ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

Facultatea de Finante, Asigurari, Banci si Burse de Valori

PROIECT RELATII PUBLICE

FABBV, Anul II, seria B Grupa III

-BUCURESTI-20081

BRITNEY SPEARS
Britney Spears a fost motorul ce a propulsat pop-ul in anii '90. Calcand pe o poteca batatorita de Spice Girls si Backstreet Boys, tanara s-a transformat intr-un adevarat fenomen. Nu numai ca a vandut milioane de discuri dar a fost o figura constanta a vietii muzicale, indiferent de ceea ce facea sau nu facea. Succesul ei isi gasise rival doar in succesul lui Jennifer Lopez. Britney Jean Spears s-a nascut pe 2 decembrie 1982, in micutul oras Kentwood si a inceput sa cante la o varsta foarte frageda. La numai opt ani, dupa ce castigase deja o editie a concursului "Star Search", Britney a dat o proba pentru noua emisiune a canalului Disney, Clubul lui Mickey Mouse. Producatorii au refuzat-o pentru ca era prea tanara, dar unul dintre ei a recomandat-o unui agent din New York. Urmatorii trei ani a studiat la o scoala de arte si a aparut si in cateva reclame si piese de teatru. La varsta de 11 ani a revenit cu o proba pentru Clubul lui Mickey Mouse si de data aceasta a fost admisa. Desi printre colegii ei se aflau tinere talente ce au devenit ulterior vedete, Justin Timberlake si JC Chasez, ambii viitori membri ai trupei N'Sync, Christina Aguilera si Keri Russel, actrita ce joaca rolul lui Felicity, show-ul a fost anulat dupa cel de-al doilea sezon in care aparea Spears. Tanara s-a intors la New York la numai 15 ani si a inceput sa dea probe pentru trupe pop si sa inregistreze demo-uri, lucru care pana la urma i-a adus un contract cu casa de discuri Jive. Perioada urmatoare a insemnat pentru Spears, colaborari cu nume precum Eric Foster White (Boyzone, Whitney Houston, Backstreet Boys) si Max Martin (Ace of Base, Backstreet Boys, N'Sync). La sfarsitul anului 1998, Jive i-a lansat melodia de debut "..Baby one more time", semnata Max Martin. Promovata puternic de videoclip, piesa a devenit rapid un hit. Cand albumul de debut a fost lansat, la inceputul anului 1999, a intrat in top-uri pe locul intai si a ramas acolo pentru sase saptamani. S-a vandut in 10 milioane de copii si a indepartat repede concurenta: Jessica Simpson, Mandy Moore, Pink si Christina Aguilera. In timp ce primul album incepea sa-si piarda din farmec, Britney avea pregatit deja cel de-al doilea material "Oops...I did it Again". Albumul, lansat in 2000 a intrat direct pe locul intai si a stabilit un nou record de vanzari, peste un milion de copii vandute in prima saptamana de la lansare. Albumul a continut single-uri precum "Stronger" si "Don't let me be the last to know", scris in colaborare cu Shania Twain. Zvonurile despre o posibila relatie intre ea si Justin Timberlake nu au facut decat sa-i creasca mediatizarea. Avandu-i drept idoli

