Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing
ANALIZA REELELOR SOCIALE
(tutorial de realizare a temei de casa 1)

Tema: Realizai analiza unei reele sociale (ex: organigrama unei companii, grupa din care facei parte,
ONG, etc.) parcurgnd urmtoarele etape:
*Reeaua social aleas trebuie s fie cuprins ntre minim 20 si maxim 30 de noduri ( 1 nod= 1 om, o
poziie in cadrul organizaiei)
1. Descrcai programul UCINet folosind link-ul de mai jos:
https://sites.google.com/site/ucinetsoftware/downloads

2. Deschidei programul UCI6

. Vi se va afia o fereastr de tipul:

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing

3. Folosind sistemul binar, realizai matricea reelei sociale aleas de dvs:

*sistemul binar presupune folosirea simbolurilor 0 i 1 n urmtoarele condiii:
-existena unei legturi ntre doi actori (1)
-absena unei legaturi ntre doi actori notat cu 0.
3.1. Dai click pe butonul 3 din meniu,

, numit Matrix Spreadsheet editor.

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing
3.2. Din submeniul Edit, setai dimensiunile matricii (numrul de rnduri i coloane). Numrul de rnduri
i coloane este dat de numrul de noduri. (ex: 20 noduri=20rnduri=20coloane). De asemenea setai
opiunea

, aa cum apare n imaginea de mai jos.

*Atenie! Orice modificare n matrice se va nregistra n sistem i v va influena rezultatul. (ex: dac vei
avea o coloana sau linie necompletat n diagrama final va aprea ca i nod izolat SAU dac vei avea
mai puine linii dect coloane se vor dubla nodurile, ceea ce nu este corect.

3.3. Completai matricea cu nodurile propuse pentru analiz, folosind sistemul binar. Nodurile (numele
acestora se trec in celulele gri
ntotdeauna liber.

conform imaginii de mai jos. Prima celul

rmne

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing

3.4. Stabilii relaiile dintre noduri, introducnd valorile 0 i 1 (pentru existena unei legturi (1) iar
pentru absena unei legturi (0)).
*Ex1: un foarte bun prieten, coleg (1) sau un bun prieten, coleg (0)
Ex2: directorul general subordoneaz departamentele contabilitate, resurse umane, marketing, asta
inseamn c exist legatur cu managerii acestor departamente, deci se noteaz (1), directorul general
nu are legtur direct cu junior brand manager, n acest caz se noteaz cu (0).

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing

3.5. Stabilii relaiile dintre nodurile similare folosind din submeniul Transform -> Fill, completnd att
numrul de linii ct i numrul de coloane existent in matrice->
*Ex: 7 linii, 7 coloane
Inainte

Dup

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing

3.6. Se salveaz pe Desktop, folosind butonul

4. Apsnd butonul

, vei ajunge la fereastra principal UCINet.

5. Pentru a vizualiza matricea i legturile dintre ele sub forma unei diagrame, se va folosi Netdraw.
Aceast opiune poate fi accesat cu ajutorul butonului
de forma:

. Se va deschide automat o nou fereast

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing
6. Din meniul File ->Open->Ucinet dataset->Network, deschidei fiierul care conine matricea realizat
anterior.

6.1. Dup ce ai inserat fiierul, click

7. Va aprea diagrama reelei sociale nregistrat n UCINet sub forma:

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing

8.
*Dac v apar noduri roii ( )= dubluri, inseamn ca matricea a suferit modificri n sistem i nu este
tocmai corect. Va trebui s reluai procesul.

