Fenomenul
publicitar este
unul complex.
"El este,
înainte de
toate, un
fenomen
economic pentr
u ca obiectul es
ential al public
itatii îl constitu
ie cresterea vâ
nzarii si extind
ereaîntreprinde
rii. Reprezinta
în acelasi timp
un fenomen
social deoarece
nu influenteaza
doar clientela
formata din
personalul
întreprinderii,
ci întreaga
populatie,
pentru ca se
bazeaza
peinformarea,
interesarea si
convingerea
oamenilor în
toate
circumstantele
si momentele.
Este si
unfenomen
politic, pentru
ca priveste pe
oricine si nu
lasa pe nimeni
indiferent;
fiecare simte
într-un mod
aproape violent
ca este
"pentru" sau
"contra", dupa
cum ideile sale
îl conduc spre
a apararegimul
economiei de
piata
concurentiale
care
conditioneaza
acest fenomen,
sau dimpotriva
elgaseste
intolerabil si
înjositor
invadarea
permanenta a
vietii
particulare cu
produse publici
tare."[1] 
 

1.2. Semnificatia
conceptului de
publicitate
 Publicitatea
trebuie
abordata în
contextul mai
larg oferit de
teoria
comunicarii de
masacare are
un rol deosebit
în procesul de
modelare
sociala si
culturala,
de socializare a
individului."E
imposibil sa nu
comunicam"
reprezinta
principiul
fundamental al
comunicarii
interpersonaled
upa
teoreticienii
scolii de la
Palo Alto.[2] 
 
Despre
comunicarea
de masa se
poate vorbi o
data cu aparitia
telegrafului
(1840),telefonu
lui (1876),
radioului
(1905),
televiziunii si
mai nou a
computerului.
În jurul anilor
'50 areloc o
proliferare a
mijloacelor de
difuzare
colectiva, dân