Tabelul 3. Analiza rezultatelor financiare în întreprinderea „Franzeluța” S.A.

pe
perioada 2009-2013.
Anii Abateri (+;-) a anului de gestiune față
Indicatorii de:
2009 2010 2011 2012 2013 2009 2010 2011 2012
-
1.Profitul 9918886 6181629 3252975 6634217 8375602 2193973
1543284 51226264 17413845
brut, lei 5 3 9 8 3
2
0

2.Profitul
perioadei de
- -
gestiune pînă 3347294 4463002 2346133 1309634 -
2911200 2037659 3153368 10185145
la 0 8 5 5
5 3
10364990
impozitare,
lei
- -
3.Profitul 3347294 4463002 2346133 1104695 -
1230436 2242598 3358306 9816523
net, lei 0 8 5 9
1 9
12414376

4.Rentabilita
18,4% 11,4% 6.10% 0.80% 3.20% -15.20 -8.20 -2.9 2.4
tea generală
5.Rentabilita
tea 10,86% 13,8% 3.75% 0.90% 3.90% -6.96 -9.90 0.2 3
economică
6.Rentabilita
tea 12,98% 16,1% 8.80% 0.50% 4.40% -8.58 -11.70 -4.4 3.9
financiară
Sursă: elaborat de autor în baza rapoartelor financiare a întreprinderii „Franzeluța” S.A.
pe perioada 2009-2013(anexa 2)

Analizînd dinamica rezultatelor financiare obținute în anii 2009-2013 putem observa

fluctuații ale tuturor indicatorilor cercetați. Astfel, constatăm că dinamica rezultatelor
economico-financiare este descreștere în ani 2009 -2012, acest fapt se datorează în primul
rînd gestiunii incorecte de către fostul director. O îmbunătățire se observa în anul 2013
datorită aprobării și punerii în aplicare a unui program de dezvoltare și modernizare a
combinatului pentru perioada 2013-2017, aprobat de Consiliul de Administrare al
întreprinderii „Franzeluța” S.A.. Tot o dată ratele rentabilității au decăzut și din cauza că pe
piață au apărut o mulțime de concurenți în ultimii ani și aceștea propun clienților produsele la
prețuri foarte joase uneori nerentabile doar pentru a acapara o nișă de piață de la
întreprinderile care deacum funcționează pe piață. Ca urmare a acestui fenomen
întreprinderea ”Franzeluța”S.A. a fost și ea nevoită să scadă prețurile, ceia ce a dus la
micșorarea rentabilității generale a întreprinderii.
Tabelul 4. Dinamica cheltuielilor în întreprinderea „Franzeluța” S.A. în perioada 2009-
2013
  Anii
  2009 2010 2011 2012 2013
Denumirea Valoare Valoare Valoare Valoare Valoarea
% % % % %
indicatorilor a în lei a în lei a în lei a în lei în lei
Cheltuieli 4990526 57, 5028258 59, 4867039 50, 5067319 57, 47,
56283569
comerciale 1 6 5 3 5 5 4 0 6
Cheltuieli
generale și 3271632 37, 2875489 33, 2877757 29, 3059721 34, 30,
35742439
administrativ 7 8 5 9 4 9 3 4 2
e
Alte
1886657 19, 22,
cheltuieli 4029246 4,6 5722746 6,8 7681791 8,6 26259800
3 6 2
operaționale
Cheltuielile
8665073 8476022 9631454 8895219 11828580
perioadei 100 100 100 100 100
4 6 2 8 8
total
Sursă: elaborat de autor în baza rapoartelor financiare a întreprinderii „Franzeluța” S.A.
pe perioada 2009-2013(anexa 2)

Dacă examinăm dinamica cheltuielilor în întreprinderea „Franzeluța” S.A. în perioada

2009-2013, observăm tendința de majorare a cheltuielilor întreprinderii în 2013 față de anii
precedenți, în consecință, o diminuare profitului net. Cauzele acestui fenomen sunt și de
natură exogenă, cum ar fi criza economică și financiară globală (2008-2010), dar și de natură
internă, cum ar fi prețul mic pe care-l încasează întreprinderea, pentru produse. Un preț mic
de achiziție oferit de furnizori ar putea face ca întreprinderea „Franzeluța” S.A. să obțină
cheltuieli mai mici. Cheltuielile generale și administrative au un trend crescător din cauza că
în ultimii ani sa mărit prețul la principale utilități(apa, lumina, gazul), dar și din cauza că
întreprinderea „Franzeluța” S.A. și-a mărit numărul de angajați.
În pas cu creșterea consumului de produse alimentare concomitent cu numărul populației
la nivel global, s-a intensificat și publicitatea ce li se face. In mod deosebit, întreprinderea
„Franzeluța” S.A. domină piața publicității, cu sume importante de bani aruncați în lupta
împotriva concurenței. Banii nu sunt totul fără motivarea și imaginația creatorilor de spoturi
de publicitate. Prin publicitate se asigură în special creșterea vînzărilor de produse existente
unor clienți fideli și mai puțin achiziționarea de mărfuri noi, așadar, publicitatea are o funcție
de reamintire și mai puțin una de informare. Pe lîngă publicitatea de reamintire, destinată să
mențină un produs în atenția permanentă a consumatorilor, lansările de produse sunt
deasemenea oportunități pentru o publicitate intensa.
Tabelul 8. Analiza cheltuielilor alocate pentru mesajele publicitare de către
întreprinderea „Franzeluța” în perioada 2009-2013
Denumirea mijloacelor Anii
publicitare 2011 2012 2013
Valoarea în Valoarea în Valoarea în
lei lei lei
Publicitate 386510 409310 390120
Promovarea vînzărilor 220270 256410 196340
Relații cu publicul 90780 65820 54830
Expoziții 417770 485360 395720
Alte mijloace 30720 20340 19720
Total 1146050 1237240 1056730
Sursă: elaborat de autor în baza rapoartelor financiare a întreprinderii „Franzeluța” S.A.
pe perioada 2009-2013(anexa 2)

Analizînd tabelul 8 se constată că întreprinderea „Franzeluța” S.A. cheltuie anual sume

impunătoare de bani, ceia ce presupune că atrage o mare atenție politicii de promovare.
Întreprinderea este promovată, întîi de toate, prin intermediul numelui său și al calității
produselor comercializate, cît și prin participării la expoziții la care de obicei ocupa primul
loc. De lungul anilor întreprinderea „Franzeluța” a obținut următoarele premii la expozițiile
internaționale:
ü „Internațional Gold Star for Quality”, Elveția, Geneva, 1999.
ü „Internațional Platinum Star for Quality”, Spania, Madrid, 2000.
„Arch of Europe for Quality and Technology Diamond Category”, Germania, 2001