ACADEMIA DE STUDII

ECONOMICE din BUCUREŞTI

CENTRUL TERITORIAL
PIATRA NEAMŢ
FACULTATEA DE
MANAGEMENT

Student:
MATEI D. IOAN – CIPRIAN
ASE ANUL I

1
„ Cifra de afaceri a Heineken România a scăzut cu 3% în 2018 ”

„ Cifra de afaceri netă a Heineken România a scăzut cu 3% faţă de 2017, la 1,09

miliarde de lei, fiind afectată de piaţa scăzută, însă profitabilitatea a înregistrat o
creştere de două cifre, informează, joi, compania. ”
„În 2018, condiţiile meteorologice nefavorabile, combinate cu presiunea continuă a mediului
economic, au dus la o scădere a consumului de bere, pretutindeni în România. Compania
noastră a fost de asemenea afectată, înregistrând o scădere a cifrei de afaceri cu 3 procente. În
ciuda acestor condiţii dificile, am crescut profitabilitatea generală a companiei datorită
diversităţii produselor noastre, a eficientizării costurilor şi a inovaţiilor pe care le-am inclus în
portofoliul nostru, a declarat Onno Rombouts, Managing Director Heineken România.
Acesta a şi-a exprimat speranţa că strategia centrată pe dezvoltarea mărcilor din portofoliu şi pe
inovaţie va continua să aducă o creştere sustenabilă a companiei, scrie Agerpres. În timp ce
piaţa de bere rămâne dependentă de contextul economic şi de condiţiile meteorologice, suntem
încrezători că strategia noastră, centrată pe dezvoltarea mărcilor din portofoliu şi pe inovaţie, va
continua să aducă o creştere sustenabilă a companiei', a adăugat Onno Rombouts.
În 2018, volumul pieţei berii a atins 14,9 milioane hectolitri, în scădere cu 8,6% faţă de cel
înregistrat cu un an înainte, nivelul consumului pe cap de locuitor coborând la 74 de litri, de la
81 de litri, ca urmare a presiunii fiscale exercitate asupra sectorului de majorarea accizei cu 16%
aplicată din ianuarie 2017.
Heineken România face parte din Grupul Heineken. Compania are patru fabrici în România - la
Craiova, Constanţa, Miercurea-Ciuc şi Târgu-Mureş - şi peste 1.100 de angajaţi.”

Articol din data de 07/05/2018 ora 13:53 , AGERPRES.

2
 Termeni Economici :

Cifra de afaceri : reprezintă volumul total al afacerilor unei firme, evaluate la prețurile pieței,
respectiv încasările totale. Ea cuprinde totalitatea veniturilor din vânzarea mărfurilor și produselor,
executarea lucrărilor și prestarea serviciilor într-o perioadă de timp.

Piața : reprezintă sfera economică în care nevoile de consum pentru servicii apar sub forma
cererii, iar producția sub forma ofertei și din confruntarea acestora se finalizează tranzacții prin
intermediul actelor de vânzare - cumparare. Astfel, piața este locul abstract unde se întâlnesc
agenții economici; ea asigură compatibilitatea acțiunilor lor si le dă informațiile necesare definirii
proiectelor lor.

Profitul : este un venit material sau spiritual care poate fi venitul adus de capitalul utilizat într-o
întreprindere, reprezentând diferența dintre încasări și totalul cheltuielilor. Acest venit este partea de
bani rămasă după investiția făcută pentru a oferi bunuri și servicii. După cheltuirea unei părți din suma
de bani procurată într-un anumit fel (împrumut de la o bancă, împrumut de la o anumită persoană, alte
venituri sau alte cheltuieli, etc.) pentru toate nevoile apărute (cheltuielile făcute pentru capital,
materiale prime, procesul tehnologic, resursele umane, etc.), partea rămasă din totalul sumei de bani
este rezultatul fiscal care se determină prin respectarea și aplicarea principiului conectării cheltuielilor
numit profit. Dacă din profitul contabil se deduce impozitul de profit, se obține profitul net.

Creșterea (economică) : reprezintă variația pozitivă a producerii de bunuri și de servicii într-

o economie ( sau într-o companie ) pe o perioadă determinată, în general îndelungată. Indicatorul
cel mai utilizat pentru a măsura creșterea este produsul intern brut (PIB).

Mediu (economic) : este în general constituit de un grup de firme sau de experți, organizați sau nu
într-o asociație patronala sau profesională, care au drept scop să își pună laolaltă resursele și
experiența pentru a constitui o structură economică puternică în urmatoarele scopuri: 1. Cucerirea unui
segment de piață într-un anumit domeniu. 2. Colaborarea interdisciplinară sau inter-ramură. 3. Crearea
unei rețele de afaceri regionale, naționale sau internaționale. 4. Accesarea de programe
guvernamentale sau financiare în vederea dezvoltării unor noi piețe, concepte sau produse.