pe Mariah Carey, Michael Jackson si Madonna, Britney a fost in atentia presei inca de la inceputul carierei pe diverse teme, printre care si o relatie cu Printul William al Marii Britanii. Pentru urmatorul album, tanara s-a orientat spre o noua abordare, una care sa se potriveasca faptului ca atat ea cat si fanii ei au crescut si s-au mai maturizat. Creatiile ei au inceput sa aiba indicii despre o viata personala nu foarte puritana si despre o tanara care a devenit ceva mai matura. Anul 2001 este cel mai important din cariera lui Britney, fiind anul in care a prezentat alaturi de LL COOL J Premiile Industriei Muzicale Americane, a participat la festivalul Rock In Rio, a cantat alaturi de Aerosmith, N Sync, Nelly si Mary J Blige la Super Bowl si a semnat un contract in valoare de mai multe milioane de dolari cu firma Pepsi. Tot in acelasi an Britney lanseaza cel de-al treilea album care a debutat direct pe locul intai, incluzand hituri precum "Overprotected," "Im Not A Girl, Not Yet A Woman" si "Slave 4 U", desi de data aceasta piesele nu au inregistrat un succes similar. In 2002, Spears a debutat si in film si desi pelicula "Crossroads" a fost un succes in salile de cinematograf , incasarile au lasat de dorit. In aceeasi perioada s-a incheiat si relatia ei cu Justin Timberlake. Britney a mai primit apoi un rol micut in "Austin Powers:The Goldmember", contribuind si la coloana sonora a filmului. Intre timp vanzarile albumului au stagnat la patru milioane de copii vandute, in parte din cauza aparitiei unui gen de artiste si compozitoare ca Avril Lavigne si Michelle Branch, o alternativa la imaginea de regina pretioasa promovata de Britney. Dupa asta, Britney a luat o pauza revenind la munca abia in anul 2003. Britney si Justin Timberlake au fost unul din cele mai fascinante cupluri de la Hollywood. La mai bine de un an de la despartirea lor, Britney rupe tacerea si scoate totul la iveala fara sa-i fie teama de ceea ce face si demonstrand ca poate fi mai mult decat o simpla femeie. "Fosta" printesa a muzicii pop pune cartile pe masa: da, fumeaza; da, s-a sarutat cu Colin Farrell; da, si-a pierdut virginitatea, facand dragoste cu Justin. Cand a fost intrebata: "care este cea mai dureroasa experienta prin care ai trecut?", Britney a raspuns: "Cea mai dureroasa experienta pe care am trait-o a fost despartirea de Justin. Eram impreuna de atata timp si am crezut ca asa va fi mereu. Mi-am imaginat ca imi voi petrece tot restul vietii alaturi de el". Legat de aceasta idee, ea a continuat: "De acolo de unde vin am invatat ca femeia este cea care tine casa si asa am facut si eu - dar acum am realizat faptul ca am nevoie de timp ca sa ma ocup de mine. Trebuie sa-mi rezolv problemele in felul meu". Relatia ei cu Justin a durat mai bine de doi ani. A crezut ca ea este singura femeie din viata lui si a fost pregatita sa faca acest pas. Acum si-a dat seama ca a gresit in aceasta privinta. Nu s-a asteptat ca el sa o insele.
3

Dar declaratiile lui Britney nu s-au limitat numai la Justin. Ea a mai spus ca, o data, un anumit tip irlandez norocos i-a captat atentia. Dupa despartirea de Justin Timberlake in 2002, apare la o premiera cinematografica alaturi de rebelul actor Colin Farrell. Ea a recunoscut faptul ca s-a sarutat cu Colin Farrel dar a mai declarat si ca nu a fost nimic serios intre ei. Insa, hai sa spunem lucrurilor pe nume: ea il considera cel mai tare tip de la Hollywood si este indragostita de latura lui de baiat rau. Si, totusi, spune ca nu e nimic serios intre ei. Si cine poate uita aparitia de la Premiile MTV din toamna lui 2003 alaturi de Madonna si Christina Aguilera, cand sarutul cu Madonna de pe scena nu a ratat nici o publicatie din lume!? Era exact cu doua luni inainte de lansarea celui de-al patrulea album al sau, "In the zone". Cel de-al doilea single extras din album "In The Zone", "Toxic" este un nou succes pentru interpeta si ii aduce acesteia un rol intr-o importanta reclama Pepsi alaturi de vedete precum Pink, Beyonce si Enrique Iglesias. Un nou moment scandalos din viata ei este casatoria de la Las Vegas cu Jason Allen Alexander, un prieten din copilarie, dupa o noapte de betie. Casatoria a fost anulata 55 de ore mai tarziu. In toamna anului 2004, mai exact pe 18 septembrie, Britney se marita pentru a doua oara, de aceasta data cu dansatorul Kevin Federline si decide sa se retraga din muzica pentru o perioada. Insa inainte de aceasta pauza lanseaza prima sa colectie cu cele mai bune piese din cariera, "My Prerogative", primul single extras din acest album fiind melodia cu acelasi nume, un cover al piesei interpretate in urma cu zece ani de Bobby Brown. Mariajul de trei ani al lui Britney cu Kevin Federline s-a sfarsit intr-un divort in urma caruia Britney a pierdut custodia celor doi copii ai cuplului, Sean Preston, de trei, si Jayden James, de doi ani, in favoarea lui Federline. Britney, a inceput sa aiba un comportament ciudat: si-a ras parul, si-a facut doua noi tatuaje si era omniprezenta pe scena cluburilor din LA. La scurt timp dupa ce a iesit dintru centru de reabilitare pentru alcoolici, a fost surprinsa de camerele video atacand cu o umbrela in mana masina unui paparazzi si a fost internata intrun centru de boli nervoase dupa ce si-a tinut ostatic fiul in casa sa din LA refuzand sa-l inapoieze tutorelui legal, Federline. Trecand si de performanta memorabila, in sens negativ, a premiilor MTV din 2007, Britney Spears considera ca marturisirile sale vor ajuta lucrurile sa intre in normal si in ce le din urma sa fie inteleasa. Intr-un documentar care incearca sa-i favorizeze reintoarcerea in show-biz, Britney Spears vorbeste, pentru prima data, despre perioada tulbure, intens mediatizata, prin care a trecut, descriind comportamentul sau ca fiind o expresie a luptei cu singuratatea: "Acum, cand
4

