CUPRINS

Capitolul 1 – Introducere în etica în afaceri……………………... 13

1.1. Definirea eticii în afaceri……………………………………….. 13
1.2. Etică în afaceri - parte componentă a eticii aplicate…………... 18
1.3. Importanţa eticii pentru afaceri………………………………… 24
1.4. Bunul simţ ……………………………………………………... 27
1.5. Câmpul tematic al eticii în afaceri……………………………. 17
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 40

Capitolul 2 – Normele morale……………………………………. 44

2.1. Definirea moralei şi a normelor morale………………………. 44
2.2. Normele morale şi libertatea………………………………….. 47
2.3. Structura normelor……………………………………………. 54
2.4. Relevanţa etică a moravurilor ………………………………… 57
2.5. Trăsăturile normei şi idealurile moralei……………………….. 59
2.6. Specificul normelor morale……………………………………. 61
2.7. Principiile morale………………………………………………. 61
2.8. Tipuri de excluziune morală…………………………………… 64
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 69

Capitolul 3 – Valorile morale…………………………………….. 71

3.1. Subiectivismul………………………………………………… 71
3.2. Materialismul………………………………………………….. 72
3.3. Relativismul…………………………………………………… 73
3.4. Universalismul…………………………………………………. 75
3.5. Specificul valorilor morale……………………………………. 76
3.6. Treptele conştiinţei morale……………………………………. 78
3.7. Consistenţa etică………………………………………………. 82
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 86

Capitolul 4 – Teorii etice standard……………………………….. 89

4.1. Introducere în teoriile etice standard…………………………… 89
4.2. Etica virtuţilor………………………………………………….. 91
4.3. Etica utilitaristă………………………………………………… 94
4.4. Etica datoriei…………………………………………………… 95
4.5. Teorii alternative ale eticii……………………………………... 96
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 102
5
 Capitolul 5 – Competiţie şi cooperare…………………………… 105
5.1. Egoismul îngust………………………………………………… 105
5.2. Egoismul luminat………………………………………………. 106
5.3. Tipuri de dileme sociale ……………………………………….. 108
5.4. Teoria jocurilor strategice……………………………………… 112
5.5. Natura cooperantă a afacerilor…………………………………. 119
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 125

Capitolul 6 – Afacerile în perspectiva microeconomică………… 128

6.1. Valori şi principii ale eticii în afaceri ………………………….. 128
6.2. Ce reprezintă şi ce nu reprezintă o afacere…………………….. 135
6.3. Afacerile în perspectiva microeconomică.
Tipuri ale mediilor de afaceri………………………………….. 137
6.4. Afacerile ca joc………………………………………………… 140
6.5. Revoluţia informatică în afaceri……………………………….. 143
6.6. Interesul raţional în afaceri…………………………………… 145
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 148

Capitolul 7 – Responsabilitatea socială. Afacerile în perspectiva

macrosocială……………………………………………………… 151
7.1. O perspectivă contractualistă asupra afacerilor……………….. 151
7.2. Definirea unei corporaţii………………………………………. 155
7.3. Responsabilitatea socială ca responsabilitate morală
a corporaţiilor…………………………………………………. 160
7.4. Teoria participativă a firmei……………………………………. 164
7.5. Răspunderea corporaţiilor: firma ca actor politic……………… 167
7.6. Modalităţi etice de manifestare a culturii organizaţionale…….. 171
7.7. Funcţiile etice ale culturii organizaţionale……………..……… 176
7.8. Tipologia culturii organizaţionale etice……………………….. 177
7.9. Modelul de dezvoltare a culturii manageriale etice…………… 178
7.10. Imaginea profesională şi etica în business…………………… 179
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 185

