REZUMATUL TEZEI DE DOCTORAT STRATEGII DE DEZVOLTARE A TURISMULUI N MUNICIPIUL BUCURETI Conductor tiinific: Maria Ioncic Doctorand: Doru Marian

Tudorache

a) CUPRINS INTRODUCERE STADIUL CUNOATERII CAPITOLUL 1 TURISMUL URBAN CONINUT I PARTICULARITI 1.1. Oraul pilon de baz al dezvoltrii societii 1.2. Clarificri conceptuale cu privire la turismul urban 1.3. Forme de turism practicabile n spaiul urban 1.3.1. Turismul cultural 1.3.2. Turismul de afaceri 1.3.3. Turismul de recreere i agrement 1.3.4. Alte forme de turism practicate n spaiul urban 1.4. Caracteristici ale pieei turistice urbane 1.4.1. Oferta turistic urban 1.4.2. Cererea turistic urban 1.5. Factori determinani ai evoluiei turismului urban 1.6. Efectele dezvoltrii turismului asupra comunitilor urbane CAPITOLUL 2 STRATEGIA DE DEZVOLTARE TURISTIC PARTE INTEGRANT A MANAGEMENTULUI URBAN 2.1. Coninutul strategiilor de dezvoltare 2.2. Consideraii generale privind strategiile de dezvoltare a turismului 2.3. Fundamentarea strategiei de dezvoltare a turismului urban 2.4. Coninutul managementului urban CAPITOLUL 3 TENDINE ALE PIEEI TURISTICE URBANE EXPERIENA NAIONAL I INTERNAIONAL 3.1. Turismul urban pe plan european 3.1.1. Tendine ale turismului urban pe plan european 3.1.2. Stadiul actual de dezvoltare a turismului n marile orae europene 3.2. Turismul urban n Romnia 3.2.1. Evoluii ale turismului urban romnesc 3.2.2. Studiu de caz: Proiectul Sibiu - Capital Cultural European 2007 i impactul asupra turismului local CAPITOLUL 4 STADIUL ACTUAL DE DEZVOLTARE MUNICIPIUL BUCURETI 4.1. Analiza ofertei turistice a municipiului Bucureti 4.1.1. Potenialul turistic al municipiului Bucureti 4.1.2. Analiza echipamentelor turistice specifice 4.1.2.1. Structuri turistice de cazare 4.1.2.2. Structuri turistice de alimentaie public A TURISMULUI N

4.1.2.3. Structuri turistice i posibiliti de agrement 4.1.2.4. Structuri pentru turismul de afaceri 4.1.2.5. Structuri turistice de transport 4.1.3. Fora de munc din turism 4.1.4. Preul produsului turistic 4.1.5. Distribuia produsului turistic 4.1.6. Promovarea activitii turistice n municipiul Bucureti 4.2. Analiza circulaiei turistice 4.2.1. Indicatorii circulaiei turistice 4.2.2. Analiza sezonalitii cererii turistice 4.2.3. Forme de turism practicate 4.3. Analiza raportului cerere ofert 4.4. Cercetare de marketing privind turismul n municipiul Bucureti 4.5. Analiza SWOT a turismului din municipiul Bucureti CAPITOLUL 5 INDICATORI DE EVALUARE A COMPETITIVITII I DEZVOLTARII TURISMULUI URBAN 5.1. Inventarierea metodelor de evaluare a nivelului de competitivitate i dezvoltare a turismului urban 5.2. Modelarea unui nou sistem de evaluare a gradului de competitivitate i dezvoltare a turismului n mediul urban 5.3. Studiu de caz Evaluarea gradului de competitivitate i dezvoltare a turismului n municipiul Bucureti CAPITOLUL 6 PREVIZIUNI CU PRIVIRE LA DEZVOLTAREA TURISMULUI N MUNICIPIUL BUCURETI 6.1. Clasificarea metodelor de previziune folosite n turism 6.2. Previziuni ale cererii turistice pentru municipiul Bucureti 6.2.1. Metoda trendului parabolic de gradul 2 6.2.2. Metoda trendului liniar 6.2.3. Descompunerea seriilor dinamice 6.2.4. Alegerea metodei adecvate de previziune 6.3. Dimensionarea necesarului de locuri de cazare 6.4. Corelaia cerere ofert turistic CAPITOLUL 7 PLAN STRATEGIC DE DEZVOLTARE A TURISMULUI N MUNICIPIUL BUCURESTI 7.1. Repere ale dezvoltrii turismului n municipiul Bucureti reflectate n strategiile existente 7.2. Viziunea i obiectivele strategiei 7.3. Planul de aciune 7.4. Implementarea i monitorizarea strategiei CONTRIBUII PROPRII CONCLUZII FINALE BIBLIOGRAFIE ANEXE REZUMAT

