 Analizați reclamele propuse evidențiind eficiența

mesajului publicitar.

„Când o să mă fac mare o să urăsc ţiganii” -Campanie iniţiată de organizaţia Români Criss

Suntem în era în care brandurile, celebritățile și orice persoană sau entitate care are suficient
public și suficient suport financiar este considerată responsabilă pentru ceea ce comunica și pentru
cauzele pe care le susține și asupra cărora atrage atenția. Publicul apreciază campaniile bine făcute, le
observă pe cele care par false, așa cum observă și brandurile care nu demarează campanii de
responsabilitate socială.

Români CRISS este o organizație neguvernamentală, infiinţată la 4 aprilie 1993. Misiunea

Români CRISS este de a apăra drepturile romilor din România. Români CRISS oferă asistenţă legală în
cazurile de abuz şi lucrează pentru combaterea şi prevenirea discriminării rasiale împotriva romilor în
toate domeniile vieţii publice, inclusiv în educaţie, locuinţe și sănătate.

„Când o să mă fac mare o să urăsc ţiganii” reprezintă o campanie socială de sensibilizare a

publicului faţă de aspectele negative ale vieţii sociale în sensul aflării unor soluţii care să pună capăt
acestor neajunsuri. Această este o campanie socială despre minorități cu scopul de a combate rasismul
în mass media și de a asigura accesul egal la dreptul la educaţie.

 David Ogilvy spunea că o reclamă bună vinde din titlu și, într-adevăr, sintagma „Când o să mă
fac mare o să urăsc ţiganii”  are un impact foarte puternic încă de la prima citire. Această campanie are
ca și public țintă, în primul rând, părinții. Educația copiilor provine în mare parte dinspre părinții
acestora și este foarte important că aceștia să conștientizeze faptul că toți suntem la fel și că nu e bine
să judece pe baza aparențelor. Părinții dețin controlul și au posibilitatea de a ii educa in așa fel încât
aceștia să se formeze corect fără a fi influențați din alte surse.

În imaginea reclamei este prezentată o fetiță care imbratiseara o păpușă înainte de culcare.

Cel mai important aspect este faptul că păpușa nu este una oarecare, ci aceasta întruchipează o fetiță de
culoare. Această imagine pură este în contradicție cu titlul reclamei. Titlul reclamei este unic,
deoarece acesta este scris de către un copil de clasa I deoarece apareliniatura unui caiet de abecedar cu
liniatură tip l. Scrisul este foarte ordonat și corect, se poate interpreta faptul că este vorba de un copil
educat bine de către părinți.

David Ogilvy recomandă următoarea pondere a celor două mesaje publicitare alcătuitoare: 2/3
din printul reclamei să fie alocat imaginii, iar 1/3 – textului, alcătuit la rândul său din: titlu, corpul
textului, slogan, logo, marcă, dispuse exact în această ordine.

Deși sloganul reprezintă o parte foarte importantă în crearea unei reclame și impactul acesteia,
din păcate, acesta lipsește cu desăvârșire aici. Aceștia au considerat că textul reclamei și titlul acesteia
au completat perfect scopul acesteia:  „Copiii nu se nasc cu prejudecăţi rasiale. Le dobândesc prin
educaţie”.  campania îşi doreşte creşterea conştientizării influenţei pe care părinţii o au în dezvoltarea
mentală a propriilor copii. Textul accentuează un adevăr trist, dar prezent: ne trăim viaţa judecând
oamenii din prisma unor stereotipi, pe care ni  însuşim de-a lungul timpului, fără a le pune la îndoială
veridicitatea.

Reclama BCR : ‘’Cu programul BUN DE PLATA, cocosul primi bani inapoi’’

Această reclamă reprezintă o campanie comercială, deoarece este promovat un produs sau un
serviciu necesar îmbunătăţirii vieţii consumatorului: ''cardul bun de plata''. Consumatorul va cumpăra
produsul în speranța de a dobândi, odată cu achiziționarea acestuia, garanția accesării stilului de viață al
personajului garant îndrăgit, sau de a se bucură de succesul acestuia.

Publicitatea comercială se adresează unor segmente de public țintă foarte clar delimitate:

persoanele din zona urbană, angajate. Campania promovează un card de
credit marca BCR prin care îți poți obține banii înapoi în funcție de achizițiile pe care
le înregistrezi. Prin sintagma ''Cu programul BUN DE PLATA, cocoșul își primi bani înapoi'', reclama a
atras imediat atenția consumatorului, deoarece această reprezintă din start un beneficiu prin
utilizarea cardului.

Trebuie să observăm, în primul rând, mesajul iconic, deoarece acesta captează atenția atunci
când privim o reclamă. În imaginea prezentată se află un tânăr cu un zâmbet larg, înconjurat de  două
domnișoare atrăgătoare care-l privesc atent. Din această imagine înțelegem mai bine și titlul reclamei:
''Cu programul BUN DE PLATA, cocoșul își primi bani înapoi''. Tânărul, deși știe că va achita intreagă notă
de plata, este fericit, deoarece știe că achiziția cardului BCR îl va ajută să-și recupereze suma consumată.

Limbajul utilizat este accesibil și ușor de reținut de către orice persoană. Prin urmare, doar dacă
ne este atrasă atenția, ni se va trezi interesul de a află întreg mesajul publicitar, urmând că, de eficiența
acestuia să depindă stârnirea dorinței noastre de a trece la acțiunea de a achiziționa produsul.

Raluca Doltu

CRP – IFR

ANUL III