vad ceea ce eram, ma intreb... Sunt o persoana inteligenta, ce dracului era in mintea mea?", declara Britney intr-un interviu ce va fi difuzat de MTV pe 30 noiembrie, chiar cu doua zile inainte de premiera noului sau album. "Am trecut prin multe in acesti ultimi doi-trei ani, multa lume nu intelege cum e sa te simti singura, cand ti-e teama sa deschizi mai mult poarta de comunicare catre ceilalti, intelegeti ce spun?" "Esti retinut, rezervat, in a comunica cu ceilalti, e modul tau de a te proteja, te gasesti intr-o situatie dificila cu care trebuie sa te confrunti, o confruntare, zi de zi. In cele 90 de minute ale interviului, Britney: For the record, vedeta isi povesteste viata din ultimi ani, si are multe de povestit.... Dup evoluia dezastruoas de la premiile MTV din 2007, publicul s-a ntrebat dac prinesa pop va face o impresie mai bun anul acesta. i a reuit! Strlucitoare cum nu am mai vzut-o de mult timp, Britney a inut discursul de deschidere a celei de-a 25-a ediie a MTV Video Music Awards i a luat acas trei premii. Deschiderea muzical a galei a fost fcut de Rihanna, cu piesa "Disturbia". Au urmat premiile: Britney Spears a ctigat distincia de Cel mai bun videoclip n interpretare feminin cu "Piece of Me" si aceeai melodie i-a mai adus artistei rvnita distincie de Cel mai bun videoclip al anului si cel mai bun videoclip pop. Apariia lui Britney n cadrul turneului mondial al Madonnei este apreciat de criticii internaionali ca un favor din partea divei, pentru a o ajuta s revin pe scena muzical. Cntreaa Britney Spears, care n trecut i-a mprumutat numele unei serii de parfumuri - "Curious", "Fantasy", "In Control", "Midnight Fantasy", "Curious Heart" i "Believe" -, va scoate pe pia un nou produs, "Hidden Fantasy", pe 2 decembrie, zi in care implineste 27 de ani, n magazine n aceeai zi. O surs din cadrul companiei de cosmetice Elizabeth Arden, care a lucrat cu Britney i la parfumurile sale anterioare, a declarat c "Hidden Fantasy" va avea un miros de ciree i vanilie. "Sticla de Hidden Fantasy arat la fel ca celelalte dou din seria Fantasy perfumes - singura diferen este c va fi de culoare roie", a mai spus sursa citat. La nceputul acestui an, Britney a dezvluit c, numai n Marea Britanie, a avut vnzri de circa 16,5 milioane de euro doar din parfumuri. Observatorii pieei sunt de prere c problemele recente cu care artista s-a confruntat vor crete popularitatea parfumului. Printre celelalte celebriti care i-au lansat, de-a lungul timpului, parfumuri ce le poart numele se numr Jennifer Lopez, Paris Hilton, Sarah Jessica Parker i cuplul Victoria i David Beckham.
5

n aceeai zi cu lansarea noului su album, "Circus". Potrivit

femalefirst.co.uk, att parfumul, ct i cel de-al aselea album de studio al artistei vor ajunge