b) CUVINTE CHEIE: turism urban, strategie de dezvoltare a turismului, management urban, oferta turistic, cerere turistic, evaluarea turismului urban, turism de afaceri, turism cultural, city-breaks, potenial turistic, activitate turistic, analiza SWOT, previziuni, produs turistic, marketing turistic.

c) SINTEZE Plecnd de la ideea c turismul a devenit un domeniu distinct n cadrul economiei locale, cu multiple conexiuni i implicaii pe plan economic i socio-cultural, teza de doctorat cu titlul STRATEGII DE DEZVOLTARE A TURISMULUI N MUNICIPIUL BUCURETI a urmrit, pe parcursul celor 7 capitole, realizarea unui model de strategie de dezvoltarea a turismului pentru spaiul urban. Pentru a duce la bun sfrit acest demers, a fost ntreprins o cercetare tiinific complex. Aceasta s-a bazat pe o analiz detaliat a literaturii de specialitate; pe o atent analiz cu privire la experiena naional i internaional n dezvoltarea turismul urban; pe o radiografie a turismului din municipiul Bucureti, pe baza datelor statistice i a unei cercetri de pia n rndul turitilor strini, radiografie ncheiat cu o analiz SWOT; pe elaborarea unui nou model de evaluare a stadiului de dezvoltare la nivelul unei destinaii turistice urbane; pe realizarea unor previziuni cu privire la evoluia pieei turistice din municipiul Bucureti; pe identificarea corelaiei existente ntre cele dou laturi ale pieei turistice; pentru ca n final s fie identificate obiectivele i aciunile prioritare pentru dezvoltarea turismului n Bucureti. Capitolul 1 - TURISMUL URBAN CONINUT I PARTICULARITI abordeaz turismul urban din punct de vedere al structurii i al trsturilor sale definitorii. n acest sens, sunt subliniate caracteristicile pieei turistice urbane, att din perspectiva cererii turistice, ct i din punct de vedere al ofertei, sunt analizate interferenele pe care turismul urban le are cu celelalte forme de turism practicate n spaiul urban: turismul cultural, turismul de afaceri, turismul de recreere i de agrement, vizitele la rude i prieteni, turismul de shopping, turismul sportiv etc. O importan deosebit o are analiza factorilor care au determinat dezvoltarea fr precedent a turismului urban contemporan. n acest sens se remarc: creterea timpului liber, creterea veniturilor populaiei, dezvoltarea transporturilor, modificrile socio-demografice, schimbarea motivaiilor de cltorie, mbuntirea imaginii oraului, creterea cererii pentru vizite la rude i prieteni, creterea cererii pentru cltorii de afaceri. De asemenea, sublinierea efectelor pozitive i a efectelor negative pe care aceast form de turism le genereaz este deosebit de util pentru a argumenta necesitatea elaborrii unor strategii de dezvoltare a turismului pentru localitile urbane.

