Proiect de cercetare

calitativ a brand-ului

Profesor coordonator: Horodnic Ioana Alexandra

Proiect realizat de: Codreanu Ioana Adelina
Specializare: Marketing

Capitolul 1 Prezentarea
marcii
Coccolino este simbolul rufelor pufoase i
parfumate.Coccolino este brandul companiei
multinaionale UNILEVER i face parte din
categoria produselor pentru curenia locuinei
alturi de Cif , Domestos i Dero

Testul de asociere mental spontan

n urma acestui test de asociere,
rezultatele pe care le-am obinut
demonstreaz c studenii asociaz brandul Coccolino
cu :
Cuvnt
Frecven
Ursule

Pufos

Miros frumos

Balsam

Paturic

Albastru

Total

21

Metoda portretului chinezesc

CORELAIA Coccolino/ ANIMAL

Animal

Frecven

Urs

13

Ursulet

Urs polar

Pisic

Vulpe

Papagal

Total

21

Personalitatea brand-ului Coccolino

n urm interpretrii testului de

percepie rezult c marca
Coccolino este cunoscut c fiind
att un brand feminin ct i
masculin dar consider c n general
femeile sunt mult mai atrase de
Coccolino pentru parfumul i
prospeimea pe care le-o ofer
hainelor .

CONCLUZII
n urma corelaiei Coccolino/ VIP rezult c Coccolino a fost
asociat VIP-urilor de sex feminin. Pe primul loc fiind Andreea Marin, ea
fiind una dintre cele mai cunoscute prezentatoare TV printre care este
si o mama iubitoare si grijulie.
Din corelaia Coccolino/ culoare, culorile nominalizate cel mai
mult sunt: albastru si roz. Acestea nseamn atat feminitate cat si
masculinitate.
n asocierea Coccolino/ sport majoritatea intervievailor au ales
sporturi n aer liber, tenisul fiind pe primul loc.
n ultima asociere Coccolino/ copac studenii au asociat marca
cu copaci puternici, gndindu-se la calitate i la numeroasele produse
ale brand-ului Coccolino.

V mulumesc!