Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Pentru cea mai mare parte a partidelor politice din România cercetarea de marketing se reduce
la sondaje de opinie publice sau private sau la culegerea de informaţii intuitive privind starea
populaţiei, o mare parte din acestea din urmă reflectând mai degrabă starea filialelor locale ale
partidelor şi secundar starea localităţilor.
Conceptul în cadrul marketingului este elementul cheie care face legătura între
obiectivele companiei şi obiectivele strategiei de marketing, operaţionalizând
obiectivele companiei pentru un produs sau un set de produse particulare. Este
sintagma cheie care structurează întreaga strategie de marketing pentru un anumit
produs, dă unitate conţinutului şi activităţilor, garantează succesul sau, dimpotrivă,
determină eşecul. Cele mai multe eşecuri de marketing se datorează lipsei conceptului
strategiei generale de promovare.
Orice activitate de marketing, strategică sau particulară, la orice nivel, se
subsumează unui concept particular.
Conceptul este ideea, exprimabilă într-un cuvânt, sintagmă sau propoziţie scurtă care
înglobează identitatea, scopul şi targetul fiecărei acţiuni de marketing. Definirea conceptului
este cea mai dificilă dintre acţiunile de marketing, fiind etapa de maximă creativitate de care
poate depinde covârşitor succesul acţiunilor ulterioare, şi rezultatul campaniei în general.
Consonanţa
Se referă la relaţia dintre concept şi misiunea şi scopul
organizaţiei politice.
Obiectivarea
Reprezintă procesul de transpunere a conceptului în elemente
vizibile, acţionale şi procesuale, modalitatea prin care o idee de marketing este
concretizată în acţiuni, manifestări şi obiecte tangibile capabile de a transmite
publicului ideile propuse la nivel teoretic. Spre exemplu, conceptul „reuşim
împreună” utilizat de PSD în campania locală a putut fi operaţionalizat în strategia de
comunicare sub sloganurile „continuăm împreună” sau, acolo unde nu era cazul „doar
împreună vom reuşi”. De asemenea a general o campanie de imagine bazată pe „băi
de mulţime” şi evenimente populiste, un discurs axat pe promisiuni. Acest concept a
determinat o orientare spre cantitativ şi secundar spre calitativ în selecţia personalului.
„Impreună” determină o prioritar o strategie de verbalizare a problemelor, de tipul
„ştim că există oameni a foarte săraci, care nu au ce pune copiilor pe masă”, sau „ştim
că mici întreprinzători suferă din cauza fiscalităţii ridicate” şi doar secundar de oferire
de soluţii care de multe ori se opres la nivelul lui „vom lua măsuri”.