Psihologia grupului şi psihologia

turistului
Pentru ghid, de un real interes şi o mare importanţă sunt psihologia şi
dinamica grupului. Indivizii care alcătuiesc un grup, după o anumită
perioadă petrecută împreună, formează caracterul grupului şi imprimă
acestuia un mod propriu de comportament. Ei pot astfel acţiona ca un
grup plăcut, agreabil sau, dimpotrivă, ca un grup dificil, care ridică
probleme ghidului, acestuia fiindu-i necesare, pentru rezolvarea lor
adecvată, solide cunoştinţe de psihologia grupului şi a turistului. O
parte importantă a activităţii ghidului constă tocmai în a crea acea
senzaţie de unitate şi armonie necesară bunei derulări a acţiunilor
grupului. Este, de asemenea, important ca ghidul să observe cum se
înţeleg între ei membrii grupului. Trebuie acordată o mare atenţie
acestui fapt, deoarece, dacă apar neînţelegeri în grup, este de datoria
ghidului să îndrepte lucrurile. Cine este popular în grup, cine nu este?
Cine are obiceiuri respingătoare, cine este mai deschis? Toate acestea
trebuie avute în vedere atunci când se împart camerele la hotel sau
când se distribuie locurile în autocar. De exemplu, fumătorii şi
nefumătorii trebuie să aibă locuri separate, iar cei care sunt obişnuiţi să
călătorească singuri trebuie integraţi şi ei grupului. De multe ori,
oamenii merg în aceste excursii pentru a găsi companie şi a scăpa de
viaţa singuratică de acasă. Pe de altă parte, există şi oameni care
preferă să stea izolaţi de ceilalţi membri ai grupului sau doresc să stea
singuri în cameră. Câteodată, unii turişti încearcă să acţioneze în aşa fel
încât să dea impresia că sunt mai buni, mai cultivaţi şi mai
experimentaţi decât ceilalţi. Unele grupuri îi vor accepta ca
îndrumători, altele însă vor respinge oamenii de acest fel. Totodată,
există indivizi care sunt permanent nemulţumiţi şi care pot provoca
aceleaşi reacţii în cadrul grupului. În acest caz, atunci când
nemulţumirile sunt nejustificate sau nerezonabile, un ghid trebuie să fie
chiar dur, dar politicos şi atent în acelaşi timp.
Psihologia turistului
Psihologia descrie şi analizează caracteristicile speciale ale grupurilor
de indivizi sau ale indivizilor în parte. Cunoscând aceste caracteristici,
ghidul va fi în stare să anticipeze şi să înţeleagă comportamentul şi
reacţiile oamenilor pe care îi întâlneşte. Comunicarea cu oamenii este
„pâinea zilnică” a ghidului. Aceasta trebuie să fi e extrem de elastică,
turiştii fiind foarte diferiţi între ei – pot proveni din zone geografice sau
din ţări diferite, pot avea diverse profesii (care determină o anumită
conduită generală), pot avea un anumit statut etc.

Caracteristici generale:
Mentalitatea şi comportamentul unei persoane sunt în mare parte
determinate de mediul în care trăieşte, de geografia şi climatul ţării sale
de baştină. De exemplu, locuitorii regiunilor nordice sau montane vor
avea preferinţă pentru locuinţele confortabile. Ei vor fi , în general, mai
introvertiţi, mai puţin exuberanţi decât oamenii din zonele sudice
însorite, a căror viaţă se petrece în cea mai mare parte în afara
locuinţelor. Totodată, cei din sud au preferinţă pentru culorile vii, zilele
calde şi însorite şi au tendinţa de a trăi în relaţii mai strânse cu vecinii.
Locuitorii Marii Britanii, Olandei, Germaniei şi Austriei, de exemplu,
preferă să aibă grădini împrejmuite cu garduri, care-i izolează într-un fel
de restul lumii.

Caracteristici materiale
Comportamentul şi o mare parte a vieţii unei persoane sunt
influenţate de munca sa şi de mediul în care trăieşte. Turiştii din ţările
puternic industrializate îşi petrec aproape 11 luni pe an într-o lume
închisă, de multe ori monotonă, care se află continuu sub presiunea
lipsei de timp. Oraşele aglomerate, traficul intens şi staţiunile înţesate
cu lume sunt tipice pentru aceste ţări, de aceea locuitorii acestora vor fi
atraşi de locurile larg deschise şi de plajele singuratice. Oamenii din
regiunile îndepărtate faţă de locul excursiei şi din ţările în curs de
dezvoltare vor căuta distracţii care în ţările lor nu există, dar de care au
auzit vorbindu-se. Oraşele mari şi aglomerate, cinematografele,
teatrele şi activităţile tipice ale orăşenilor din zonele respective se vor
număra printre preferinţele vizitatorilor. Totodată, gastronomia este un
factor care are o influenţă puternică asupra turiştilor. Fără îndoială că
mulţi străini vor încerca să se adapteze bucătăriei locale, dar, în acelaşi
timp, vor fi foarte fericiţi să găsească meniuri cu care s-au obişnuit
acasă.