Consumatorul : este individul, respectiv unitatea economica sau administratva aflata intr-un
proces de consum care este de 2 feluri : a) consumul final - consumarea unor bunuri si servicii pt
existenta proprie ; b) consumul intermediar - consumul productiv in vederea producerii de noi
bunuri si servicii.

Compania : sau firma reprezintă o unitate economică cu o conducere unică. O companie este
o întreprindere mare constituită din societăți (comerciale, industrialesau de transport).
PRODÚS Bun material realizat în procesul de producție; totalitatea obiectelor sau bunurilor produse. ♦
Corp, substanță preparată în laborator sau obținută pe cale naturală.

Inovație : schimbare făcută într-un domeniu, într-un sistem etc. în scopul de a-i îmbunătăți
calitățile. Rezolvare a unei probleme de tehnică sau de organizare a muncii cu scopul îmbunătățirii
productivității muncii, perfecționării tehnice etc.

3
Strategie : arta de a folosi toate mijloacele disponibile în vederea asigurării succesului într-o
luptă, într-o activitate.

Dezvoltarea (mărcilor) : Formă revoluționară a mișcării, de trecere de la o stare calitativă

veche la alta nouă prin salturi, prin întreruperea continuității procesului evolutiv, prin
transformarea cantității în calitate. Marxismul arată că istoria dezvoltării societății este în primul
rînd istoria producției, istoria modurilor de producție care se succed de-a lungul veacurilor.

Context (economic) : situație, ansamblu de împrejurări sau de condiții în care se produce

actul de economie. CAZ, CIRCUMSTANȚĂ, CONDIȚIE, CONJUNCTURĂ, IPOSTAZĂ, ÎMPREJURARE,
POSTURĂ, POZIȚIE, SITUAȚIE, STARE.

Angajatul : este o persoană încadrată într-un loc de muncă. Acesta oferă servicii de obicei la
o companie, în schimbul unei remunerații.

▪ Analiza articolului are ca punct incipit, categolriile de persoane carora se

adresează articolul, dar și un studiu de marketing (de piață), de unde reiese
faptul că, datorită anumitor factori influențabili, vanzările de bere
(Heineken), au scăzut cu aproximativ trei procente, incluzând aici cifra de
afaceri a binecunoscutei companii.
▪ Având în vedere că berea este un produs fabricat, aproximativ 95 % din
compuși naturali (apă, malț, hamei), condițiile meteo nefavorabile (secetă,
inundații), afectează în mod direct producția de bere fabricată în teritoriu,
aceasta fiind compensată de importurile masive de produs finit (sticlă de
bere).
▪ În România, consumul de bere este o activitate intens frecventată mai ales
in rândul tinerilor (majori), dar și a adulților, ceea ce determină o gamă
vastă de consumatori ce își pot satura sațietatea de bere cu diverse
sortimente dar și cu varietate de marci dominante pe piața românească.
▪ În altă ordine de idei, cererea din acest domeniu este inelastică, întrucât,
chiar dacă prețul la bere crește, cumpărătorii nu vor renunța să
achiziționeze băutura respectivă, dar acest fapt nu poate influența direct
consumatorii deoarece berea este un bun dispensabil.

4
 ▪ Articolul vizează și o paletă largă de produse, cu care producătorul olandez
concurează pe piața din România. Aici putem aduce în discuție berea fară
alcool, berea radler (cu lamâie sau fructe), care mărește aria de vânzare
chiar si în rândul șoferilor și femeilor.
▪ Publicitatea joacă un rol primordial pentru acest brand internațional, ei
intrând în categoria berilor selecte în care cantitatea nu este majoritară, dar
calitatea berii concurează cu marii granzi mondiali.
▪ În codițiile în care vremea o va permite, sustragem din declarațiile
conducerii că ei sunt încrezători în faptul că multitudinea de produse pe care
ei se bazează și în același timp le inovează, le va aduce profit și în anii ce vor
urma.
▪ CONCLUZIA mea este că Heineken fiind un producător de renume
internațional, nu are cum să falimenteze sau să aibă pierderi semnificative,
ei bazânduse, în aceasta societate de consum, pe o publicizare în care
investesc miliarde de euro, aceasta fiind în ziua de astăzi cauza principală, în
care noi populația suntem ”bombardați” psihologic de publicitatea mass-
media. Tot odată fiind un consumator de bere Heineken, pot spune că este o
bere bună, surclasând marea majoritate a berilor românești.

Bibliografie:
➢ Articol extras de pe site – ul :

http://www.economica.net/cifra-de-afaceri-a-heineken-romania-a-scazut-cu-3prc-in-2014_100590.html

➢ Termeni explicativi din :

• https://www.wikipedia.org/ ;
• https://dexonline.ro/;
• http://www.scritub.com/economie/CONSUMUL-SI-CONSUMATORUL55896.php