Ce este un BRAND ?

BRAND = ???

BRAND = a name, term, design, symbol, or any

other feature that identifies one seller's good or
service as distinct from those of other sellers
(American Marketing Association - www.marketingpower.com)

BRAND NAME SPECTRUM

FICTIVE

ASOCIATIVE

SUGESTIVE

DESCRIPTIVE

Gradul de nrudire cu produsul

Nume de brand FICTIVE

Nume fanteziste: KODAK, ROLEX

Nume ale fondatorului afacerii: FORD, HEINEKEN

Transformri/ abrevieri ale numelui fondatorului:

C&A (Clemens & August),
M&Ms (Forrest Mars & Bruce Murie),
TUPPERWARE (Earl Tupper)

Nume ale locului de origine:

SCANIA (forma latin a provinciei suedeze Skane),
TABASCO (sos iute - regiune din Mexic)

Substantive i verbe: CAMEL, SHELL, PENGUIN

Cuvinte sau nume strine sau derivaii ale acestora: NIKE, XEROX

Abrevieri i acronime: FIAT, SEAT

!!! ATENIE !!!

Un nume de brand fictiv poate deveni un nume descriptiv
pentru o categorie de produse

Brand

Brand generic

Linoleum

Gramophone

Aspirin

Walkman

Post-it

Vaseline

Thermos

Champagne

Cognac

Adidas

Xerox

Lycra

Nume de brand ASOCIATIVE

Creeaz asocieri ntre numele de brand i o serie de experiene la

care vor fi supui consumatorii

Au valoare simbolic pentru consumatori

Descrierea publicului int: PLAYBOY
Descrierea momentului de utilizare: AFTER EIGHT
Trimitere la o regiune geografic: MALIBU

Nume de brand SUGESTIVE

Fac referire n mod indirect la produs sau la avantajele posibile

ale acestuia
DOVE
JAGUAR
KLEENEX
RAY-BAN

Nume de brand DESCRIPTIVE

Fac referire n mod direct la produs:

compoziia produsului
caracteristicile produsului
funciile produsului
avantajele posibile ale acestuia

WASH & GO
DEMAK UP

PRINCIPII LINGVISTICE N ALEGEREA

NUMELUI DE BRAND

1. Principii fonetice modul n care sun numele de brand

2. Principii ortografice modul n care este pronunat numele de brand
3. Principii morfologice modul n care este scris numele de brand
4. Principii semantice nelesul numelui de brand

Principii fonetice

Aliteraia repetarea aceluiai sunet sau a unei combinaii de sunete n

cuvinte care se succed, pentru efecte de rim sau de stil: Ben Bits, Kit
Kat, Tic Tac, Range Rover

Asonana repetarea unei vocale pentru a produce efecte expresive:

Bavaria, Catsan, Chiquita, Corona

Clipping prescurtarea numelor de branduri ntr-o variant plcut

auzului: Coke Coca Cola, Chevy Chevrolet, Cat Caterpillar, FedEx
Federal Express, PanAm - Pan America, Amex American Express,
Bloomies - Bloomingdales, Bit Bitburger (Bitte ein Bit)

Onomatopee imitarea sunetului produsului sau a sunetului rezultat n

urma utilizrii produsului: Click Rack, Crunch

Blurring: alturarea cuvintelor (de obicei realizat cu o omisie): Duraziv,

Duracell (durable cell), Aquafresh, Sunlight, Palmolive, Oxyfresh
(produse de ngrijire personal)

Utilizarea rimelor: Fido Dido, Hello Yellow

Principii ortografice

Palindrom - Civic (Honda), Omo, Oxo, Uhu

Repetiie - Anais Anais, Look-o-Look, M&Ms, Naf Naf

Principii morfologice

Afixaie - ataarea unui prefix sau a unui sufix:

Natufood, Vacu-Vin, Glassex, Pirex

Contracie - Adidas (Adolf Dasler), Swatch (swiss watch)

Principii semantice

Metafora Samsonite, Oxyfresh

Oximoron mbinarea a dou cuvinte n aparen contradictorii:

Lo Salt (sare - 66% mai puin sodiu),
SweetN Low (ndulcitor cu zero calorii)

Personificarea: Uncle Bens

Jocul de cuvinte: Leggs (ciorapi), Noi2.ro, Brand4Brands,

24-FUN

Nume de brand bazate pe

cuvinte sau nume strine

Anais Anais (parfum) zeul persan al iubirii

Ariel nger sau spirit al apei (apare n piese clasice The Tempest by
Shakespeare)

