STILUL PUBLICISTIC

Aplicaţie

Compania farmaceutică Berlin Chemie AG (Menarini Group) a lansat un nou produs

contra durerii Este vorba despre Tador, care face parte din clasa produselor farmaceutice
antiinflamatoare nesteroidiene şi este indicat în afecţiuni musculo-scheletice. Medicamentul are
o eficienţă ridicată, efectul instalându-se în câteva minute. Tador conţine cea mai mică cantitate
de substanţă activă, comparativ cu produsele din aceeaşi clasă, indicând de cinci ori mai puţine
efecte drastice faţă de alte produse prezente pe piaţă. Este la fel de rapid ca şi cum ar fi
administrat injectabil, se recomandă administrarea lui înainte de masă, iar efectele secundare
sunt extrem de reduse.
(I.G., Un nou medicament împotriva durerii, România liberă)

ETAPE
1. Autor, titlu şi temă (despre ce este vorba în text)
Textul din subsol indică titlul şi tema discursului: Un nou medicament împotriva
durerii, precum şi numele publicaţiei în care apare informaţia: România liberă; numele autorului
este nesemnificativ fiindcă textul este o reclamă. El ar putea apărea şi pe prospectul de folosire a
medicamentului.
2. Tipul de discurs
Discursul este nonficţional sau ficţional (poate fi identificat conform predominanţei
cuvintelor cu sens conotativ/ denotativ şi în conformitate cu sfera de referinţă a cuvintelor). Aici
discursul este nonficţional, cu elemente din limbajul ştiinţific întrucât se referă la un produs
farmaceutic.
3. Sfera de utilizare
Textul aparţine stilului publicistic, utilizat în mass-media şi publicitate, cu valoare de
informaţie - aici semnalează apariţia unui medicament - şi cu intenţia de persuadare - conţinutul
ei se adresează unui public ţintă: cei cu afecţiuni musculo-scheletice.
Mesajul este denotativ prin dimensiunea informativă a textului
4. Elementele situaţiei de comunicare E-R-M
• Conform relaţiei E-R (beneficiar)
Emiţătorul este specializat: instituţia producătoare, care face prezentarea
medicamentului, prezentare preluată de cel care scrie reclama.
Receptorul este specializat/ nespecializat (cititor). Beneficiarul este de obicei
receptorul nespecializat, publicul ţintă, aici cei cu afecţiuni musculo-scheletice.
• Conform efectului mesajului
Acordul este măsurabil prin cumpărarea produsului, prin numărul reţetelor prescrise
pentru medicament.
• Conform funcţiei mesajului (scop)
Textul are funcţia de informare: are dimensiune pragmatică, publicitară (întrebări
esenţiale ale mesajului informativ): Cine? (Compania farmaceutică Berlin Chemie AG -
Menarini Group), Ce? (a lansat un nou produs contra durerii. Este vorba despre Tador), Ce fel de
produs? (face parte din clasa produselor farmaceutice antiinflamatoare nesteroidiene), De ce este
bun? (fiindcă este indicat în afecţiuni musculo-scheletice. Medicamentul are o eficienţă ridicată,
efectul instalându-se în câteva minute, indicând de cinci ori mai puţine efecte drastice faţă de alte
produse prezente pe piaţă. Este la fel de rapid ca şi cum ar fi administrat injectabil), Cum? (se
administrează, se recomandă administrarea lui înainte de masă).
Funcţia publicitară se actualizează prin promovarea din perspectiva instituţiei
farmaceutice a mesajelor de influenţare, atragerea unui segment de public - bolnavii cu afecţiuni
musculo-scheletice.

1
 • Conform încărcăturii emoţionale
Mesajul este neutru din punctul de vedere al autorului. El are funcţie persuasivă din
punctul de vedere al instituţiei farmaceutice, exprimată prin atribute ale excelenţei relativ la
efectele medicamentului: o eficienţă ridicată, cea mai mică cantitate de substanţă activă, şi
relativ la medicamentele asemănătoare existente pe piaţă: comparativ cu produsele din aceeaşi
clasă, indicând de cinci ori mai puţine efecte drastice faţă de alte produse prezente pe piaţă.

CARACTERISTICI ALE STILULUI

1. Corectitudine: enunţurile sunt alcătuite corect din punct de vedere gramatical.
2. Obiectivitate: enunţurile se referă la un produs finit şi în această măsură sunt
obiective.
3. Accesibilitate: în text sunt folosite cuvinte de specialitate: antiinflamatoare
nesteroidiene, afecţiuni musculo-scheletice, dar şi cuvinte din masa vocabularului menite să
mediatizeze produsul.
4. Limbaj denotativ
5. Sens unic (operă închisă), în măsura în care este un text despre un text, care conţine
opinia unui cititor specializat.
6. Are funcţie de mediatizare a evenimentelor. evenimentul mediatizat este apariţia
medicamentului.
7. Influenţează opinia publică în favoarea vânzării medicamentului.
8. Mesajul are două dimensiuni, afectivă şi informativă: atitudinea informativă este
realizată prin discurs predominant denotativ.

FORME ALE DISCURSULUI PUBLICISTIC

cronică

PARTICULARITĂŢI LINGVISTICE
Lexicale
Termeni de specialitate: farmaceutic, antiinflamatoare, musculo-scheletice,
nesteroidiene, medicamentul
Morfo-sintactice
Predomină propoziţiile principale, enunţiative, dezvoltate, fapt care conferă textului
dimensiune informativă.
Stilistice
Epitetele (eficienţă ridicată şi efecte drastice} au valoare publicitară. De cinci ori mai
puţine şi extrem de reduse sunt superlative cu valoare publicitarã.