Târgul de Crăciun din Afi Palace Cotroceni

1. Program, istorie şi descriere

Târgul de Crăciun din Afi Palace Cotroceni a fost prima dată organizat în anul 2010 şi a
avut că tema “Around the Word Christmas Expo” unde au fost prezentate produse speciale, din
toate colţurile lumii: măşti şi obiecte decorative tradiţionale din Africa, produse de artizanat din
Peru, cristale şi pietre semipreţioase din Brazilia şi China, eşarfe şi accesorii din India, dulciuri
din Ungaria şi Polonia.
Tot acolo se puteau găsi şi produse diverse, realizate de meşteri, designeri şi artişti români:
icoane, jucării, handmade de toate felurile, decoraţiuni de Crăciun, etc.
Târgul “Around the World Christmas Expo” a fost organizat de Asociaţia socio-culturală
InterAct, cu sprijinul AFI Palace Cotroceni, şi vine în ajutorul Moşului pentru a lumina Crăciunul
copiilor din “Centrul de Zi, Fundaţia Leonardo Murialdo”.
Târgul s-a desfăşurat pe durata 3-24 decembrie 2010, la etajul 1 al Afi Palace.
Încă din anul 2010, târgul şi-a deschis porţiile că în fiecare an în perioada sărbătorilor. De
această dată târgul a avut deschiderea pe dată de 12 decembrie.
În anul 2011, târgul a avut o perioada prelungită de activitate, acesta fiind deschis până pe
dată de 31 (inclusiv) şi a avut spre vânzare o gama variată de cadouri cum ar fi : suveniruri
specifice perioadei de sărbătoare, cadouri pentru toţi cei dragi, decoraţiuni pentru casă şi brad,
obiecte de artizanat, dulciuri şi obiecte din ceramică lucrate manual.
În anul 2012 şi 2013 a păstrat aceaşi tema a cadourilor hand-made şi a produselor
româneşti.
Târgul de anul acesta ne se diferenţiază foarte mult de ediţiile precedente având un număr
de 20 de standuri, situarea în timp este similară (3-24 decembrie) iar produsele se încadrează în
aceaşi gama că şi cele din anii anteriori. Am putea spune că Târgul de Crăciun din Afi Palace
Cotroceni urmează încearcă să formeze o tradiţie.

2. Perioada desfăşurării
 Around the Word Christmas Expo are loc în luna decembrie (3-24), după părerea mea
plasarea în timp este una fosrte bună deoarece târgul se bazează pe produse speciale, lucrate
manual ce pot fi cadoul perfect pentru cei ce sunt indecişi sau nu au prea multe idei în ceea ce
priveşte cumpărarea de cadouri de sărbători pentru cei dragi.

3. Locul desfăşurării
Locaţia în care se află târgul este etajul 1 al mall-ului Afi Palace Cotroceni, acesta aflându-
se pe bulevardul Vasile Milea nr 4.
Din punct de vedere logistic locaţia este una destul de bună datorită multitudinilor de
mijloace de transport în comun ce trec prin această zona, făcând foarte uşoară şi accesibilă
vizitarea târgului. De asemenea acesta beneficiază şi de parcarea mall-ului astfel dacă doreşti să
vi cu maşină personală nu este necesară căutarea unui loc de parcare.
Un alt atribut important al locului desfăşurării este faptul că comercianţii pot adduce marfă
cu uşurinţă, fapt ce încurajează diversitatea produselor şi concurenţă.

4. Estimarea audienţei directe şi indirecte

Nu am reuşit să găsim estimări ale audienţei dar ne putem raporta foarte uşor la audienţă
mall-ului de aproximativ 52000 vizitatori/zi, având în vedere această cifra putem aproxima o
audienţă de 5000 vizitatori pe zi datorită faptului că există nenumărate atracţii şi poziţionarea nu
este una centrală.

5. Gradul de acoperire media

Târgul nu are o acoperire media prea bună deoarece cu excepţia unor anunţuri pe sit-uri de
socializare şi diferite blog-uri, forum-uri şi pagini web de anunţuri nu există altă formă de
publicitate. Organizatorii bazându-se în principal pe tradiţie şi amplasament.