Capitolul 2 - STRATEGIA DE DEZVOLTARE TURISTIC PARTE INTEGRANT A MANAGEMENTULUI URBAN trateaz, pe baza bogatei literaturi de specialitate, aspecte teoretice precum managementul urban, strategia de dezvoltare sau strategia de dezvoltare a turismului. Plecnd de la definirea conceptului de strategie, att din punct de vedere al managementului, ct i din punct de vedere al marketingului, discuia alunec spre aspecte de ordin marcoeconomic cu privire la acest subiect, iar spre final va fi canalizat asupra strategiei de dezvoltare a turismului. Strategia de dezvoltare a turismului la nivelul unui ora trebuie realizat n strns concorda cu obiectivele de dezvoltare ale localitii, dar n acelai timp innd cont de strategiile de dezvoltare economic i de dezvoltare a turismului realizate la nivel regional sau naional. Acestea se vor axa pe cele dou componente ale pieei turistice: pe de-o parte pe dezvoltarea unei oferte turistice competitive pe plan naional i internaional (dezvoltarea infrastructurii generale i turistice, crearea unor produse turistice noi, crearea unor evenimente, creterea calitii serviciilor etc.), iar pe de alt parte pe valorificarea acestei oferte printr-o ampl strategie de marketing turistic. Datorit importanei tot mai mari pe care turismul o are n cadrul sistemului economic urban, se poate spune c planificarea strategic a turismului este considerat parte fundamental a managementului urban modern. Din aceast perspectiv, un alt concept tratat n acest capitol a fost cel referitor la managementul urban, la coninutul i caracteristicile acestuia. Capitolul 3 - TENDINE ALE PIEEI TURISTICE URBANE EXPERIENA NAIONAL I INTERNAIONAL evideniaz, pe de-o parte trendul cresctor pe care l are turismul urban la nivelul marilor orae europene, iar pe de alt parte creterea, cu mult peste media naional, pe care turismul urban o are n Romnia. n acest sens, au fost alese i 7 studii de caz (6 la nivel internaional Londra, Paris, Barcelona, Viena, Praga, Budapesta i 1 la nivel naional municipiul Sibiu). Pentru oraele selectate sunt analizate aspecte precum: potenialul turistic, posibilitile de petrecere a timpului liber, oferta de cazare i circulaia turistic, structura i ponderea turismului de afaceri, impactul industriei turistice asupra economiei locale, strategiile promoionale, strategiile de dezvoltare a turismului. Beneficiind de un potenial nsemnat, oraele analizate s-au transformat n importante destinaii turistice, nregistrnd creteri consistente ale principalilor indicatori turistici, iar turismul are un impact din ce n ce mai puternic asupra economiei locale. Pentru ca acest lucru s se poat realiza, autoritile locale mpreun cu mediul de afaceri privat au depus eforturi n realizarea unor strategii de dezvoltare a turismului, n realizarea unor faciliti turistice i n crearea unor parteneriate cu mediul privat pentru