Capitolul 8 – Globalizare şi sustenabilitate…………………….. 188

8.1. Globalizarea ca obiect de dispute ideologice ………………….. 188
8.2. Globalizarea ca temă de reflecţie teoretică…………………… 196
8.3. Relevanţa globalizării pentru etica în afaceri………………….. 210
8.4. Sustenabilitatea dezvoltării economice globale………………... 215
8.5. Reversibilitatea globalizării……………………………………. 220
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 225
6
Capitolul 9 – Afaceri şi acţionari……………………………….. 228
9.1. Etica managerială………………………………………………. 228
9.2. Acţionari şi manageri………………………………………….. 235
9.3. Modele de implicare a acţionarilor în capitalizarea corporaţiilor…. 238
9.4. Dileme şi responsabilităţi etice ale acţionarilor………………. 239
9.5. Acţionarii şi pieţele financiare globale………………………… 242
9.6. Responsabilizarea morală a investitorilor…………………….. 246
9.7. Acţionarii şi influenţa companiilor asupra politicului……….. 249
9.8. Acţionarii majoritari din CTN şi influenţa
asupra economiei globale……………………………………… 251
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 258

Capitolul 10 – Afaceri şi consumatori……………………………. 262

10.1. Consumatorul şi sistemul de afaceri…………………………. 262
10.2. Aspecte etice privind protecţia consumatorilor………………. 264
10.3. Responsabilitatea organizaţiilor faţă de consumatori………… 271
10.4. Protecţia consumatorilor şi protecţionismul………………….. 274
10.5. Politica UE în domeniul protecţiei consumatorilor………….. 275
10.6. Responsabilizarea etică a consumatorilor…………………….. 276
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 284

Capitolul 11. Etica şi moralitatea în activitatea de marketing…… 287

11.1. Critici adresate activităţii de marketing sub aspect moral……. 287
11.2. Etica activităţii de marketing……………………………….. 295
11.3. Etica de marketing şi comportamentul de piaţă al companiilor… 305
11.4. Probleme etice în politica de marketing………………………. 320
11.5. Aspecte etice ale publicităţii………………………………….. 322
11.6. Probleme etice în strategia de marketing…………………… 324
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 329

Capitolul 12 – Afaceri şi angajaţi………………………………… 332

12.1. Angajaţii – o categorie aparte de stakeholders……………….. 332
12.2. Rolul şi poziţia angajaţilor în economia de piaţă……………... 335
12.3. Drepturile morale ale angajaţilor……………………………... 337
12.4. Obligaţiile morale ale angajaţilor…………………………….. 351
12.5. Corectitudinea relaţiilor dintre angajaţi………………………. 357
12.6. Munca la comandă şi aspectele ei controversate…………….. 364
12.7. Etica în tendinţele de pe piaţa muncii ……………………….. 366
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 369

7
 Capitolul 13 – Etica afacerilor internaţionale…………………… 373
13.1. Relativismul cultural şi etic din perspectiva filosofică .……… 373
13.2. Relativismul cultural în business…………………………….. 376
13.3. Problema etică fundamentală în afacerile internaţionale…….. 384
13.4. Etica în companiile multinaţionale…………………………… 387
13.5. Dileme etice în afacerile internaţionale……………………… 391
13.6. Principii de bază ale eticii în afacerile internaţionale………. 397
13.7. Managementul diversităţii culturale şi etica în business…… 398
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 406

Capitolul 14 – Etica în business. Realităţi şi tendinţe…………… 409

14.1. Etica în afaceri – o stare de spirit asumată……………………. 409
14.2. Etică şi corectitudine în business…………………………….. 411
14.3. Etica în business din perspectiva euro-atlantica……………… 413
14.4. Etica multinaţionalelor şi o alt fel de anticorupţie…………… 416
14.5. Birocraţia etică în programele de responsabilitate
socială corporatistă…………………………………………… 419
14.6. Principii de etică în business networking…………………….. 423
14.7. Situaţia managementului etic în România……………………. 424
Teste de autoevaluare…………………………………………….. 429

Răspunsuri la testele de autoevaluare…………………………… 432