 Slide 4 –Doar enumeri variabilele endogene din figură

 Slide 5
Semnificația pe care o atribuim unui stimulent depinde de schema sau de
setul de credințe pe care îl atribuim stimulului. Acest lucru, la rândul
nostru, ne face să comparăm stimulul cu alte tipuri similare cu care ne
confruntăm în trecut. Identificarea și evocarea schemei corecte este
crucială pentru marketing deoarece aceasta determină ce criterii vor
utiliza consumatorii pentru a evalua produsul,pachetul sau mesaj.
 Slide 6 si 7 –enumeri de pe figuri
 Slide 8 -9 –exact ce e în power point
 Slide 10
Dintre cei 209 de respondenți, 97% cunosc brandul Apple ( 202 de
persoane), iar 3% ( 7 persoane) nu cunosc brandul.Din grafic se poate
observa că cei mai mulți respondenți cunosc brandul Apple chiar dacă nu
au produse de la acest brand.

 Slide 11 –primul grafic

Din graficul de mai sus se poate observa că cei mai mulți dintre
respondenți, 61% (142 de persoane) au achiziționat iPhone-ul fiind și cel
mai popular produs la noi în țară și fiind mai accesibil ca și preț
comparativ cu celelalte produse oferite de Apple. Din gama de produse
oferite de Appple, 4% dintre respondenți au achiziționat iPad, 3% iPod,
3% iMac, 4 % MacBook, 1%Apple Watch, 1% Airpods, iar 25% nu au
achiziționat produse Apple.
Al doilea grafic

Din graficul de mai sus se poate observa că cei mai mulți dintre
respondenți (65%) consideră valoarea funcțională a produselor Apple îi
influențează cel mai mult când achiziționează un produs, 25% dintre aceștia
consideră că valoarea simbolică a acestui produs îi influențează cel mai mult, iar
restul de 10% consideră că valoarea hedonică e cea mai importantă.
 Slide 12-primul grafic
Din graficul de mai sus se poate observa că majoritatea respondenților
( 63%) au schimbat produse de la un brand concurent pentru produsele
oferite de către Apple, respectiv 128 de respondenți au răspuns “da”.
Al doilea grafic
 În majoritatea cazurilor ( 103 respondenți) sunt consultate și caracteristicile
altor produse nu doar cele care aparțin de brandul Apple. Astfel 51% dintre
respondenți consultă informații de la multiple branduri, 25% dintre
respondenți verifică doar produsele Apple, iar 24% consultă și alte branduri ,
dar primul brand consultat este Apple.

 Slide 13 –primul grafic

Din graficul de mai sus, se poate observa că majoritatea respondenților,
93, nu se gândesc la schimbarea brandului și se simt atașați de acest
brand, ei reprezentând 46% dintre respondenți. Un procent de 30% dintre
respondenți nu se simt atașați de brand, întrucât au produse și de la alte
companii, iar 24% se simt atașați de brand, dar vor cumpăra produse de la
alt brand dacă le consideră mai interesante sau mai calitative.

Al doilea grafic

Cei mai mulți dintre respondenți, 98 ( 49%) verifică știrile despre brand pentru
o eventuală achiziție în viitor, 30% dintre respondenți nu urmăresc știrile despre
noile produse întrucât nu vor face o nouă achiziție în viitorul apropiat, iar 21%
dintre respondenți verifică foarte des, pentru că sunt acel tip de consumatori
care vor să fie tot timpul în pas cu tehnologia.
 Slide 14 –primul grafic
După cum se poate observa în acest caz 101 dintre respondenți se identifică cu
comunitatea Apple, iar 101 nu se identifică, procentul fiind de 50%.

Al doilea grafic

Majoritatea respondeților preferă produsele Apple datorită

caracteristicilor acestora și datorită utilizării cu ușurință a acestora.

 Slide 15
Din figura de mai sus se poate observa că 29% dintre respondenți sunt de
părere că prețul este important atunci când aleg produsele brandului Apple,iar
35% sunt indeciși cu privire la acest aspect.

 Slide 16
Un procent de 40% dintre respondenți sunt de părere că unul dintre cele
mai importante aspecte este calitatea, iar 38% și-au exprimat acordul total
ceea ce reflectă importanța calității în alegerea produselor.
Concluzii asa cum sunt pe power point.