Academia de Studii Economie

Facultatea de Finanţe, Asigurări, Bănci şi Burse de Valori

An universitar: 2010-2011
Tanasă Roxana, Seria D, Grupa 1515

Piaţa băuturilor răcoritoare în România

Datorita faptului ca piata romaneasca a fost invadata de baturi racoritoare din import ce
au avut priza la publicul participant la piata,bauturile autohtone si-au pierdut teritoriul in fata
acestora. Dintre bauturile autohtone mentionam sucurile si siropurile naturale ale caror
producatori nu s-au consacrat pe piata cu o marca de prestigiu,astfel piata bauturilor racoritoare
fiind caracterizata prin prisma celor din import.
Piaţa băuturilor răcoritoare a cunoscut o dezvoltare majoră în ultimii ani, în special după
anul 1990 când pe piaţa românească au pătruns numeroase firme producatoare de băuturi
răcoritoare.

Gama sortimentală existentă pe piaţa băuturilor răcoritoare

Compania Coca-Cola este cea mai mare companie producătoare de băuturi răcoritoare
din lume , cu o piaţă de desfacere cuprinzând 200 tări . Pentru Coca Cola România, cea mai
consumată marcă ramâne clasica bautura Coca-Cola.

1. Coca Cola România

Coca-Cola este prezenta pe piata din România prin intermediul a doua firme, respectiv Coca-
Cola Romania, reprezentantul companiei americane The Coca-Cola Company, care detine
marcile si produce concentratele, si îmbuteliatorul Coca-Cola HBC Romania, care produce,
distribuie si vinde produsele. Aceasta din urma administreaza fabrici în Bucuresti, în curs de
relocare, Ploiesti, Iasi, Timisoara, Oradea si Vatra Dornei, cu peste 3.000 de angajati.
Portofoliul Coca-Cola România cuprinde bauturile racoritoare Coca-Cola, Sprite, Fanta, sucurile
Cappy, ceaiurile Nestea, bautura energizanta Burn si apa minerala Dorna. Piata interna a
bauturilor racoritoare (care include si apa minerala) depaseste 850 milioane de euro, respectiv
2,2 miliarde litri, potrivit datelor companiilor din piata.
Produsele companiei Coca-Cola sunt:

Coca-Cola Coca-Cola light Coca-Cola Zer

 Fanta Portocale Lamâie Madness Fructe de Padure

Sprite

Apa minerala si plata Dorna

Cappy portocale Cappy grapefruit(ananas, kiwi, piersici, caise)

Cappy IceFruit Cappy Nectar

Energizante Burn

Nestea Lemon si Peach, (Fructe de padure)

Coca-Cola România intra pe piata bauturilor sport prin lansarea Powerade. Aceasta este o
bautura sport ce raspunde nevoilor de sustinere fizica a persoanelor active, asigurând o hidratare
optima si un tonus sporit.
 Powerade compenseaza, totodata, deficitul de minerale si pierderile de
energie din timpul activitatilor sportive sau al oricarei activitati fizice
solicitante.
Pe piata româneasca, Powerade este disponibil în ambalaje de 500 ml
prevazute cu “sport cap”, pentru o manevrare usoara.
Gama Powerade include trei variante: Mountain Blast, Orange si Citrus.
Powerade s-a lansat ca bautura de dozator în 1988, dupa care s-a raspândit pe
întreg teritoriul Statelor Unite, ca bautura ambalata, în 1992. Powerade este present la ora actuala
in 81 de state pe toate cele 4 continente si oferit în 29 de variante.
Coca-Cola este o bautura racoritoare americana facuta din frunze de coca decocainizate. Numele
provine de la doua din ingrediente: frunzele de coca si boabele de cola.
Aroma distinctiva de "cola" provine în principal din amestecul de zahar, ulei de portocala, ulei de
lamâie si vanilie, restul ingredientelor având doar contributii minore. Firma producatoare, Coca-
Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume. În
prezent, Coca-Cola este cea mai consumata bautura racoritoare din lume.