Analiza Swot Nivea

Prezentare firma:
În prezent compania NIVEA este una din principalele firme producătoare de
cosmetice din lume, produsele sale fiind distribuite pe toate continentele.
Primul produs Nivea a aparut in anul 1911 sub forma cremei Nivea. Pe parcursul anilor
firma Beiersdorf, inventatorul marcii Nivea, a creat o serie de alte produse Nivea: sapun,
sampon, lapte de corp, balsam de buze, produse pentru barbati, urmand ca in anul 1991
Beiersdorf sa lanseze prima linie de deodorante Nivea.

Anii ´90 au fost plini de succes pentru NIVEA, pentru faptul ca pe lângă
garantarea în continuare a unei calităţi a produselor individuale, NIVEA şi-a extins gama
de produse în noi domenii cosmetice cum sunt produsele de make-up (machiaj) ş i styling
(coafarea părului) şi a făcut inovaţii considerabile în produsele de îngrijire a pielii: crema
de faţă anti-rid cu coenzima Q10, spre exemplu. NIVEA şi-a extins liniile de producţie
pentru a oferi o gamă de produse cosmetice completă, atât pentru îngrijirea întregii
familii cât şi pentru cea individuală.

Diagnosticare externa:
Prezentarea mediului: mediu aflat in continua schimbare.
Medii de trecere către maturitate
Elementele definitorii:
- afacerile (activităţile) sunt după o perioadă de lansare-dezvoltare;
- experienţa este destul de bună;
- imaginea este creată pe piaţă.
Profilul structural:
1. Concurenţa pentru piaţă este puternică;
2. Există o experienţă bună a consumatorului pentru actul de cumpărare;
3. Concurenţa se deplasează preponderent către costurile şi serviciile care însoţesc
1. produsele;
Clienti
Datorita gamei foarte variate de produse, Nivea vizeaza clientii de toate varstele:
barbati, femei dar si copii.
 Furnizorii
Fiind vorba despre o firma foarte mare cu o istorie de 100 de ani in spate, se poate spune ca
relatia cu furnizorii este una bine pusa la punct.
Cei mai importanti furnizori sunt cei de materii prime, furnizorii de utilaje etc.
Concurentii : Dove, L’Oreal, Garnier, Vichy
Clientii potentiali
Modalitatile de a atrege clientii care nu au incercat gama de produse Nivea:
oferte, brosuri, promotii, mostre etc.
Produse substituibile: produsele de ingrijire corpului si a parului de la Garnier;

Oportunitati

 Manifestarea unor stari de stagnare sau regres la firmele concurente din

 Manifestarea unor stari de stagnare sau regres la firmele concurente din
cauza recesiunii;
 Notorietatea marcii
 Pretentiile crescute ale clientilor ce pot fi satisfacute cu gama variata de
produse Nivea;

Amenintari:
 Concurenta foarte mare
 Rata de imbunatatire a produselor concurente
 Perioada de recesiune economica la nivel national si international;
Diagnosticarea interna

Puncte tari:

 Renumele international al marcii

 Calitatea produselor
 Gama variata de produse
 Programul de marketing foarte dezvoltat
 Gradul de inovatie
 Calificarea personalului

Puncte slabe:
 Preturi relative mari fata de cele practicate de concurenta;
Recomandari:
 Crearea unei noi game de produse naturiste pe baza doar de plante si fara
chimicale
 Dezvoltarea unei noi campanii de publicitate care sa aiba in prim plan tot
o vedeta;