Stabilirea Analiza reacţiei Stabilirea

obiectivelor de preţ concurenţei preţului final

Strategia Strategii şi politici de

marketingului mix preţ

Factori interni Factori externi

 Obiective  Cererea;
organizaţionale şi de  Competiţia;
marketing;  Percepţia
 Obiective de Decizia de cumpărătorului;
preţ;
preţ  Membrii canalului de
 Strategia de marketing
marketing;  Alţi factori de mediu
 Costurile; (economici, politico-
 Alte variabile ale juridici, tehnologici şi
mixului de socio-culturali).
marketing;