Codul vizual

al Chișinăului

Versiunea 1.0
Cuprins
1. Noțiuni generale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 07
1.1. Termeni . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08
2. Probleme actuale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 09
2.1. Ignorarea arhitecturei fațadei . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
2.2. Firme de dimensiuni exagerate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11
2.3. Materiale necorespunzătoare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
2.4. Culori stridente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
2.5. Casete voluminoase . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
2.6. Prea multe firme neunitare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15
2.7. Vitrine supraîncărcate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
2.8. Copertine/Marchize . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
3. Reguli generale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
3.1. Firme . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
3.5. Vitrine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
3.6. Copertine/Marchize . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25
3.7. Fațada teatrului . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28
3.8. Tipografica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Содержание
1. Общие положения . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
1.1. Терминология . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
2. Существующие проблемы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
2.1. Пренебрежение архитектуры здания . . . . . . . . . . . . . 42
2.2. Вывески, которые занимают бóльшую площадь . . . 43
2.3. Неправильно подобранные материалы . . . . . . . . . . . 44
2.4. Слишком яркие цвета . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
2.5. Тяжеловесные рекламные блоки . . . . . . . . . . . . . . . . . 46
2.6. Разнобой вывесок . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
2.7. Визуально перезагруженные витрины . . . . . . . . . . . . 48
2.8. Навесы/Маркизы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49
3. Общие правила . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
3.1. Вывески . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
3.5. Витрины . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 56
3.6. Навесы/Маркизы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
3.7. Фасад театра . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 60
3.8. Типографика . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
De ce avem
nevoie de un cod vizual
al Chișinăului?

Situaţia existentă demonstrează că fațadele clădirilor sunt
supraaglomerate cu firme și bannere supradimensionale, care nu
doar că acoperă elementele arhitecturale ale clădirilor, dar și creează
o imagine inestetică, de ansamblu, a străzilor și a orașului. Din aceste
considerente, elaborarea unui nou regulament, care să stabilească un
nou set de reguli, a fost mai mult decât necesar.
Astfel, Codul Vizual are drept scop:
- să sistematizeze amplasarea firmelor pe fațadele clădirilor;
- să aducă recomandări privind afișajul stradal;
- să ofere soluții artistice pentru firme, vitrine, copertine.

Pentru o mai clară vizualizare a Regulamentului, a fost creat Codul

Vizual versiunea 1.0. Acesta include o reprezentare grafică a modului
în care se vor amplasa firmele, vitrinele, copertinele ș.a. pe fațadele
clădirilor orașului Chișinău. Inclusiv, o serie de recomandări privind
afișajul stradal.

03
Aceasta este versiunea 1.0 pe care
o propunem spre discuţie, ea va fi
completată pe parcurs.

04
Situația actuală

05
Cum ar putea fi,
după implementare

06
1.
Noțiuni generale
1.1. Termeni

Copertină/Marchiză Firmă Vitrină

Element decorativ care acoperă, Inscripție executată pe un zid sau Spațiu special amenajat pentru
de obicei, intrarea și/sau ferestrele pe o placă, așezată pe fațada unei expunerea mărfurilor, în spatele
unei clădiri. clădiri și pe care este indicată ferestrei magazinelor, pentru a fi
denumirea entității. văzute din stradă

Codul Vizual al Chișinăului 08

2.
Probleme
actuale
2.1. Ignorarea arhitecturei fațadei:
firme care acoperă elemente arhitecturale

Greșit Corect

Firme care acoperă Firma nu acoperă niciun element arhitectural.

elementele arhitecturale Este realizată în culoare neutră

Codul Vizual al Chișinăului 10

2.2. Firme de dimensiuni exagerate

Greșit Acceptabil

Dimensiunile firmelor exagerate, care Firma este de dimensiuni mari, dar nu exagerate
acoperă o parte mare din fațadă

Codul Vizual al Chișinăului 11

2.3. Materiale necorespunzătoare

Greșit Corect

Casetă/suport din materiale necorespunzătoare. Firmă din litere de metal, aplicate direct pe fațadă
Firma agresivă, în culori stridente, care acoperă
o parte mare din fațadă