dezvoltarea i promovarea ofertei turistice. Aceste aspecte vor fi de un real folos n oferirea de soluii pentru realizarea strategiei de dezvoltare a turismului n municipiul Bucureti. Capitolul 4 - STADIUL ACTUAL DE DEZVOLTARE A TURISMULUI N MUNICIPIUL BUCURETI face o radiografie a turismului din capitala Romniei, pe baza analizei datelor statistice furnizate de Institutul Naional de Statistic, a bazei de date a Ministerului Dezvoltrii Regionale i Turismului, a paginilor web ale asociaiilor profesionale, hotelurilor, restaurantelor, ghidurilor turistice, articolelor din pres etc. dar i a realizrii unei cercetri n rndul turitilor strini sosii n Bucureti. n primul rnd se face o analiz amnunit a ofertei turistice, fiind evaluate aspecte precum: potenialul turistic, baza tehnico-material specific turismului, fora de munc, tarifele practicate la nivelul destinaiei turistice, activitile de promovare i de distribuie a produsului turistic Bucureti. n al doilea rnd se face o analiz a cererii turistice, fiind evaluate aspecte cantitative cu privire la evoluia i structura principalilor indicatori statistici (numr de turiti, numr de nnoptri sau durata medie a sejurului). n plus, a fost realizat i o cercetare de marketing asupra turitilor strini (fr a lua n considerare turitii venii exclusiv pentru afaceri), cu scopul de a identifica problemele reale cu care se confrunt turismul n municipiul Bucureti, de a observa pas cu pas modul n care este planificat i consumat cltoria i pentru a putea realiza un profil al turistului strin. Aceast cercetare a avut la baz aplicarea unui chestionar n diverse puncte ale oraului asupra a 355 de turiti. Principalele concluzii ale acestei radiografii au fost sintetizate ntr-o analiz SWOT care prezint schematic punctele tari, punctele slabe, oportunitile i ameninrile cu privire la dezvoltarea turismului la nivelul destinaiei. Municipiul Bucureti, principalul centru economic, politic, administrativ i cultural-artistic al rii, ofer multiple posibiliti pentru dezvoltarea turismului. n ultimii ani aici a fost creat o important infrastructur turistic, dublat fiind de numeroase faciliti de afaceri, fapt ce a condus, n ultimul deceniu, la creteri importante ale indicatorilor cererii turistice, creteri puse pe seama dezvoltrii turismului de afaceri. Pe de alt parte, lipsa unei viziuni unitare de dezvoltare i a unor parteneriate active ntre factorii interesai, a condus la o promovare ineficient a oraului, la absena oraului de pe pieele externe, la lipsa unor faciliti adecvate turitilor, la valorificarea ineficient a unor obiective culturale sau la insuficiente msuri de protejare i conservare a monumentelor culturale. Prin urmare, numrul turitilor sosii exclusiv pentru petrecerea timpului liber este destul de redus.

Capitolul 5 - INDICATORI DE EVALUARE A COMPETITIVITII I DEZVOLTRII TURISMULUI URBAN face o trecere n revist a principalelor metode de evaluare a potenialului de dezvoltare turistic pentru mediul urban, fiind analizate o serie de modele precum: indicele de atractivitate turistic, Indicele Competitivitii n Industria Turismului i Cltoriilor (TTCI), Indicatorul Turistic Lugano sau sistemul de indicatori de performan Top Tourism Cities, iar n final este creionat un nou model prin intermediul cruia poate fi descris situaia existent pe piaa turistic urban, model n care intr att oferta ct i cererea turistic. Prin acesta se calculeaz, pe de-o parte, un indicator global al ofertei turistice, indicator ce cumuleaz elemente precum: potenialul turistic, structurile turistice de cazare, alimentaie, agrement, transport sau de afaceri, infrastructura general, calitatea serviciilor turistice, gradul de acoperire cu personal calificat, preul, distribuia i promovarea produsului turistic, iar pe de alt parte se calculeaz densitatea circulaiei turistice, ca indicator al cererii turistice. Combinnd cele dou componente ale pieei rezult o diagram cerere - ofert, prin intermediul creia se fixeaz locul pe care l ocup oraul pe piaa turistic i n funcie de care de fac recomandri cu privire la variantele viitoare de dezvoltare a turismului. n finalul acestei seciuni, pe baza acestui model i a datelor din capitolul anterior se constat faptul c Bucuretiul este deficitar att n privina ofertei, ct i a cererii turistice. Prin urmare se sugereaz ca strategia de dezvoltare turistic s fie axat att pe dezvoltarea i diversificarea ofertei turistice, ct i pe stimularea cererii. Capitolul 6 - PREVIZIUNI CU PRIVIRE LA DEZVOLTAREA TURISMULUI N MUNICIPIUL BUCURETI ncearc s creioneze nivelul cel mai probabil de manifestare al cererii turistice viitoare (pentru orizontul 2013), cu scopul dimensionrii a bazei turistice de cazare. Realizarea unor previziuni ct mai apropiate de nivelul evoluiei viitoare sunt eseniale pentru cei responsabili de dezvoltarea turistic a unei destinaii. Pentru previzionarea cererii, exprimate prin indicatorul numr de nnoptri, au fost folosite 3 metode i anume: metoda trendului parabolic de gradul 2, metoda trendului liniar i metoda de descompunere a seriilor dinamice. n urma acestor previziuni se estimeaz c la nivelul anului 2013 se va nregistra o cretere a numrului de nnoptri cu un procent cuprins ntre 41,9% i 86,2%. Analiza tendinelor evoluiei fenomenului turistic din municipiul Bucureti va fi aprofundat prin studierea corelaiei existente ntre capacitatea de cazare n funciune i numrul de nnoptri, i