6. Scopul şi obiectivele
 Obiectivul târgului este de a furniza cadouri şi decoraţii de crăciun pentru cei ce caută ceva
inedit. Pentru a atinge acest obiectiv târgul este deschis tuturor pentru o perioada destul de mare
şi de asemenea există o multitudine de producători.
Scopul târgului este de a obţine un profit cât mai mare în urmă vânzărilor atât pentru
organizatori cât şi pentru comercianţi.

7. Estimarea veniturilor şi a costurilor

În ceea ce priveşte veniturilerealizate din acest târg le putem estima doar pe cele obţinute
de deţinătorii spaţiilor închiriate, având în vedere o chirie de 30 euro/mp/zi şi o dimensiune
medie a unui stand de 7mp estimăm veniturile la cca 4200 euro iar cheltuielile sunt aproape
inexistente.

8. Harta Poziţionării

1. Bucharest Christmas Shopping – se desfăşoară în perioada 1-21 decembrie între

orele 12-20, numărul estimate de vizitatori 200000 cu un număr mare de expozanţi.
2. Târg de Crăciun de la Mall Liberty Center - se desfăşoară în perioada 28
noiembrie – 28 decembrie între orele 10:00-18:00 iar acesul expozanţilor este unul limitat.
3. Târgul de Crăciun de la Romexpo se desfăşoară în perioada perioada 08- 21
decembrie 2014, iar locul expozanţilor este unul foarte mic, aşteptându-se de asemena un număr
redus şi de vizitatori
 Amplasare
10
Bucharest Christmas
8 Shopping
6
Târg de Crăciun de la Mall
4 Liberty Center
2
Numar de Târgul de Crăciun de la
0 Audienta
expozanti Romexpo
Targul de Craciun din Afi
Palace Cotroceni

Durata

9. Propuneri şi recomandări pentru îmbunătăţirea târgului

Cu ocazia prezenţei la târg, am decis să întrebăm câţiva vânzători cu privire la avantajele şi

dezavantajele târgului.şi ce părere au aceştia. Aproape toţi cei intervievaţi au ales că şi
dezavantaje mărimea standurilor, aceştia spunând că sunt prea mici pentru marfă ce o au spre
vânzare. De asemenea, programul extins până după perioada Crăciunului reprezintă pentru
aceştia un avantaj deoarece au timp să îşi epuizeze aproape tot stocul.
Că şi îmbunătăţiri, aceştia subliniază faptul că târgul ar trebui să aibă parte de mai multă
reclamă, deoarece reclamă făcută este foarte puţină iar campania de marketing nu este făcută
deloc bine şi ar trebui consolidate mult mai bine pentru maximizarea clienţilor ce vizitează târgul.

10. Propuneri şi Recomandări

Din experienţă proprie a grupului,în urmă vizitării târgului, am tras următoarele concluzii :
târgul beneficiază de anumite avantaje cum ar fi amenajarea într-un spaţiu închis, respectiv etajul
1 al mall-ului, un văd comercial foarte mare în urmă clienţilor deja existenţi ai mallului Afi
Palace, o vânzare foarte bună a produselor tradiţionale româneşti dar şi a accesorilor hand-made,
o bună reclamă făcută din vorba-în-vorba. Că şi dezavantaje, târgul nu are parte de suficientă
reclamă, fapt ce îi scade dramatic vânzările dar şi gradul de cunoaştere al clienţilor cu privire la
târg.reclama, fapt ce ii scade dramatic vanzarile dar si gradul de cunoastere al clientilor cu privire
la targ.

Bibliografie

http://metropotam.ro/evenimente/?det=Targuri&ded=05%2F12%2F2014&dec=Bucuresti
http://www.aficotroceni.ro/
https://www.facebook.com/AFIPalaceCotroceni
http://www.wall-street.ro/articol/Real-Estate/175659/afi-palace-cotroceni-venituri-de-22-
mil-euro-la-9-luni.html