai puţin acceptate, care afectează economiiletuturor ţărilor şi totodată este
problema centrală a societăţii contemporane, la scară mondială.Astfel
confruntările cu probleme de ordin demografic vor provoca guverne, ţări,
comunităţiresponsabile de drepturile omului, la căutarea soluţiilor eficace şi
eficiente.Una din soluţii, fără îndoială, este turismul. Dacă la toate acestea
adăugăm faptul că la fiecare26 de secunde apare în turismul mondial un nou loc de
muncă, trebuie să concluzionăm căturismul mondial a devenit cea mai mare
“industrie”. Putem spune că această “industrieverde” este mult mai mult - o ţară,
un regat, căci prin PIB ea se situează pe locul patru înlume.
Moldova poate participa în această dezvoltare a turismului din întreaga lume şi, în
special, dinEuropa, dacă va profita de posibiltăţile ce i se oferă - se are în vedere o
politică adecvatăcreditar-bancară şi fiscală de încurajare şi facilitare a turismului
rural, cu produsele salecomplementare.
Dezvoltarea activităţilor de turism în mediul rural vor contribui la fixarea tinerilor
în vetrelesatelor, la motivarea lor şi în special a populaţiei feminine pentru a
participa la acesteactivităţi, astfel ele nu vor mai fi nevoite să plece din propriile
comunităţi în căutarea uneibucăţi de pâine, adeseori devenind jertfe ale unor
afaceri criminale. Se vor crea noi locuri de muncă atât direct – în sfera producerii
şi distribuţiei de servicii turistice – cât şi indirect, prinefectul multiplicator asupra
ramurilor conexe.
Din punct de vedere economic, turismul rural se caracterizează printr-un larg
evantai de
activităţi, are sarcini multiple pe linia creşterii eficienţei sale economico-sociale, a
spoririiaportului la produsul intern.
În mod inevitabil efectele utile ale activităţii de turism vor avea caracter
multidimensional.Astfel, eficienţa economică a turismului este asociată cu
eficienţa socială ce rezidă dinasigurarea condiţiilor pentru refacerea capacităţilor
de muncă, petrecerea plăcută şi utilă atimpului liber, creşterea nivelului de cultură
generală şi pregătire profesională, diversificareaserviciilor, realizarea unor
motivaţii psihice, intelectuale sau spirituale.Se poate considera că eficienţa socială
reprezintă aportul bazei materiale turistice înantrenarea unui număr cât mai mare
21
de indivizi la practicarea turismului, în vederea asigurăriicelor mai bune condiţii
de recuperare a capacităţii de muncă sau la antrenarea, în special atinerilor, în
odihna educativă şi activă, cu multiple efecte educaţionale. În acelaş timp,
prinbunele relaţii instituite în timpul “actelor de turism”, prin schimburile de orice
natură realizateîn cadrul turismului internaţional, acestei activităţi i se descoperă
valenţe pacifiste,diplomatice şi chiar adânc democratice ce vor contribui la
relizarea de strânse legături şi ladiminuarea distanţelor de orice natură, iar în timp,
la desfiinţarea graniţelor şi realizarea celpuţin a Europei Unite.
Se poate afirma că turismul va contribui la recreere, refacere şi reconfortare,
îmbogăţind
cunoştinţele şi înflorind personalitatea umană, realizând în acelaş timp un climat
de pace şiînţelegere între popoare.În ceea ce priveşte piaţa, produsul turistic
„Vesnicia s-a nascut la sat…” se va adresaconsumatorilor interni si polonezi, cu
vârsta între 18 şi 45 de ani, cu venituri medii şi mari,din rândul celor cu
caracteristicile: consumatori pasionaţi de degustările de vinuri în cadrulrural
(consumatorii de ecoturism), psihocentrici, care cunosc produsul, care au o
atitudinepozitivă, entuziastă faţă de acesta şi la care există predispoziţia de
cumpărare.
Preţul produsului „Vesnicia s-a nascut la sat…” constituie un factor important în
atragerea segmentului de consumatori vizat. Având în vedere caracteristicile
consumatorilorpolonezi, acesta va trebui să reflecte calitatea ridicată a produsului
oferit de agenţie. Astfel,preţul va fi unul moderat, căutând să redea cu cât mai
mare acurateţe idee de calitatesuperioară. Pentru un grup mai mare de 15 de
persoane se va acorda o reducere de 30%.Distribuţia se va realiza atât prin
utilizarea intermediarilor, cât şi prin vânzare directă.Intermediarii vor fi puţini, vor
fi stabiliţi pe criterii precise şi vor avea o reputaţie bună, caresă contribuie în mod
semnificativ la creşterea imaginii agenţiei, dar şi a destinaţiei. Ei vor fireprezentaţi
de agenţiile detaliiste din Polonia, agenţii care să nu vândă un produs similar
şicare ar fi interesate în încheierea unui contract cu tour-operatorul ECO-TUR. De
asemenea,tour-operatorul va avea o pagină de Internet în patru limbi (română,
rusa, poloneza, engleză),prin intermediul căreia se va putea cumpăra produsul
„Vesnicia s-a nascut la sat…”.
Pachetul de servicii va include cazare la pensiuni turistice din raioanele Orhei,
Calarasi,
Criuleni cu pensiune completă, excursii pe la manastiri, degustări de vinuri la
Milestii Mici siCricova dar si degustari de vinuri de casa, seri tradiţionale în
compania unor ansamblurifolclorice din zona aflarii pensiunilor, mese festive,
excursii la rezervatiile peisagistice,vizitarea monumentelor arheologice din zona
Orheiului Vechi, Suta de movile etc. În preţ vorfi incluse şi tarifele pentru: bilete
de avion, transfer la pensiunile din Republica Moldova,asistenţă la sosire-plecare.
Personalul care va participa în procesul de lansare şi comercializare a acestui
produs turistic este constituit din: agentul de turism care se ocupă de serviciile de
22
cazare, masă şi transport;ghidul ce va însoţi grupul pe toată perioada sejurului;
personalul din departamentul demarketing.
8. Control
23