mai exact se va ncerca s se gseasc dac exist o relaie ntre aceti doi indicatori, care este intensitatea acestei relaii i cum poate fi exprimat aceasta. Existena i intensitatea legturii dintre capacitatea de cazare n funciune i numrul total de nnoptri ale turitilor n structurile de cazare turistic din municipiul Bucureti este analizat cu ajutorul coeficientul de corelaie (rxy) i prin folosirea modelului clasic de regresie. Capitolul 7 - PLAN STRATEGIC DE DEZVOLTARE A TURISMULUI N MUNICIPIUL BUCURESTI. La baza procesului de elaborare a strategiei de dezvoltare a turismului n municipiul Bucureti au stat strategiile sectoriale formulate pe plan naional (Master Planul pentru Turismul Naional 2007 2026), dar i strategiile dezvoltare economic, social i teritorial realizate la nivel local (Programul de Dezvoltare a Municipiului Bucureti 2005-2008, Planul de Dezvoltare Durabil a Municipiului Bucureti 2009-2012, Planul Urbanistic General al Municipiul Bucureti) i regional (Cadrul Regional Strategic de Referin 2007 2013 pentru Regiunea de Dezvoltare Bucureti-Ilfov), evideniindu-se rolul atribuit turismului. Avnd n vedere obiectivele turistice de mare valoare existente la nivelul capitalei i investiiile realizate n ultimii ani n dezvoltarea bazei turistice de cazare, prin intermediul acestei strategii se urmrete ca municipiul Bucureti s devin o destinaie turistic cu notorietate la nivel internaional, att pentru turismul de afaceri, ct i pentru turismul de loisir. Pentru a atinge acest deziderat, strategia s-a dezvoltat avnd la baz un set de domenii prioritare (cadrul instituional, atracii turistice, infrastructura i serviciile turistice, patrimoniul cultural construit, probleme de interes general, resurse umane i contientizare, marketing turistic), la nivelul crora s-au trasat obiectivele i aciunile strategice.

d) CURRICULUM VITAE INFORMAII PERSONALE Numele i prenumele: Adresa: Telefon: E-mail: Data naterii: Locul naterii: Starea civil: Naionalitatea: Funcia didactic / cercetare: EXPERIENA PROFESIONAL nov. 2008 prezent 0746.025.801 tudoru007@yahoo.com 10.11.1979 Municipiul Bucureti cstorit, 1 copil romn cercettor tiinific gr. III Tudorache Doru Marian

Cercettor tiinific gr. III - Institutul Naional de Cercetare Dezvoltare n Turism Bucureti Cercettor tiinific Institutul Naional de Cercetare Dezvoltare n Turism Bucureti Asistent cercetare Institutul Naional de Cercetare Dezvoltare n Turism Bucureti Doctorand n cadrul colii Doctorale Academia de Studii Economice Bucureti, specializarea Economie II, cu teza Strategii de dezvoltare a turismului n municipiul Bucureti Studii aprofundate, Academia de Studii Economice, Facultatea de Comer, specializarea Turism Internaional Studii universitare, Academia de Studii Economice, Facultatea de Comer, specializarea Turism Servicii - Curs de Evaluare ntreprinderii, organizat ANEVAR (dec. 2003 ian. 2004); - Cursul Modaliti de accesare de ctre autoritile publice, IMM-urile din sfera produciei, serviciilor i construciilor ce acioneaz la nivel local i ONG-uri, a finanrilor nerambursabile n cadrul Programului Operaional Regional i a Programului Operaional Sectorial Mediu, n perioada 20072013, organizat de CCIR i SC Omicron Consulting SRL, 0307 decembrie 2007; - Cursurile Introducere n ArcGIS 9.2 i Cartografie cu