Codul Vizual al Chișinăului 12

2.4. Culori stridente care nu se integrează
în contextul arhitectural și estetic al clădirii

Greșit Corect

Firme agresive vizual, în culori stridente Casete transparente, sau firma aplicată pe faţadă.
Culorile literelor sunt neutre

Codul Vizual al Chișinăului 13

2.5. Casete voluminoase, în culori aprinse,
din materiale necorespunzătoare

Greșit Acceptabil

Casete sau suporturi voluminoase Firma aplicată pe faţadă

Codul Vizual al Chișinăului 14

2.6. Prea multe firme neunitare

Greșit Corect

Firmele neunitare în culori stridente, de diferite dimensiuni Firme organizate unitar, pe un suport vertical, urmând același stil și
având aceleași culori

Codul Vizual al Chișinăului 15

2.7. Vitrine supraîncărcate

Greșit Corect

Vitrine supraîncărcate, cu inscripții aplicate direct pe sticlă Vitrina nu este acoperită

Codul Vizual al Chișinăului 16

2.8. Copertine/Marchize
prea mari, în culori stridente

Greșit Corect

Copertine care acoperă un element de arhitectură Copertine de mici dimensiuni, în culori neutre,
și o parte mare din vitrină care nu acoperă vitrina

Codul Vizual al Chișinăului 17

3.
Reguli generale
3.1. Firme
Firmele se vor amplasa la parter, vor fi corelate cu Se recomandă ca literele să fie decupate
arhitectura fațadelor. Amplasarea acestora pe elemente și aplicate direct.
arhitecturale este interzisă.

Codul Vizual al Chișinăului 19

3.2. Firmă cu fixare
Firmele cu fixare pot fi o alternativă pentru firmele pe fațadă.

Codul Vizual al Chișinăului 20

3.3. Firme
În cazul în care vor fi folosite casete/suport, Designul firmei trebuie armonizat cu
se recomandă ca acestea să fie transparente contextul cromatic al fațadei. Nu sunt
sau în culori neutre. recomandate culorile stridente.

Codul Vizual al Chișinăului 21

 Literele pot fi decupate sau amplasate pe o casetă

Codul Vizual al Chișinăului 22

3.4. Firme
Mai multe firme vor fi grupate pe un panou vertical sau orizontal,
formând un singur amplasament

Codul Vizual al Chișinăului 23

3.5. Vitrine
Vitrina are rolul de a afișa produsele sau serviciile. Amplasarea de reclame, afişe, autocolante, anunţuri,
Se recomandă ca obiectele expuse în vitrină să fie firme pe sticla vitrinelor, în exterior sau interior,
amplasate la minimum 10 cm de la sticlă. nu va depăși 15% din suprafața transparentă a vitrinei.

Codul Vizual al Chișinăului 24

3.6. Copertine/Marchize
Copertinele nu trebuie să acopere elementele de
arhitectură și pot acoperi cel mult 30% din vitrine.

Codul Vizual al Chișinăului 25

Copertine/Marchize

Exemplu de marchize amplasate corect, pe o clădire istorică

Codul Vizual al Chișinăului 26

Copertine/Marchize

cafe cafe

Marchizele nu trebuie să acopere mai mult de 30% din vitrină

Codul Vizual al Chișinăului 27

3.7. Fațada teatrului

Greșit Corect

Elementele publicitare nu trebuie să acopere elementele Se recomandă atârnarea de afișe între coloanele clădirii.
arhitecturale ale clădirii. Astfel, păstrăm coloanele intacte.

Codul Vizual al Chișinăului 28

Fațada teatrului

Greșit Corect

Nu se recomandă machetele supraîncărcate cu elemente grafice, cum Se recomandă folosirea fundalurilor plate, a culorilor uniforme
ar fi fundalurile complexe, folosirea de prea multe fotografii, și a unei familii de fonturi.
folosirea de prea multe fonturi și culori.