Comportamentul turiştilor
Oamenii de marketing se preocupă de identificarea modelului
comportamental, adică de modul în care turiştii intenţionează să se
comporte pe parcursul efectuării consumului turistic, ce servicii
consumă, ce categorii de mijloace folosesc (pentru cazare, transport,
agrement), compoziţia grupului care călătoreşte, numărul de înnoptări,
tipurile de cazare, mijloacele de transport, locurile vizitate, folosirea
intermediarilor, serviciile turistice utilizate, activităţile practice,
perioada din an, tipul sejurului (weekend, vacanţa principală etc).
Cercetările de piaţă au relevat câteva categorii de turişti pe care le-a
modelat, pentru a le conferi o generalitate mai mare. Redăm în
continuare patru modele de comportament turistic descrise de
francezul Robert Lanquar, cu douăzeci şi cinci de ani în urmă (Lanquar,
1981, p. 38 apud Nedelea, 2003, p. 27):
a) Turistul sedentar-retras. Motivaţiile sale principale sunt primare:
mare, soare, plajă. Nivelul veniturilor sale este redus şi, ca urmare, în
timpul voiajului se va caza în structuri de primire turistică de categorie
mijlocie, dar care să asigure o anumită categorie de confort şi servicii.
Pe parcursul sejurului urmăreşte să-şi păstreze obiceiurile. Acordă
importanţă suvenirurilor ca dovadă a efectuării voiajului. „Experienţa”
ieşirii sale temporare din mediul vieţii cotidiene nu-i afectează major
inerţia, spiritul de conservare.
b) Turistul sedentar-mobil combină turismul de odihnă cu cel de
descoperire. Are un nivel al veniturilor mediu sau ridicat şi vârste
cuprinse între 30 şi 50 de ani. Pe timpul sejurului caută să practice
sporturi diverse. În timpul voiajului este interesat de contactul cu
populaţia locală şi de vizitarea obiectivelor culturale.
c) Turistul itinerant caută în primul rând evadarea culturală şi socială.
Aparţine unei elite cu venituri ridicate care-i permit să călătorească.
Acest segment de piaţă se împarte în două categorii de vârstă, cu
comportament diferit: cei între 30 şi 70 de ani, care preferă turismul în
grupuri organizate, şi cei între 20 şi 50 de ani, care practică turismul în
mod individual sau în grupuri mici. Aceşti turişti utilizează mijloace de
transport rapide şi vizitează tot ceea ce este subliniat în ghidurile
turistice. Alimentaţia lor este internaţională, experimentând şi
gastronomia locală. Iubesc fotografia, activităţile folclorice şi
suvenirurile exotice. Durata voiajului lor este de două până la trei
săptămâni, însă această clientelă este puţin numeroasă.
d) Turistul nomad caută contactul direct cu natura şi populaţia locală,
are un nivel de pregătire ridicat (uneori ca autodidact). De obicei este
tânăr, dar regăsim în acest segment de piaţă turistică toate categoriile
de vârstă. Motivaţiile specifice variază în funcţie de turist: evadarea din
cotidian şi aventura, voiajul cu scop religios, artistic sau artizanal. Avem
de-a face cu turişti individuali sau în grupuri mici cărora le plac
improvizaţiile şi cazarea la particulari (în pensiuni familiale). Clientela
este deschisă experienţelor culinare şi folclorului autentic. Numărul
turiştilor nomazi a început să crească după anii ’70.
Americanul Plog a identificat încă în 1974 două dimensiuni psihologice
în funcţie de care turiştii pot fi diferenţiaţi în turişti psihocentrici şi
turişti alocentrici.
Astfel, turiştii psihocentrici au preocupări mai ales în ceea ce priveşte
propria persoană, fiind temători în legătură cu lumea exterioară,
considerând că nu o pot controla, în timp ce turiştii alocentrici sunt
curioşi şi foarte preocupaţi de lumea exterioară, mai degrabă
independenţi, şi caută experienţe şi destinaţii noi.