mar 2005 oct. 2008

oct. 2002 feb. 2005 EDUCAIE I FORMARE 1 oct. 2006 prezent

oct.2002- iul. 2003

oct. 1998- sept. 2002 Cursuri

Domenii de competen

Limba matern Limbi strine cunoscute

ArcGIS 9.2, organizate de ESRI Romnia (martie 2008). - Workshopul internaional Exchange of experience in the promotion of active and extreme activities in protected areas, Muntenegru (27 29. 06. 2006) organizat de Central European Initiative Proiecte de dezvoltare n turism (strategii, monografii), baze de date statistice, studii de pia, proiecte de cercetare cu privire la turismul urban i ecoturism romn limba englez: vorbit, citit, scris foarte bine limba francez: vorbit, citit, scris nceptor

Aptitudini i competene

- Cunotine PC (Word, Excel, SPSS, E-Views, Powerpoint, Frontpage, Dreamweaver, ArcGis) - Permis de conducere, categoria B - munca n echip la majoritatea proiectelor am lucrat ntr-o echip de cercetare

ACTIVITATEA TIINIFIC I DE CERCETARE

- Studii si articole publicate n volumele sesiunilor de comunicri tiinifice internaionale cu ISSN / ISBN - Studii si articole publicate n volumele sesiunilor de comunicri tiinifice naionale cu ISSN / ISBN - alte articole i lucrri publicate n reviste de specialitate - Participri la sesiuni de comunicri tiinifice sesiuni naionale sesiuni internaionale - Programe i studii de cercetare tiinific

-5

-6

-3

- 15 -7 -8 Participarea la circa 30 de proiecte de cercetare, realizate n cadrul Institutului Naional de Cercetare Dezvoltare n Turism Bucureti, ca cercettor tiinific-membru n colective de autori, n perioada 2002-2010. Dintre acestea, se remarc: 1) Drumul podgoriilor Proiect de amenajare turistic a zonei viticole vrancene Programul CERES, Ministerul Educaiei i Cercetrii (contract nr. 3-118/2003), 2004 (responsabil pentru 3 din cele 4 faze ale proiectului); 2) Sistem complex de monitorizare a capacitii de suport

ecologic pentru utilizarea durabil a resurselor turistice Programul CEEX, Ministerul Educaiei i Cercetrii (contract nr. CEx05 D8 - 12/ 04.10.2005), 2006-2007 (responsabil pentru 2 din cele 3 faze ale proiectului); 3) Strategia de dezvoltare a turismului in ariile protejate Planul strategic national de dezvoltarea a ecoturismului in ariile protejate Programul NUCLEU TURISM, Ministerul Educatiei si Cercetarii (contract nr. 35 N/2003), 2005 (responsabil proiect); 4) Elemente strategice de dezvoltare a turismului in municipiul Bucuresti Programul NUCLEU TURISM, Ministerul Educatiei si Cercetarii (contract nr. 5N/2006), 20062008 (respensabil proiect); 5) Strategia nationala de dezvoltare a ecoturismului in Romania Proiect finantat de Ministerul Turismului (contract nr. 1102/15.06.2009), 2009 (responsabil proiect) - Transnational Strategy for the Sustainable Territorial Development of the Danube Area with special regard to Tourism South-East Europe Transnational Cooperation Programme, 2009-2012 (membru n echipa proiectului).