Codul Vizual al Chișinăului 29

Fațada teatrului

Greșit Corect

Coloane de afișe/Coloane Morris

Codul Vizual al Chișinăului 30

3.8. Tipografica
Nu se recomandă deformarea neproporțională
a fonturilor și a denumirilor

Greșit

Corect

Codul Vizual al Chișinăului 31

Tipografica

Greșit Corect

Textul a fost deformat neproporţional Cum ar trebui să arate textul proporțional, aplicat corect

Codul Vizual al Chișinăului 32

Tipografica

Greșit Corect

Folosirea a două fonturi contradictorii ca stil Aplicarea unui singur font

Codul Vizual al Chișinăului 33

Дизайн Код
мун. Кишинэу

V 1.0
Зачем м. Кишинэу
нужен
визуальный код?

На сегодняшний день, городские фасады завешаны рекламными
вывесками и огромными баннерами, которые закрывают
архитектурные элементы зданий и создают неприглядный облик
улиц и города, в целом. В данных обстоятельствах, возникла
необходимость разработать новый регламент с конкретными
правилами для их правильного применения.
Визуальный Код выполнять следующие функции:
- систематизирует размещение рекламных вывесок на фасадах;
- даёт рекомендации по наружной рекламе;
- предлагает креативные решения для эстетического
размещения вывесок, оформления витрин и навесов.

Для более ясного понимания Регламента, был составлен

Визуальный Код, версия 1.0, который включает в себя
графическую визуализацию правильного размещения
вывесок, витрин, навесов и т.д. на городских фасадах, а так же,
рекомендаций по размещению наружной рекламы.

35
Это рабочая версия
Визуального Кода (1.0),
предлагаемая
для обсуждения.

36
Как выглядят фасады сейчас

37
Рекомендуемый вариант

38
1.
Общие положения
1.1. Терминология

Навес/Маркиз Вывеска Витрина

Декоративный элемент, Надпись или изображение на стене, Окно в магазине, специально

который прикрывает вход или на табличке фасада, на которой оборудованное для показа
или окно здания. указано название компании. продаваемых товаров.

Визуальный Код мун. Кишинэу 40

2.
Существующие
проблемы
2.1. Пренебрежение архитектуры здания:
вывески, которые заслоняют архитектурные элементы

Неправильно Правильно

Вывеска заслоняет архитектурные элементы. Вывеска не заслоняет ни один из архитектурных элементов

и выполнена в нейтральных тонах.

Визуальный Код мун. Кишинэу 42

2.2. Вывески, которые занимают бóльшую площадь фасада

Неправильно Допустимо

Вывеска, которая занимает бóльшую часть фасада. Вывеска занимает приемлемую часть фасада.

Визуальный Код мун. Кишинэу 43

2.3. Неправильно подобранные материалы

Неправильно Правильно

Блок/подставка из некачественных материалов. Фасад с вывеской из металлических букв.

Вывеска в ярких и агрессивных тонах, занимающая
бóльшую часть фасада.

Визуальный Код мун. Кишинэу 44

2.4. Слишком яркие цвета, которые
не сочетаются с архитектурой здания

Неправильно Правильно

Визуально агрессивные вывески, в ярких тоннах. Прозрачные блоки, или вывеска, прикреплённая к фасаду.
Буквы в нейтральных оттенках.

Визуальный Код мун. Кишинэу 45

2.5. Тяжеловесные рекламные блоки ярких оттенков
из некачественных материалов

Неправильно Допустимо

Тяжеловесные рекламные блоки. Вывеска, прикреплённая к фасаду.

Визуальный Код мун. Кишинэу 46

2.6. Разнобой вывесок

Неправильно Правильно

Вывески разных размеров и цветов на одной площади. Вывески расположены равномерно, по вертикали,
в одном стиле и оттенке.

Визуальный Код мун. Кишинэу 47

2.7. Визуально перезагруженные витрины

Неправильно Правильно

Визуально перезагруженная витрина, с нанесением Открытая витрина.