Aceste caracteristici fac ca turiştii psihocentrici să aibă următorul
comportament:
ƒcaută produse turistice standardizate, călătorii programate şi
organizate în întregime, preferând cele care oferă condiţii
asemănătoare condiţiilor lor de acasă;
ƒsunt adepţii rezervărilor din timp;
ƒnu sunt foarte activi, fiind adepţii mai ales ai odihnei sedentare;
ƒau echipamente turistice tradiţionale;
ƒle plac activităţile curente, comune, cele acceptate de marea
majoritate a oamenilor;
ƒpreferă să meargă cu maşina, mai degrabă decât să zboare;
ƒle plac destinaţiile accesibile şi oamenii din aceeaşi cultură, fiind
neîncrezători şi distanţi faţă de cei care nu sunt ca ei.
Turiştii alocentrici:
ƒsunt aventuroşi, explorând singuri obiective şi destinaţii care pot nici
să nu fie pe hartă;
ƒpreferă experienţele turistice noi;
ƒacceptă condiţii modeste;
ƒle plac oamenii din alte culturi, fiind foarte atraşi de diversitate.
Pe calea deschisă de Plog au mers mai departe alţi doi americani,
Nickerson şi Ellis care, în 1991, au combinat dimensiunile alocentric-
psihocentric cu caracteristicile psihologice individuale introvertit şi
extrovertit (Nickerson şi Ellis, 1999, pp. 26-31).
Caracteristicile acestea sunt descrise după cum urmează (Jackson,
White şi Gronn White, 2001, pp. 180-181):
Introvertiţii sunt tăcuţi, rezervaţi, atenţi, se bazează mai ales pe
cunoştinţele lor, nu doresc să întâlnească alţi oameni, sunt studioşi,
sunt înceţi sau nu se grăbesc şi au câţiva prieteni speciali alături de care
călătoresc.
Extrovertiţii sunt foarte mari amatori de distracţie şi trăznăi, nu sunt
foarte preocupaţi de siguranţa lor, sunt spontani, le place „să iasă”, să
se întâlnească cu alţi oameni, sunt capabili să stabilească uşor relaţii cu
străini, se simt foarte bine în grup.
Din combinarea acestor două dimensiuni: psihocentrici-aleocentrici şi
introvertiţi-extrovertiţi, Jackson, White şi White au identificat patru
categorii: exploratorul, aventurosul, ghidatul şi grupatul
Exploratorul este flexibil, are un scop difuz, se organizează de unul
singur, este exclusivist, el nu este controlabil, evită mulţimile, este tăcut
în grup, îşi stabileşte singur programul, se cazează la gazde cunoscute şi
păstrează discreţia asupra destinaţiilor.
Aventurosul este spontan, întreprinzător, inovativ şi curios cultural,
călătoreşte cu prietenii, dar şi cu turişti necunoscuţi, întâlneşte oameni
noi, în special gazde, nu călătoreşte organizat, desfăşoară activităţi
opţionale, nu se înscrie în programele prestabilite, ci mai degrabă
născoceşte el activităţi interesante şi evită plictiseala, explorează
diferite culturi, destinaţii şi locuri, este prietenos şi predispus la
contacte sociale.
Ghidatul este predispus la izolare, îi place să fie singur ori într-un grup
discret, uneori călătoreşte numai cu soţul/soţia sau cu un prieten
special, vrea ca totul să fie aranjat pentru a evita neplăcerile,
neînţelegerile sau cheltuielile suplimentare, vizitează de mai multe ori
destinaţiile sale favorite, vrea să uite problemele curente din viaţa de zi
cu zi, să se relaxeze, adoră luxul, preferă lucruri, condiţii şi persoane
familiare.
Grupatul este om de grup, mare amator de companie şi companioni,
menţinător de grup. El călătoreşte în grup cu prietenii sau ia parte la
grupuri organizate de alţii cu oameni pe care nu îi cunoştea înainte,
frecventează locurile şi activităţile care îi atrag pe turişti, participă la
multe activităţi, inclusiv evenimente sportive şi parcuri tematice, caută
locurile aglomerate şi acţiunea.
În mare măsură, succesul activităţii ghidului depinde de reuşita în a-şi
rezolva sarcinile ce-i revin într-un mod satisfăcător atât pentru el, cât şi
pentru partenerii lui. În acest scop, cunoştinţele de psihologie îi vor fi
foarte utile. Un ghid trebuie să aibă întotdeauna mintea limpede şi
cunoştinţele necesare pentru a înţelege tipurile de caracter, atitudinile,
comportamentul şi reacţiile de acceptare sau de respingere ale
oamenilor din jurul său.