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing
*Dac apar noduri izolate, inlturai-le folosind butonul

9. Copiai Diagrama reelei sociale ntr-un document word (ctrl+c-> ctrl v).
10. Determinai gradul de centralitate al reelei.
*gradul = numrul de conexiuni (legturi) directe pe care le are un anumit nod cu alte noduri din reea.
Cu ct un nod are mai multe conexiuni, cu att el este mai activ, ce conecteaz reeaua.
10.1. Din meniul principal UCINet, click
Vor fi generate automat dou tabele de forma:

7
3
6
1
4
2
5

Cosmina
Andrei
Andreea
Larisa
Alex
Ioana
Eugen

->

->

1
2
3
4
OutDegree
InDegree
NrmOutDeg
NrmInDeg
------------ ------------ ------------ -----------4.000
4.000
66.667
66.667
4.000
4.000
66.667
66.667
4.000
4.000
66.667
66.667
3.000
3.000
50.000
50.000
3.000
3.000
50.000
50.000
2.000
2.000
33.333
33.333
2.000
2.000
33.333
33.333

DESCRIPTIVE STATISTICS
1
OutDegree

2
InDegree

3
NrmOutDeg

4
NrmInDeg

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

Mean
Std Dev
Sum
Variance
SSQ
MCSSQ
Euc Norm
Minimum
Maximum
N of Obs

------------ ------------ ------------ -----------3.143

3.143
52.381
52.381
0.833
0.833
13.883
13.883
22.000
22.000
366.667
366.667
0.694
0.694
192.744
192.744
74.000
74.000
20555.555
20555.555
4.857
4.857
1349.206
1349.206
8.602
8.602
143.372
143.372
2.000
2.000
33.333
33.333
4.000
4.000
66.667
66.667
7.000
7.000
7.000
7.000

Network Centralization (Outdegree) = 16.667%

Network Centralization (Indegree) = 16.667%

10.2. Copiai n acelasi document word unde este poziionat diagrama i stabilii cine sunt influencerii.
*(max de out-degree = numrul de legaturi care ies din acel nod)
*(max de in-degree= numrul de legturi care intr in acel nod)
In cazul nostru influencerii sunt Cosmina, Andrei i Andreea avnd acelai numr de legturi.
10.3. Colorai distinct pe diagram influencerii i copiai in documentul word diagrama n form final.

11. Stabilii apropierea dintre noduri.

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing
*apropierea= nodurile care decoper cele mai scurte ci, spre ceilali i sunt cele mai apropiate de orice
alt nod din reea. Au o poziie privilegiat pentru c pot monotoriza fluxurile de informaii i au o vedere
de ansamblu a ceea ce se ntampl n interiorul reelei.
11.1. Click pe

->

->

Vor fi generate automat dou tabele de forma:

Closeness Centrality Measures

7
3
6
1
4
2
5

Cosmina
Andrei
Andreea
Larisa
Alex
Ioana
Eugen

1
2
Farness
nCloseness
------------ -----------8.000
75.000
8.000
75.000
8.000
75.000
9.000
66.667
9.000
66.667
11.000
54.545
11.000
54.545

Statistics
1
2
Farness
nCloseness
------------- -------------

Academia de Studii Economice din Bucureti

Facultatea de Marketing
Seminarul de Tehnici avansate in Cercetri de Marketing
1
Minimum
2
Average
3
Maximum
4
Sum
5 Standard Deviation
6
Variance
7
SSQ
8
MCSSQ
9
Euclidean Norm
10
Observations
11
Missing

8
9.143
11
64
1.245
1.551
596
10.857
24.413
7
0

54.545
66.775
75
467.424
8.469
71.728
31714.301
502.099
178.085
7
0

11 rows, 2 columns, 1 levels.

Network Centralization = 21.11%
11.2. Stabilii care sunt cele mai apropiate noduri i copiai in documentul word alturi de diagrama i
gradul de centralitate al reelei.
12. Concluzii legate de diagram, gradul de centralitate i apropiere.
13. Salvai documentul cu numele vostru si grupa din care facei parte (Ex: Ionescu Ion_grupa 1729).
Trimitei sefului/responsabilului de seminar, acesta le va arhiva si trimite via e-mail.

Succes i spor!