Dupa cativa ani de declin, Britney Spears isi trateaza cu seriozitate cariera. De curand, a filmat un nou videoclip, pentru piesa "Womanizer", filmat in Elevate Lounge, Los Angeles. Mult asteptatul clip a fost regizat de Joseph Kahn, acelasi om din spatele clipurilor Toxic si Stronger. Womanizer e primul extras de pe cel mai nou album semnat Britney Spears, Circus, album ce va fi lansat pe 2 decembrie. Trebuie sa recunoastem ca se observa o schimbare in bine in comportamentul lui Britney, dar ar mai putea sa lucreze la anumite detalii. Desi nu suntem in masura sa o judecam si nici macar sfaturi nu putem sa-i dam, doar putem sa ne imaginam cum am putea sa-i imbunatatim imaginea din punctul nostru de vedere. In primul rand, spre binele ei ar trebui sa nu mai consume nici un fel de drog, sa fie o mama responsabila, poate in acest fel ar putea sa recupereze custodia copiilor, sau cel putin sa petreaca mai mult timp cu ei. Un lucru important este sa demonstreze ca este o femeie responsabila si capabila sa-si administreze singura propria avere si sa-si imbunatateasca relatia cu parintii. Un factor perturbator al imaginii este si sora acesteia, Jamie Lynn Spears care la varsta de 16 ani a devenit mama, iar acum asteapta al doilea copil, dar si mama ei care in loc sa o sustina si sa o ajute, o ataca in public vorbind foarte urat despre ea. Relatia ei cu Kevin Federline nu a fost una tocmai reusita si nu credem ca o impacare cu acesta ar aduce un plus imaginii sale, din contra. Singura relatie a lui Britney care a pus-o intr-o lumina favorabila a fost cea cu Justin si probabil daca ar fi ramas cu el nu ar fi ajuns in aceasta postura. Britney a declarat: "Cea mai dureroasa experienta pe care am trait-o a fost despartirea de Justin. Eram impreuna de atata timp si am crezut ca asa va fi mereu. Mi-am imaginat ca imi voi petrece tot restul vietii alaturi de el". Este clar ca despartirea de Justin a afectat-o foarte mult, lucru care a facut-o sa se arunce in bratele altor barbati si probabil ca acesta despartire a fost motivul ca ea sa se apuce de droguri si bautura, desi nu a fost nici pe departe cea mai buna solutie, afectand-o pe ea ca persoana si implicit si imaginea ei. Consideram ca atitudinea si comportamentul ei au lasat foarte mult de dorit, ar fi trebuit sa dea dovada de maturitate si de integritate, dar din pacate nu a avut sprijin din partea parintilor si a prietenilor, ceea ce probabil a facut-o sa se simta singura, desi aceasta nu este o scuza. Fiind o persoana publica aspectul fizic este important de aceea Britney trebuie sa se ingrijeasca si sa apara mereu intr-o postura decenta, acum fiind un model si pentru copii ei. Unii oameni cred ca stima de sine inseamna incredere, dar increderea este inclusa in aceasta , insa stima de sine inseamna mult mai mult. Exista foarte multi oameni, aparent destul de siguri pe ei, care sunt capabili de lucruri minunate, dar care au respect de sine scazut. Multe persoane publice sunt incluse in aceasta categorie. Actori, comedianti si
6

cantaretii in particular, ce emana multa siguranta atunci cand sunt pe scena, cu toate acestea, in particular sunt niste persoane foarte nesigure. Probabil si Britney face parte din aceasta categorie, sau a fost doar o perioada trecatoare din viata ei. Britney Spears a fost idolul adolescentilor de pretutindeni. Pe unii dintre ei i-a dezamagit, iar altii care intr-adevar au iubit-o au sustinut-o si au fost alaturi de ea ca niste adevarati fani. Imaginea ei a inceput sa se imbunatateasca, si-a reluat cariera in muzica si se bucura de un real succes. Ii dorim multa bafta in cariera si speram sa nu mai ajunga niciodata in postura in care a fost, sa aibe grija de copii si de sanatatea ei.