Audi varianta latin a cuvntului a asculta

Fanta provine din cuvntul german Fantasie

Lego provine din cuvntul danez leg godt = jucrie

Mazda (becuri de la Philips) zeul persan al luminii

Leukoplast provine din cuvntul grecesc leukos=alb

Nume de brand bazate pe

cuvinte sau nume strine

Moulinex derivat din cuvntul franuzesc moulin-legumes=moar de

legume

Nike zeia victoriei la greci

Nivea varianta feminin a cuvntului latin niveus=alb ca zpada

Odol - (ap de gur) contracia cuvintelor odous (greac) = dinte i

oleum(latin)= ulei

Sanyo n japonez nseamn trei oceane

Volvo n latin nseamn a rula/a rostogoli

Nume de brand bazate pe abrevieri,

acronime i contracii

8X4 formula original a spunului avea 8x4=32 de componente moleculare

AEG Allgemeine Elektrizitats Gesellschaft

Alfa Romeo Alfa este prescurtarea de la Societa Anonima Lombarda

Fabbrica Automobili iar Romeo provine de la numele Nicola Romeo

Asics anima sana in corpore sano=minte sntoas n corp sntos

AT&T American Telephone & Telegraph Company

Avis abrevierea all vehicles instantly supplied

BMW Bayerische Motoren Werke

Nume de brand bazate pe abrevieri,

acronime i contracii

Aspirin derivat din acetylirte i spirsure + sufixul in, n german

nseamn acid acetilsalicilic (brand al companiei farmaceutice Bayer)

CNN Cable News Network

DKNY Donna Karan + New York

Durex derivat din durability, reliability i excellence

FIAT Fabbrica Italiana Automobili Torino

Haribo contracia numelui Hans Riegel din oraul Bonn

IBM International Business Machines

Nume de brand bazate pe abrevieri,

acronime i contracii

IKEA numele fondatorului Ingvar Kamprad + locul de natere al acestuia

Elmtaryd Agunnaryd

Indesit Industria Elettrodomestica Italia

JVC Japan Victor Company

Leica fondatorul Ernst Leitz + camera

LU contracie a numelor fondatorilor Louis Lefevre i Pauline Utile

M&Ms contracie a numelor fondatorilor Forrest Mars i Bruce Murrie

Minolta contracie machine, instrument, optical i numele de familie Tajima

Nume de brand bazate pe abrevieri,

acronime i contracii

Nabisco National Biscuit Company

Persil contracie a ingredientelor principale perborat + silicat

SAAB Svenska Aaeroplan Aktiebolaget

SEAT Sociedad Espanola de Automoviles de Tourismo

Swatch contracie swiss + watch

3M Minesota Mining and Manufacturing Company

Nume de brand dup fondator

Bacardi Facundo Bacardi

Chrysler Walter Perry Chrysler

Bata Thomas Bata

Cointreau Edouard Cointreau

Bausch & Lomb John Bausch & Henry

Lomb

Colgate William Colgate

Daimler Gottlieb Daimler

Davidoff Zino Davidoff

Black & Decker Duncan Black & Alonzo

Decker

Dunhill Alfred Dunhill

Boeing William Edward Boeing

Factor Max Factor

Braun Max Braun

Ferrari Enzo Ferrari

Citroen Andre Citroen

Firestone Harvey Samuel Firestone

Cacharel Jean Cacharel

Ford Henry Ford

Campari Gaspare Campari

Gillette King Camp Gillette

Chevrolet Louis Joseph Chevrolet

Goodyear Charles Goodyear

Bic Marcel Bich

Nume de brand dup fondator

Gucci Guccio Guci

Opel Adam Opel

Heineken Gerard Adriaan Heineken

Parker George F. Parker

HP William Hewlett & David Packard

Philips Gerard Philips

Hilton Conrad Hilton

Porsche Ferry Porsche

Honda Soichiro Honda

Rolls Royce Charles Stewart Rolls &

Frederick Henry Royce

Lacoste Rene Lacoste

Schwarzkopf Hans Schwarzkopf

Lipton Thomas Lipton

Seiko Hattori Seiko

Maggi Julius Maggi

Skoda Emil Skoda

Mars Franklin C. Mars

Levi Strauss Levi Strauss

Michelin Edouard & Andre Michelin

Suzuki Michio Suzuki

Nestle Henri Nestle

Toyota Sakichi Toyoda

BRAND NAME STRATEGIES

MONOBRAND

PRODUCT
LINE EXTENSION

DUALBRAND

MULTIBRAND

ENDORSEMENT

SIMILAR

SERIES
BRAND

DIFFERENT

LOGO
SIMILARITY

MONOBRAND
UMBRELLA BRAND

DUALBRAND
1.

PRODUCT LINE EXTENSION:

JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME

Ariel Regular
Ariel Mountain Spring
Ariel Color
Ariel Liquid Hydractiv

Coccolino Blue
Coccolino Green
Coccolino Orange
Coccolino Creme Silk

Vanish Oxi Action Extra Hygene

Vanish Oxi Action Crystal White
Vanish Oxi Action Power Foam
Vanish Oxi Action Carpet

DUALBRAND
1.