надписей прямо на стекло.

Визуальный Код мун. Кишинэу 48

2.8. Навесы/Маркизы больших размеров
и ярких оттенков

Неправильно Правильно

Навес, который закрывает часть архитектурных Навес маленьких размеров, в нейтральных тоннах,
элементов фасада и бóльшую часть витрины. который не закрывают витрину.

Визуальный Код мун. Кишинэу 49

3.
Общие правила
3.1. Вывески
Вывески должны быть расположены на первом этаже и сочетаться Рекомендуется наносить вырезанные буквы
с архитектурой фасадов. Размещение наружной рекламы на непосредственно на фасад.
архитектурных элементах запрещено.

Визуальный Код мун. Кишинэу 51

3.2. Вывеска, фиксирующиеся на кронштейне
Одна из альтернатив наружной рекламы – это вывески,
фиксирующиеся на кронштейне.

Визуальный Код мун. Кишинэу 52

3.3. Вывески
В случае табличек, желательно выбрать прозрачные Дизайн вывески должен сочетаться с оттенком
вывески, или вывески в нейтральных тонах. фасада. Яркие цвета не рекомендуются.

Визуальный Код мун. Кишинэу 53

 Для фасадов рекоммендуются вывески из вырезанных букв или таблички.

Визуальный Код мун. Кишинэу 54

3.4. Вывески
Группа вывесок должны быть расположены вертикально, или
горизонтально, формируя одно целое.

Визуальный Код мун. Кишинэу 55

3.5. Витрины
Роль витрины заключается в демонстрации продуктов или услуг. Размещение рекламы, плакатов, наклеек, объявлений на стекле
Рекомендуется размещать предметы в витрине, на расстоянии витрин, на улице или в помещении, не должен превышать 15%
не менее 10 см от стекла. прозрачной поверхности витрины.

Визуальный Код мун. Кишинэу 56

3.6. Навесы/Маркизы
Навесы не должны закрывать архитектурные
элементы более чем на 30% от площади витрин.

Визуальный Код мун. Кишинэу 57

Навесы/Маркизы

Пример расположения маркиз на историческом здании

Визуальный Код мун. Кишинэу 58

Навесы/Маркизы

cafe cafe

Пример расположения маркиз на историческом фафасде

Визуальный Код мун. Кишинэу 59

3.7. Фасад театра

Неправильно Правильно

Элементы наружной рекламы не должны закрывать Рекомендуется вешать афиши между колоннами здания.
архитектурные элементы здания. Таким образом, колоны остаются нетронутыми.

Визуальный Код мун. Кишинэу 60

Фасад театра

Неправильно Правильно

Не рекомендуются макеты перегруженные графикой, например, Рекомендуется использовать плоские фоны, однородные цвета и
сложные фоны, излишние фотографий, шрифты и цвета. один стиль шрифтов.

Визуальный Код мун. Кишинэу 61

Фасад театра

Неправильно Правильно

Колоны для театральных афиш.

Визуальный Код мун. Кишинэу 62

3.8. Типографика
Не рекомендуется непропорциональное
искажение шрифтов и названий.

Неправильно

Правильно

Визуальный Код мун. Кишинэу 63

Типографика

Неправильно Правильно

Непропорциональное искажение текста Правильное, пропорциональное размещение текста

Визуальный Код мун. Кишинэу 64

Типографика

Неправильно Правильно

Использование несовместимых шрифтов в одной вывеске Использование единого шрифта

Визуальный Код мун. Кишинэу 65

“Reclama bună
vinde fără să atragă
atenţia asupra sa”
—David Ogilvy

La acest Cod au contribuit:

Save Chisinau
Centrul de Urbanism
Anetta Dabija
Alexandru Munteanu

Design şi machetare:
Constantin Șarcov
Alex Buretz
Iancu Voinovan

Redactare şi traducere:
Beatrice Tabacari
Alina Guţu Pentru sugestii și comentarii, ne puteți scrie pe savechisinau@gmail.com