 Analizați reclama propusă din perspectiva lui Leo Burnett

Mecanismele publicităţii în grila lui Leo Burnett :

« Să scrii publicitate e mult mai greu decat să scrii în presă, pentru că mesajul trebuie să fie mult
mai compact. »

« Dacă la mine e vreo tehnică, aceea se referă la faptul că mă saturez cu informaţii despre
produs. De fiecare dată cand scriu un copy încerc să găsesc acel element care ţine produsul pe piaţă.»

« Teoretic, un copywriter ar trebui să ştie să scrie despre orice. Sunt totuşi cateva situaţii în care
într-adevăr are nevoie de o anume pregătire teoretică. »

« Nu cred că are prea mare importanţă ce produs promovezi. Cred că dacă abordezi problema
cum trebuie, ai în centru produsul şi găeşti acel element care face ca produsul să fie atrăgător, poţi să
dezvolţi această tehnică indifferent de produs. »
 Pentru Burnett, originalitatea în creația publicitare, nu a fost un deziderat gratuit, fără justificare
pragmatică. A fi original în publicitate doar de dragul de a spune ceva diferit de alte agenții nu însemna o
realizare. A fost de părere că un bun copy writer trebuie să creadă cu adevărat în mesajul pe care îl
transmite consumatorilor. Mai mult chiar, să folosească el însuși produsul promovat.

Campania de promovare a produsului Unisol a fost realizată de agenția Saatchi & Saatchi, care a
adus-o pe îndrăgită interpretă de muzică populară Maria Dragomirou în bucătăria Unisol.“Îmi place să
gătesc românește” spune Maria Dragomiroiu în spotul publicitar care recomandă acest produs nou
consumătoarelor din România. "Copilăria mea este într-adevăr legată de viață la țară.... Iar ingredientele
naturale sunt foarte importante pentru mine" - spune Maria Dragomiroiu, solistă de muzică populară și
o gospodină desăvârșită care a ales să reprezinte imaginea noului produs și să gătească cu Unisol - din
ulei de prima presă.

Reclama are un ton neutru, dominat de raţiune, fără apel la afecţiune, sugerat predominant în
specificarea beneficiului direct şi nemărginit pe care ţi-l aduce această “specialitate din ulei de prima
presa”, dar şi prin poziţionarea produselor în spaţiul reclamei (drepte, paralele, fără artificii de culoare,
de mişcare).

Motivul pentru care trebuie să cumperi acest produs este promisiunea că, utilizându-l, gustul
preparatelor te duce cu gândul la copilărie și la mirosul mâncării din gospodăria bunicii. Astfel, reclamă
te face să te gândești la zilele liniștite din copilăria la țară, unde stăteai alături de bunica ta în timp ce
frământă cozonacii sau la mirosul proaspăt al legumelor de țară.

Titlul reclamei este următorul: “Unisol - din ulei de primă presă”. Este raţional şi exprimă
avantajele multiple pe care le ai dacă vei cumpăra acest produs. Constituie o promisiune, un avantaj, un
lucru inedit pe care îl reprezintă uleiul. Este sugestiv şi prin faptul că acest ulei este în stare de ceva ce
nu mai face niciun produs din această categorie de alimente. Titlul este poziționat în josul paginicii, exact
lângă dispunerea sticlei de ulei. Sticlă este așezată acolo că o semnătură. Reclamă ne creează impresia
că această specialitate este o reconstruire a tainelor pe care bunica le avea în cămară, pentru a face
bucățele atât de bune. El vine să reînvie, în viaţa de la capitală, secretul reuşitei bunicii într-ale
bucatelor. El este, de fapt, o „taină” a oamenilor de la oraş, un ajutor spre a egală bunătatea bucatelor
bunicii. Culoarea aleasă pentru titlul este alb, ceea ce conferă vizibilitate, puritate (iar la nivel psihologic
lipsa minciunii). Această culoare conferă şi lizibilitate şi exprimă atemporalitatea. Putem analiză titlul şi
din punct de vedere sintactic, unde remarcăm o personalizare,- personalizare ce ne prezintă un super-
ulei cunoscător al gusturilor noastre, aducător de timp liber, sănătate şi linişte.

CRP IFR

ANUL III

Raluca Doltu