PRODUCT LINE EXTENSION:

JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME

BMW X5
BMW Z4

TOSHIBA SATELLITE L655-172

DELL XPS M1730

DELL M301z

DUALBRAND
2.

ENDORSEMENT:
JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME

DUALBRAND
2.

ENDORSEMENT:
JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME

MULTIBRAND
1.

SIMILAR BRAND NAMES

a)

SERIES BRANDS

Nestea, Nescafe, Nesquik by NESTLE

Diorissimo, Diorella, Dioressence by DIOR

McCafe, McDrive, McChicken, McNuggets by McDonald

PROFM, PROTV, PROCINEMA by MEDIAPRO

MULTIBRAND
b) LOGO SIMILARITY
Mister Clean - U.S.A.
Don Limpio - Spania
Maestro Limpio - Mexic, Puerto Rico
Mastro Lindo - Italia
Meister Proper - Germania
Meneer Proper - Belgia
Mister Proper - Bulgaria, Ungaria, Lituania,
Polonia, Romania, Rusia,
Serbia, Ucraina
Monsieur Net - Quebec (Canada)
Monsieur Propre - Frana

MULTIBRAND
2. DIFFERENT BRAND NAMES
HEINEKEN ROMANIA

GREELI CELEBRE

Nescafe - n PORTUGALIA nseamn nu este cafea= n`es-cafe

Axe - n UK, USA, AUSTRALIA etc. (rile vorbitoare de limba englez) genera asocieri negative
(axe = topor) a fost schimbat n Lynx

Bimbo brand spaniol de pine n rile vorbitoare de limb englez termenul este folosit cu
nelesul de prostituat

Bums brand olandez de pine n englez este asociat cu fundul unei persoane iar n
german este asociat cu sexul

Fiat Croma a avut puin success n Olanda deoarece numele CROMA aparinea unui brand
celebru de margarin

Volkswagen n Anglia a introdus modelul Diago ulterior l-au schimbat n Vento deoarece
englezii asociau Diago cu golul controversat al lui Diego Maradona din anul 1986 cnd Anglia nu
a cucerit titlul mondial la fotbal

Durex n Australia acest nume era folosit pentru o banda adeziv turitii europeni care
veneau n Australia erau mirai cnd descopereau n magazine band adeziv cu numele Durex

GREELI CELEBRE

Emu numele acestei companii aeriene avea conotaii negative n Australia, deoarece n
aceast ar EMU este numele unei psri care nu tie s zboare

Daewoo Espero n Spania a avut probleme deoarece n limba spaniol ESPERO nseamn
Atept

Citroen Evazion n Anglia Evasion a fost schimbat cu Synergie deoarece evasion este
sinonim cu evaziune fiscal

Gammon produse cosmetice pentru brbai de la Baiersdorf - n englez este asociat cu unc
afumat

Kinki Nippon Tourist Agency n USA agenia de turism japonez era asociat cu KINKY =
pervers

American Motors modelul MATADOR n Spania matador nseamn uciga

Misair companie aerian egiptean n Frana Misair se pronuna misere, fcnd trimitere la
mizerie

GREELI CELEBRE

Toyota MR2 n Frana numele MR2 a fost schimbat cu MR, deoarece MR2 se pronuna
merdeux

Naf Naf n englez naf nseamn gust prost ca atare Naf Naf dubleaz asocierea negativ

General Motors modelul NOVA n spaniol nseamn nu merge, nu vrea sa plece = NOVA

Mitsubishi Pajero - n Spania au schimbat Pajero cu Montero deoarece Pajero semnific

onanism

Ford Pinto n portughez pinto nseamn brbat pitic

Fiat Ritmo au schimbat Ritmo cu Strada deoarece n UK i USA numele Ritmo era asociat cu
metoda contraceptiv RHYTHM

Rockford acest nume de parfum italian era asociat n Frana cu brnza ROQUEFORT

Sanka brand de cafea de la KRAFT FOOD n spaniol este asociat cu fundul unei persoane

GREELI CELEBRE

Nissan Serena - a avut un succes mic n unele ri de pe piaa european deoarece n acestea exista
deja brandul SERENA (hrtie igienic)

Super Piss brand finlandez soluie mpotriva ngheului butucului portierelor de la main n
rile vorbitoare de limb englez are conotaii negative

Fiat Uno n Finlanda nu era un model popular, deoarece n finlandez Uno nsemna prost, tntlu

Lada - n Romnia acest nume era asociat cu lada de gunoi

Rolls Royce modelul Silver Mist - n Germania a fost schimbat n Silver Shadow deoarece n
german mist nseamn blegar/gunoi